“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，家用美容儀賽道持續(xù)火熱，國(guó)產(chǎn)新銳品牌跑步入場(chǎng)。
近日，廣州時(shí)光之城科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“時(shí)光之城”)在廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)布了歷時(shí)3年研發(fā)新品——MINI PIKA智能美容儀，產(chǎn)品定價(jià)3998元，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)發(fā)力，目標(biāo)客戶為一、二線城市30歲以上的職場(chǎng)女性群體。
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頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家用美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的38.2億元增長(zhǎng)至2021年的97.6億元，估計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到214.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.1%。百億規(guī)模市場(chǎng)蛋糕龐大，但頭部市場(chǎng)長(zhǎng)期被進(jìn)口品牌主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)新銳品牌如何分得一杯羹?“沒有資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更要選擇在產(chǎn)品上下功夫。”時(shí)光之城創(chuàng)始人易庭表示。
通過“硬科技”研發(fā)來解決使用痛點(diǎn)，成為了國(guó)產(chǎn)新品牌的入場(chǎng)券。易庭介紹說，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)一大痛點(diǎn)，就是市面上大部分的美容儀，導(dǎo)頭上微凸出的金屬電極片，會(huì)讓配套使用的凝膠或精華殘留難以清理干凈，時(shí)間長(zhǎng)了容易滋生細(xì)菌，再接觸皮膚可能存在二次感染的隱患。
在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，使用完產(chǎn)品后，美容儀的導(dǎo)頭可以用水進(jìn)行沖洗，導(dǎo)頭沖洗干凈后，用紙巾擦干，蓋上頂蓋進(jìn)行消毒，就可以二次使用了。“目前該產(chǎn)品已做全身防水設(shè)計(jì)，不過當(dāng)前技術(shù)僅支持做到機(jī)身防濺水，但還不能將整機(jī)身全部置于水中或全機(jī)身進(jìn)行沖水，僅支持導(dǎo)頭部分可沖水處理凝膠或精華清潔問題。”易庭提醒。
美容儀的另一個(gè)核心產(chǎn)品痛點(diǎn)是，用戶很難堅(jiān)持使用，常常因?yàn)橄邮褂寐闊┒e置產(chǎn)品。這款MINIPIKA智能美容儀則有專門的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，用戶的使用數(shù)據(jù)如同手機(jī)“記步數(shù)”一樣呈現(xiàn)，通過藍(lán)牙芯片實(shí)現(xiàn)手機(jī)數(shù)據(jù)同步，可以便捷、可視化地隨時(shí)查看使用情況。
“美容儀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)具備了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、技術(shù)創(chuàng)新等高品質(zhì)品牌必備的能力了，我們應(yīng)該要有這樣的自信。”易庭表示，希望能做出中國(guó)本土生長(zhǎng)出來的高品質(zhì)品牌，目前公司申請(qǐng)了很多創(chuàng)新技術(shù)專利，公司的主體經(jīng)營(yíng)公司在廣州，但在上海和深圳分別建立有2個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，上海團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)護(hù)膚品的研發(fā)落地，深圳團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)美容儀的研發(fā)落地，以此持續(xù)經(jīng)營(yíng)自有品牌。
“目前家用美容儀處于成長(zhǎng)期，頭部品牌還是以早期進(jìn)入市場(chǎng)的海外品牌為主。”頭豹研究院消費(fèi)行業(yè)分析師江林燁在研報(bào)中指出，近年來，隨著資本對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注和支持，國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)迅速，行業(yè)整體將向中高端市場(chǎng)發(fā)展，部分國(guó)產(chǎn)品牌有望擠入第一梯隊(duì)賽道。
十年前，日本的雅萌、宙斯以及以色列的初普，率先進(jìn)入家用美容儀市場(chǎng)。由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及研發(fā)積累，這些海外品牌始終占據(jù)領(lǐng)先位置。隨著國(guó)內(nèi)研發(fā)技術(shù)與國(guó)外差距逐漸縮小，美容儀市場(chǎng)迎來了更多國(guó)產(chǎn)新銳品牌入局者。頭豹數(shù)據(jù)顯示，2019年家用美容儀天貓平臺(tái)銷售額TOP10中，前三名均為海外品牌，但到了2021年，前三的玩家里已然出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌的身影。
數(shù)據(jù)顯示，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”以及“她經(jīng)濟(jì)”的不斷增長(zhǎng)，家用美容儀成了諸多愛美用戶入手的產(chǎn)品。中國(guó)家用美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的38.2億元增長(zhǎng)至2021年的97.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.4%。且中國(guó)市場(chǎng)的滲透率較低、增長(zhǎng)空間充裕，未來市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，保守估計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到214.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.1%。
國(guó)產(chǎn)品牌如何加速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)呢?實(shí)際上，越來越多企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作提供一系列試驗(yàn)檢測(cè)證明以證實(shí)其功效性，且隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，家用美容儀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也走向了精密化、智能化和多功能化，頭豹研究院指出，產(chǎn)品的效果、操作難度以及安全性成為了消費(fèi)者主要考量因素，隨著技術(shù)的成熟，產(chǎn)品將根據(jù)消費(fèi)者需求越來越向智能化、便攜化等方向發(fā)展。
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