備受關注的天貓雙11今晚八點啟動，“晚八人”不用熬夜也能買買買，根據數字顯示，截至11月10日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類。

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雙11成生活方式洞察：運動戶外引領 “新四大金剛”

天貓雙11的消費趨勢，往往呈現出消費者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業被稱為“新四大金剛”，成長驚人的亮點小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學習，并加入藝術收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運動大軍。而翻倍增長的XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類，則體現了越來越多消費者青睞智能電器和數碼產品帶來的生活便利和新體驗。

同時，人們對健康的關注度持續走高，多個相關品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機、保健食品等都以超過三位數的增速在增長。

有意思的是，在一些傳統行業，也涌現出了趨勢“黑馬”。例如家電行業中的家用電梯增長超過500%、空調套裝增長超過280%;服飾行業中，二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%;美妝行業中，彩妝旅行裝增長超過270%;母嬰行業中兒童POLO衫增長超過160%，成為紅海中的“藍海”。

老字號表現搶眼： 瀘州老窖等44家中華老字號成交額已破千萬

今年天貓雙11老字號表現搶眼。截至11月10日零點，已有44家中華老字號成交額破千萬元，包括：瀘州老窖、五糧液、劍南春、鳳凰牌、杏花村、沱牌、牛欄山、回力等。

一大批老字號品牌通過發新品、做直播、布局趨勢賽道，在天貓雙11實現了成交額同比翻倍增長。杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%，遼寧千山酒業同比增長更是超過500%，交出了亮眼的成績單。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等，也都月銷超過1萬件。這些老字號們不僅在天貓“變潮了”，也被更多年輕人看見和喜愛。

淘寶直播依然給力：新主播日均觀看人次同比增長561%

11月10晚上8點至11月11日24點，天貓雙11第二輪開買。今年隨著更多的新主播以及豐富的內容加入，消費者的關注度也水漲船高。

截至11月10日12點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

今年天貓雙11還有最后一天，李佳琦將帶來“超值專場”，便宜好貨一站買齊;羅永浩則邀請來了何廣智與徐志勝組成“邊買邊笑”組合;劉畊宏妻子ViVi以及畊練團、蘇醒、王霏霏、白舉綱等都會齊聚淘寶。

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