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一年一度的“雙11”購物節正在火熱進行。眼下，平臺推出優惠，商家積極備貨，快遞公司蓄勢待發。眾多消費者的“雙11”購物車，反映出我國巨大的內需動力和蓬勃的數字經濟活力，也為觀察我國的消費升級和經濟發展打開了一扇窗口。
近年來，隨著居民生活品質持續提升，消費結構也在持續優化。“雙11”購物節中，網紅小家電、美妝香氛、原創飾品等消費增長迅速，更多垂直細分領域消費正在崛起;智能跑步機、動感單車、智能健身鏡等運動器材受到追捧，運動健身成為新的消費熱點;體檢服務、營養保健品、家用醫療器械等產品銷售呈增長態勢，健康消費層次不斷提升;布鞋、非遺手工藝品等國潮好物走俏市場，國產品牌影響力不斷提升……從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，人們的消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。消費升級映照著人們的美好生活需要，也為中國經濟高質量發展提供了動力和支撐。
“雙11”消費趨勢的變化，折射出消費理念的蝶變。一方面，不少消費者量入為出、精準下手，消費觀念逐漸走向理性成熟。另一方面，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。節能家電、綠色食品等“綠色標簽”日漸增多，啟用可降解綠色快遞袋，開展家電以舊換新，推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場景……綠色產品和服務供給更加豐富，綠色消費方式成為越來越多消費者的自覺選擇。從最初的全民狂歡購物節，到如今品質消費、理性消費、綠色消費漸成主流，不斷更新的消費理念引導企業提高供給水平、拓展市場空間，更好滿足消費者的新需求。
目前，隨著各地促消費政策落地生效，消費潛力得到激活。“雙11”期間，商家和平臺通過不斷改善銷售方式，提升居民消費體驗，推動消費市場持續回暖。有浮標生產企業過去只在電商平臺上開設店鋪，如今依靠電商直播“站”在消費者面前，銷售量獲得很大提升;有百貨商場通過微商城等方式開展線上營銷，打造“云逛街”購物形式，讓市民購物更便捷;有電商平臺簡化折扣方式，推出更為直接的補貼政策，給消費者帶來實實在在的優惠……眾多商家以數據為支撐，推進線上線下融合發展，打造出精準高效的消費服務體系，展現出不斷迸發的創新活力和接續換擋的發展動能。
有人用“暖意、善意、綠意”來形容今年的“雙11”購物節，在消費新意之中蘊藏著共促市場繁榮的心意。“雙11”供需兩旺，從一個側面表明我國消費市場韌性強、潛力大，消費規模擴大、消費結構升級的總體態勢沒有改變。面對新形勢新任務，以龐大的消費規模支撐經濟基本面，用全新的消費升級推動供給側改革，進一步激發消費潛力、改善消費環境，億萬中國消費者的潛力就能匯小溪成大河，成為拉動經濟增長的更強動力。
