家電行業在艱難之際，也醞釀著新機。據奧維云網10月19日發布的報告顯示，2022年前三季度中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下降6.1個百分點。分品類看，傳統大家電除冷柜外，其他品類都因需求不足出現下滑，不過新興品類如干衣機、集成灶、洗碗機等均有上升。此外，小家電市場出貨量在新興品類拉動下亦出現上漲。

整體來看，家電產業正在向高端化發展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續擴容，集成家電、品質小家電、懶人經濟等成為市場發展的新機會，家電企業也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

Choice數據顯示，截至10月20日，11家已披露三季報業績預告的家電上市公司均實現了凈利潤的增長，增幅為10%-195%。家電上市公司正在加速尋找新的利潤空間。

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“雙11”家電市場有望回暖

2022年前三季度，家電市場整體需求不旺，進入低谷。

奧維云網數據報告顯示，今年前三季度，中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下降6.1個百分點。其中，在零售額上，電熱水器、彩電、洗衣機、空調、冰箱分別同比下滑14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%，不過，干衣機、冷柜、小家電、清潔電器、集成灶這幾個品類卻分別同比上漲29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除冷柜之外，傳統品類集體熄火，而新興品類所帶來的機遇，正在市場醞釀。

上述報告還顯示，前三季度，電吹風線上零售額規模41.4億元，同比增加11.1%。國產品牌迅速崛起，新興銷售渠道持續分流傳統渠道，其中，抖音渠道零售額達到4.9億元，零售量達到369萬臺。另外，干衣機在今年上半年零售額同比增長31.3%。

“新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發展，拉動了部分創新產品的市場需求。”智帆海岸營銷策劃機構首席顧問梁振鵬對《證券日報》記者表示。

另外，多地促進消費的細則陸續落地，疊加企業出臺的刺激家電消費的措施和“雙11”等關鍵節點拉動效應，傳統大家電市場消費也有望持續升溫。

“前三季度中國家電市場國內零售規模下滑主要受復雜外部環境影響，消費需求減弱。不過，隨著‘雙11’到來，加上消費需求的修復，家電需求有望逐漸回暖。”鯨平臺智庫專家、財經評論員郭施亮稱。

家電企業尋找新利潤增長點

面對持續放緩的家電市場，家電企業也在向產業鏈延伸或跨界擴張，尋找新的利潤增長點。

Choice數據顯示，截至10月20日，已有11家家電上市公司發布了三季度業績預告。11家公司均預計其歸屬于母公司股東的凈利潤為增長，幅度從10%-195%不等，其中奮達科技預計最高增幅為195%，另外東方電熱、長虹美菱等4家公司中，預計最高增幅均超過130%。這些企業近年大多在智能穿戴、精密制造、白電零部件、汽車熱管理系統等領域有所拓展。

夸父企業管理前首席顧問劉步塵認為，在補貼下降、消費者消費需求減弱等諸多因素影響下，此次“雙11”“雙12”節日促銷或將帶動家電行業回暖，但家電企業的業績增長，還需增強內驅力。沖擊高端市場、謀求第二增長曲線、開展家電以舊換新、推進綠色智能家電下鄉、促進回收產業鏈完善等措施，都將成為家電企業推動業績增長的重要方向。

“相較十年前的家電市場，當前大家電多數品類已經進入存量升級的發展階段，企業經營不再盲目追逐高投入帶來的高增長，更加注重質量和經營效率。新興領域、高端產品成為國內家電廠商在國內外市場獲得利潤空間、話語權的重要因素。”梁振鵬表示。

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