日前，在北京舉辦的“2022中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”上，奧維云網發布的數據顯示，受用戶對衣物護理越來越健康化、精致化需求的影響，以干衣機為代表的新興品類繼續延續高增長態勢，其中2022年前三季度干衣機市場規模達到46億元，同比增長29.4%;零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。
衣物清潔護理受到重視
(資料圖片)
隨著洗護場景的外延不斷擴大，在傳統洗衣機進入更新需求為主的存量市場后，具有烘干功能、大幅縮減晾曬成本的干衣機逐漸受到消費者青睞。
11月8日，記者在蘇寧易購北京劉家窯總店看到，一位消費者正在選購洗衣機和干衣機。“以前，家里只購買了洗衣機，每次洗完衣服還需要晾曬，看到身邊越來越多的人開始購買干衣機，趁著家里裝修，我也來看看。”該消費者說道。
銷售人員告訴記者，購買干衣機的消費者越來越多。“以前大家對于洗衣服這件事還只是停留在買一臺好的洗衣機，隨著人們對于生活品質的要求越來越高，現在每天都有消費者來到店里咨詢、購買干衣機產品，大家越來越重視對于衣物的清潔和護理。”
奧維云網數據顯示，2022年1—9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89.2%、99%。
洗護需求越來越精細化、健康化
對于干衣機產品的要求，該消費者表示：“智能、健康、噪音大小是我非常關注的幾個問題。一方面，因為家中有老人和小孩，想選擇一款既能殺菌保障健康，又能方便老人使用的產品;另一方面，我在網上看到，干衣機使用時會產生噪音，對居家生活會造成一定影響，所以噪音小也是我考慮的一點。”
京東家電相關負責人在會上表示，觀察消費市場需求和行業技術發展變化趨勢，用戶消費布局“啞鈴型”趨勢明顯，高端和基礎型商品需求增大，消費者對細分品類的需求也越來越高。
銷售人員在接受記者采訪時也表示，消費者對于干衣機的功能十分重視。“不同類型衣物烘干時間是否準確、噪音大小等都是消費者關心的問題，可以說消費者對干衣機的要求越來越細化。”
中國家電網的消費者街訪調研顯示，用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化，更多的用戶在產品功能、設計等滿足預期的情況下會考慮購買干衣機等各種新興品類，與家居是否搭配、體積大小、功能創新等是直接決定用戶是否購買的關鍵因素。
奧維云網副總裁何金明認為，干衣機市場規模快速擴大的同時，高效、智能、健康已經成為技術升級的主旋律。
未來將成為家庭必需品之一
中國家用電器協會副理事長徐東生表示：“代表消費升級的干衣機、洗烘套裝等細分品類在今年都呈顯出量、額快速增長的趨勢。干衣機連續多年保持高速增長，同時在市場快速擴張過程中技術創新迭代速度加快，由基礎功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護衣等發展。干衣機在發達國家市場通常是洗衣機市場規模的一半，我認為干衣機未來將成為家庭必需品之一。”
洗護行業未來將如何發展?何金明認為，一是堅持產品創新，研發出突破性的技術或者產品，激發用戶需求;二是堅持聚焦細分市場，無論是干衣機還是洗烘套裝，要持續做好深耕投入;三是堅持結構升級，避免過于激烈的價格競爭，破壞行業發展。
關鍵詞： 洗烘一體
