【藍科技觀察】618戰事酣，空調行業整體表現達到預期。

(資料圖)

從618開啟之后電商平臺空調銷售數據上來看，各大空調品牌借助大促契機都有不錯的銷售表現，本次618期間的空調市場展現出值得期待的態勢。

以京東家電空調品類為例，數據顯示，京東空調品類開售僅30秒就破億、30分鐘破10億。

其中，京東家電空調業務部開門紅4小時成交額同比增長130%;中央空調開門紅前4小時成交額同比增長超200%;京東家電專賣店開門紅前4小時成交額同比增長超2.8倍;POP商家店鋪開門紅前4小時成交額同比增長超2倍。

值得注意的是，從今年618的空調銷售走勢上，基本能看到三種規律：

一是新風空調受捧。

首先，在618第一天空調銷售趨勢當中，新風空調成為了各類空調產品中表現最為亮眼的那一個。這說明在消費升級之下，消費者更加注重空調產品的體驗提升。

以京東家電空調品類為例，開門紅4小時，京東家電新風空調、2匹掛機、移動空調、風管機成交額同比增長均超200%。

此外，根據6月1日蘇寧易購公布的“家消費”大數據顯示，與“健康”概念相關的新風空調銷量同比實現了142%的增長，這個增幅要高于普通空調的增速，有效反映出消費者越來越重視居家環境、把健康放在首位的特點。

其實這種現象在今年一季度已經有明顯的趨勢。根據奧維云網發布的行業統計數據顯示，今年一季度，國內空調市場線下舒適風空調滲透率已經達到9%，相比去年同期增長了2.6個百分點。作為新風空調中的熱門類別，舒適風、柔風空調正在展現出非常大的增長潛力。

在此背景下，相信以格力、美的、海爾、海信等為代表的頭部新風空調力量會在618期間獲得持續亮眼的表現。考慮到新風空調也是幾大廠商近年來的布局重點，其成長性更加值得期待。

二是高端空調持續熱銷。

主打“健康牌”的新風空調熱潮之外，本次618展現出的第二個規律是高端空調持續熱銷。

以京東家電空調品類為例，開門紅4小時，京東家電空調柜機、高端品線成交額同比增長均超150%。

另據奧維云網發布的今年一季度空調市場統計數據顯示，目前國內線下市場主推高端空調產品，4500+元以上掛機份額已經從去年一季度的16.6%增長至今年一季度的20.7%。

種種跡象都在表明，高端空調市場在今年618期間會是各大廠商搶奪的另一大主戰場。

提到高端空調，自然繞不過卡薩帝和美的COLMO。作為代表當前中國高端空調的兩大品牌，他們的表現對于整個高端空調市場來說都有著強烈的示范意義。

蘇寧易購零售云數據顯示，在618首輪爆發期內，卡薩帝多門冰箱銷售同比增長80%。美的是京東空調品牌銷售累計榜和當日榜的雙榜第一，還是京東家電預售榜新風空調銷售累計榜第一。考慮到COLMO是美的旗下核心的高端子品牌之一，它在今年618的表現同樣值得期待。

三是價值驅動主導消費。

從新風空調、高端空調的熱銷來看，可以明顯地感受到今年618空調仍然在延續以往價值驅動的特征，今年更加明顯。即消費者不再一味購買便宜空調，而是更加側重于健康、空氣解決方案、殺菌和服務等附加值。

這種規律也體現在了空調產品的功能趨勢上。近年來，主流空調產品都在圍繞健康、智能、集成這三大功能趨勢進行持續的迭代升級。

健康概念就不用再多說了，新風空調就是健康+空調的最直接體現。此外，以智能語音為代表的智能產品近年來同樣在線上、線下渠道獲得了不錯的增長數據，空調產品的智能功能也從初級的智能WIFI控制、智能語音到智慧空調升級。

618和雙11是中國空調業的晴雨表，基本代表消費趨勢和技術趨勢。新風空調受捧、高端空調熱銷、價值驅動主導消費這三大規律未來或仍將持續。

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