近期，石頭智能、戴森，添可以及云鯨智能等多企業密集發布了洗地機新品。洗地機作為清潔電器中增速最快的產品品類，短短幾年市場規模就突破了百億元。
奧維云網(AVC)數據顯示，2019—2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到近100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺。上述數據背后是多種品牌紛紛涌入，目前行業品牌累計已經超過200個。反觀曾經在市場上高歌猛進的掃地機器人，似乎遇到了增長瓶頸，市場空間正在被洗地機劇烈擠壓。
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清潔電器行業“新流量擔當“
洗地機逐漸成為清潔電器行業的新“流量擔當”，從2019年市場規模0.7億元，到2022年接近百億元，僅僅用了四年時間。洗地機在去年和今年的銷售勢頭依舊高歌猛進，奧維云網的數據顯示，2022年洗地機市場全年的零售額達到了99.7億元，同比增長了72.5%，遠超清潔電器行業4%的整體增速。進入2023年，第一季度洗地機全渠道銷售額為22.6億元，同比增長了43.4%，反超掃地機器人成清潔電器第一大細分類目，占比達到37.8%。
洗地機市場的高速發展吸引了不少品牌廠商的涌入。數據顯示，2020年到2022年9月，線上洗地機品牌數量由最初的15家直接擴充到了163家。
GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊給出一組預測數據，2023 年清潔電器市場規模或可達380億元以上，同比增長10%左右，銷售量或超3000萬臺，同比增長約12%，其中洗地機或將反超掃地機器人成清潔電器第一大細分品類，在清潔電器中銷售額占比將超40%，市場規模可達160億元。
洗地機爆火是“天時地利人和”
奧維云網環電事業部的相關負責人告訴《中國電子報》記者：“洗地機短時間內的亮眼表現是天時、地利、人和共同作用下的結果。”首先，產品的創新性、拖地功能迎合國人的需求，且產品實現了吸拖一體。其次，爆發期恰逢疫情居家隔離，消費者對于清潔有強烈的需求。第三，短視頻、直播的推波助瀾，讓品類快速觸達消費者。
產業在線家電事業部研究員龍飛認為：“洗地機首先是順應了當下年輕消費者懶人化、健康化的消費趨勢;二是借疫情這個機會取得了一定的市場增長。家用洗地機的出現在疫情期間切實地滿足了家庭清潔的需求，免手洗拖布、吸拖一體的清潔方式也解決了用戶痛點。另外，洗地機在2020年之前市場保有量幾乎為0，現階段的增長是在低基數下出現的高增長。“
契合了中國家庭地面清潔的需求，也促成了洗地機市場的爆發。奧維云網環電事業部分析師告訴記者：“中國地面主要是地板、瓷磚硬地面，主要需求是拖地，而洗地機很好地滿足了這一需求，且拖完是自清潔，不需要用手，通過抖音等短視頻的推動，讓洗地機更快地被中國消費者認可。”
TINECO添可是一家智能科技創新公司，主要產品包括智能洗地機、智能吸塵器和智能空氣凈化器等產品。 “TINECO添可”的品牌相關負責人表示，洗地機產品的爆火依托于社會環境和消費需求的碰撞。突如其來的疫情讓眾多家庭的清潔觀念發生改變，同時消費升級和‘宅經濟’崛起等趨勢又為市場帶來了巨大的供給缺口。”
洗地機與掃地機器人不是“非此即彼”
洗地機高速增長的同時，昔日“網紅”掃地機器人卻遭遇了增長瓶頸。奧維云網的數據顯示，2022年中國掃地機器人銷量為441.4萬臺，同比下降23.8%;2023年第一季度，掃地機器人行業延續了此前的低迷態勢，其銷量為67.8萬臺，同比下降14.7%;全渠道銷售額為19.8億元，同比下降11.4%。洗地機反超掃地機器人成清潔電器第一大細分類目。
由于洗地機和掃地機器人的產品功能相近，兩類產品的銷售趨勢不由得讓人聯想，前者是否有可能取代后者。對此，奧維云網環電事業部相關負責人認為：“洗地機的發展時間短，是從0到1的過程，初期高速增長是必然，而掃地機器人在國內已經有十余年歷史，雖然都清潔工具，但兩者的角色不一樣，洗地機并不會取代掃地機器人。”
GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊認為，洗地機作為一種新興的清潔工具，確實有其獨特的優勢和市場潛力。但是清潔電器市場的發展不只是主品類的此消彼長，更重要的是整體消費群體的擴容升級，所以洗地機與掃地機器人不是“非此即彼”的直接競爭關系。
添可品牌的相關負責人則相信，從本質上看，雖然洗地機和掃地機器人對應的用戶場景不同，但它們都是為了提高清潔效率和清潔質量，更好地服務消費者，殊途同歸，因此它們之間應當是相互兼容的。而且洗地機和掃地機器人在功能上有相互借鑒和提高的空間，比如有些高端掃地機器人已經可以進行輕量的地面清洗。該負責人相信，隨著AI+IoT時代全面開啟，兩個品類都將通過對新消費場景的探求與創新推動整個行業向更高質量、更高水平、更高規格邁進。
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