“顏值經濟”興起，家用美容儀賽道持續火熱，國產新銳品牌跑步入場。

 近日，廣州時光之城科技有限公司(以下簡稱“時光之城”)在廣州羊城創意產業園發布了歷時3年研發新品——MINI PIKA智能美容儀，產品定價3998元，瞄準中高端市場發力，目標客戶為一、二線城市30歲以上的職場女性群體。

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頭豹研究院數據顯示，中國家用美容儀行業市場規模由2017年的38.2億元增長至2021年的97.6億元，估計2026年市場規模將達到214.9億元，年復合增長率達17.1%。百億規模市場蛋糕龐大，但頭部市場長期被進口品牌主導，國產新銳品牌如何分得一杯羹?“沒有資源競爭優勢，更要選擇在產品上下功夫。”時光之城創始人易庭表示。

 通過“硬科技”研發來解決使用痛點，成為了國產新品牌的入場券。易庭介紹說，研發團隊在調研中發現一大痛點，就是市面上大部分的美容儀，導頭上微凸出的金屬電極片，會讓配套使用的凝膠或精華殘留難以清理干凈，時間長了容易滋生細菌，再接觸皮膚可能存在二次感染的隱患。

 在現場，記者看到，使用完產品后，美容儀的導頭可以用水進行沖洗，導頭沖洗干凈后，用紙巾擦干，蓋上頂蓋進行消毒，就可以二次使用了。“目前該產品已做全身防水設計，不過當前技術僅支持做到機身防濺水，但還不能將整機身全部置于水中或全機身進行沖水，僅支持導頭部分可沖水處理凝膠或精華清潔問題。”易庭提醒。

 美容儀的另一個核心產品痛點是，用戶很難堅持使用，常常因為嫌使用麻煩而閑置產品。這款MINIPIKA智能美容儀則有專門的數據系統，用戶的使用數據如同手機“記步數”一樣呈現，通過藍牙芯片實現手機數據同步，可以便捷、可視化地隨時查看使用情況。

  “美容儀的產業發展到今天，國產品牌已經具備了產品設計、營銷推廣、技術創新等高品質品牌必備的能力了，我們應該要有這樣的自信。”易庭表示，希望能做出中國本土生長出來的高品質品牌，目前公司申請了很多創新技術專利，公司的主體經營公司在廣州，但在上海和深圳分別建立有2個技術團隊，上海團隊負責護膚品的研發落地，深圳團隊則負責美容儀的研發落地，以此持續經營自有品牌。

 “目前家用美容儀處于成長期，頭部品牌還是以早期進入市場的海外品牌為主。”頭豹研究院消費行業分析師江林燁在研報中指出，近年來，隨著資本對國產品牌的關注和支持，國產品牌成長迅速，行業整體將向中高端市場發展，部分國產品牌有望擠入第一梯隊賽道。

十年前，日本的雅萌、宙斯以及以色列的初普，率先進入家用美容儀市場。由于先發優勢以及研發積累，這些海外品牌始終占據領先位置。隨著國內研發技術與國外差距逐漸縮小，美容儀市場迎來了更多國產新銳品牌入局者。頭豹數據顯示，2019年家用美容儀天貓平臺銷售額TOP10中，前三名均為海外品牌，但到了2021年，前三的玩家里已然出現了國產品牌的身影。

數據顯示，隨著“顏值經濟”以及“她經濟”的不斷增長，家用美容儀成了諸多愛美用戶入手的產品。中國家用美容儀行業市場規模由2017年的38.2億元增長至2021年的97.6億元，年復合增長率為26.4%。且中國市場的滲透率較低、增長空間充裕，未來市場規模將進一步增長，保守估計2026年市場規模將達到214.9億元，年復合增長率達17.1%。

  國產品牌如何加速占領消費市場呢?實際上，越來越多企業和專業機構合作提供一系列試驗檢測證明以證實其功效性，且隨著人工智能、大數據等新興技術的應用，家用美容儀產品的設計也走向了精密化、智能化和多功能化，頭豹研究院指出，產品的效果、操作難度以及安全性成為了消費者主要考量因素，隨著技術的成熟，產品將根據消費者需求越來越向智能化、便攜化等方向發展。

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