過去幾年，清潔電器一直是國內家電行業(yè)中的“異類”，在家電行業(yè)一片下行的通道中始終保持著高增長的態(tài)勢。然而到了2022年，清潔電器這一良好的勢頭并未得到延續(xù)。無論是從相關企業(yè)的2022年報，還是第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，無不透露出清潔電器增速放緩的這一事實。

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不過，作為清潔電器行業(yè)的“流量擔當”，洗地機卻在2022年繼續(xù)高歌猛進。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機市場全年零售額達99.7億元，同比增長72.5%，遠超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。

進入2023年，洗地機走勢依舊強勁。數(shù)據(jù)顯示，一季度洗地機全渠道銷售額為22.6億元，同比增長43.4%，反超掃地機器人成清潔電器第一大細分類目，占比達到37.8%。至此，洗地機正式成為清潔電器行業(yè)名副其實的“頂流”。

新品牌扎堆涌入

洗地機市場規(guī)模從2019年的不足1億元，到2022年接近百億，僅僅用了三年時間。與此同時，洗地機在清潔電器市場的銷售額占比也從不足1%迅速膨脹為30%。預計2023年洗地機將突破132億元，并有望成為清潔電器賽道第一大細分類目。

洗地機市場的飛速發(fā)展，吸引了不少資本涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，線上洗地機品牌數(shù)量由15個迅速擴容至160個，年復合增速達120%。從品牌類型來看，大致可以分為四類，包括以添可、石頭、追覓等為代表的清潔電器專業(yè)品牌，以美的、海爾為代表的綜合型家電品牌，以小米、360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有主營廚房大電、廚房/個護小家電等品類的品牌，如米博、蘇泊爾、九陽、摩飛等。

在今年的AWE展會上，也涌現(xiàn)了一批洗地機“新入局者”。除了上述提到的以方太廚電為背景的米博，還有主業(yè)是工業(yè)協(xié)同云平臺的“橙色云”、從凈水器行業(yè)跨界轉型的洗地機新銳品牌“KEEWOO”，以及掃地機ODM大廠銀星推出的新品牌“以內”等等。

值得一提的是，5月10日，云鯨智能召開2023春季新品發(fā)布會，發(fā)布智能洗地機S1，正式切入清潔領域新賽道。這也是云鯨智能自2016年10月成立以來，第一次對產(chǎn)品品類進行拓展。

隨著入局者不斷增多，洗地機市場競爭格局正從早期的“一家獨大”逐步向“多強逐鹿”的格局轉變。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年添可占據(jù)了市場近70%的份額，2022年添可洗地機線下、線上市場銷量份額分別為55%、51.9%。雖然從市占率來看，添可無論是在線上還是線下，仍占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，但從市占率動態(tài)變化看，在激烈市場競爭下，添可市占領先優(yōu)勢在持續(xù)收窄。2022年，美的、追覓科技發(fā)展迅猛。具體來看，2022年，美的已經(jīng)在洗地機線下市場成長為第二，銷量份額20.48%;追覓在線上躋身第二，銷量份額11.78%。

行業(yè)“內卷”加劇

在不斷有新的品牌涌入之下，洗地機功能迭代持續(xù)加快，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。各洗地機品牌不斷推出差異化新品，在外觀、功能、技術等方面展開新一輪較量。

2022年，添可陸續(xù)推出芙萬3.0、芙萬Steam2.0，以及代表洗地機行業(yè)未來發(fā)展趨勢的芙萬Station;追覓也在去年連推7款新品，其中“機皇”產(chǎn)品M13，帶動其線上銷額市占率猛增至23%;必勝推出洗地機五代DUO，在濕拖模式的基礎上增加獨立的吸塵模式，兩種模式靈活切換，精細化滿足了不同場景下的清潔需求。

除了洗地機主流品牌，不少新入局者也選擇在2022年發(fā)力。去年下半年，戴森推出了“旗下首款干濕全能洗地吸塵器”，歸屬“無線手持吸塵器”品類，產(chǎn)品相比于此前手持吸塵器的創(chuàng)新，主要在于添加了帶有水箱和滾刷的“洗地”模塊，更換模塊，可實現(xiàn)家用洗地機的基本功能;2022年，方太集團旗下的米博，避開傳統(tǒng)滾布型洗地機的競爭內卷，開辟出了一條“無滾布洗地機”的新賽道;網(wǎng)紅小家電品牌摩飛則以“水塵循環(huán)”入局”，推出MR3300智能洗地機，主打輕量化、低噪音、長續(xù)航等功能亮點……

這么多新產(chǎn)品、新技術集中在2022年發(fā)布，有種神仙打架的既視感，同時也將洗地機技術內卷的局面推向了一個高潮。進入2023年，這種競爭狀況還在繼續(xù)加劇。

在今年的AWE展會上，萊克正式發(fā)布了天狼星S9“三合一”大吸力吸塵除螨洗地機，以400W大吸力電機為技術核心，一機實現(xiàn)吸塵、除螨、洗地三大功能，帶來真正“三合一”的全場景全屋清潔解決方案。

5月4日，米博發(fā)布新品無滾布洗地機7系，搭載了第二代無滾布清潔科技彈力增壓技術，分為Q7與V7兩款產(chǎn)品，基于全屋與輕量的不同定位，Q7、V7可以滿足不同用戶在不同生活場景和家庭結構、家庭階段的不同需求。

5月19日，石頭科技發(fā)布了2023新旗艦——石頭智能洗地機A10 Ultra，在吸拖洗一體的基礎上，增加立體吸塵和除螨的功能，一機即可搞定全屋清潔。

清潔電器作為整個家電行業(yè)更新迭代速度最快的賽道，幾乎每兩個月就會有新技術出現(xiàn)，而隨著各路資本的不斷涌入，未來行業(yè)內卷的現(xiàn)象也會愈發(fā)明顯。

結語

洗地機作為新興品類，盡管近年來發(fā)展迅猛，但滲透率仍比較低。數(shù)據(jù)顯示，在我國清潔電器市場，吸塵器的滲透率為11%，洗地機滲透率僅約3%~4%。較低的滲透率意味著該品類未來成長空間大，同時也說明產(chǎn)品尚未被消費者廣泛認可。

當前洗地機正處于加速發(fā)展階段，越來越多大企業(yè)的入局，有利于洗地機品類認知度的進一步提升。與此同時，為了更好地占領消費者心智，不少洗地機品牌聘請頂流明星代言，如肖戰(zhàn)代言石頭科技、蘇炳添代言追覓科技、迪麗熱巴代言萊克電氣、易烊千璽代言eureka優(yōu)瑞家、王一博代言必勝等。

此外，洗地機價格的下探，也在加速普及進程。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗地機均價由2022年一季度2904元下探到2023年一季度2496元，同比下降14.1%。從價格段分布來看，2000-3000元為核心競爭價格段，占比達到54%，該價格段也將是今年的競爭焦點。

不可否認，好的營銷和較低的價格是打開市場的利器，但真正打動消費者、讓消費者產(chǎn)生購買欲望的，還在于產(chǎn)品本身，尤其是對于作為功能性產(chǎn)品的洗地機來說。因此，洗地機各大品牌唯有更好地打磨產(chǎn)品，始終保持產(chǎn)品能圍繞、滿足消費者核心需求變化，才能在不斷“內卷”的行業(yè)競爭環(huán)境中立于不敗之地。

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