6月21日，家電股再度活躍，愛仕達漲停，美的集團、海爾智家、格力電器、科沃斯、石頭科技、老板電器、海信家電等也股價上漲。今年618家電市場，洗地機、集成灶、洗碗機等新興品類暢銷，主流品牌在高端及下沉市場同時發力，新興電商渠道增長明顯。

當天，愛仕達(002403.SZ)漲9.97%至7.83元/股;美的集團(000333.SZ)漲0.4%至57.29元/股;海爾智家(600690.SH)漲1.25%至25.86元/股;格力電器(000651.SZ)漲0.67%至33.18元/股;科沃斯(603486.SH)漲2.62%至118.01元/股;石頭科技(688169.SH)漲1.52%至671.06元/股;老板電器(002508.SZ)漲3.87%至32.5元/股;海信家電(000921.SZ)漲0.41%至12.29元/股。

【資料圖】

新品類新渠道增幅搶眼

在剛過去、被稱為史上最難6·18的大促期間，家電市場最搶眼的是新品類、新渠道的增幅。

清潔電器板塊，科沃斯集團618全渠道成交額24億元，同比增長33%，科沃斯機器人、添可智能家電成交額各12億元，主打洗地機的添可同比增長40%。美的、海爾兩大白電龍頭在戰報中也提到洗地機，海爾雙動力洗地機是行業TOP單品，美的洗地機新品上市首月抖音全品類家電爆款榜TOP 5。

據添可向第一財經記者提供的數據，添可今年618在抖音的銷售額同比增長356%，在抖音618生活電器TOP 10品牌銷售額排名中，添可、格力、科沃斯、追覓居前四，清潔電器品牌就占了三個。另據追覓的戰報，今年618追覓全網銷售額破4億元，同比增長900%。

廚電板塊，海爾、美的、老板的戰報中都提到了洗碗機。美的的一級水效洗碗機全網銷量破20000臺。海爾主打雙面洗洗碗機。老板電器會洗鍋的洗碗機銷售同比增長400%。集成灶是另一個熱點，海爾雙腔集成灶增幅1174%，蘇泊爾集成灶全平臺銷售額同比增長456%。此外，智能料理機方面，添可料理機品類增長400%，蘇泊爾在京東炒菜機器人銷售額中居榜首。

直播電商，尤其是品牌自播成為增長迅猛的新勢力。美的在五大電商平臺店鋪自播總成交額21億;海爾直播全網成交額超19億元，增幅42.1%，在京東多品類直播、天貓大家電巔峰排位賽、抖音大家電品牌直播間、快手旗艦店中居前。

新興電商崛起。抖音今年618商家數同比增長159%。拼多多今年618家電全品類銷售規模同比增長103%。格蘭仕相關人士向第一財經記者透露，自去年進入新興電商渠道以來，目前抖音、快手等新興電商銷售額已占其國內電商整體銷售額的15%。在此背景下，天貓今年618家電零售的重點轉向免費清洗、以舊換新、套購活動;京東也力推綠色低碳商品。

高端市場與下沉市場并重

今年家電市場疲軟、原材料成本高企，從618戰報看，家電企業一邊向高端市場發力，通過套購、高端子品牌、產品迭代，做大客單價;另一邊挖掘下沉市場的需求，通過面向年輕人的子品牌、高性價比的產品和下沉渠道，來穩定銷量。

海爾今年618銷售額增速23%，冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜銷售領先，主要是在高端市場發力，包括8000-10000元的冰箱、洗衣機與干衣機結合的洗烘套裝、新風空調等;高端子品牌卡薩帝在萬元以上空調、8000元以上的洗衣機、5000元以上電熱水器市場居首位。618期間套購銷售增幅66.3%，占比55.9%。子品牌Leader今年發力Z世代人群。

美的系總銷售額今年618在家電行業領先，平均成交金額同比提升22%，套購率同比提升16%;小天鵝在京東、天貓萬元洗烘套裝零售中領先;高端子品牌COLMO套購銷售額同比增長159%，客單價同比增長22%，銷售額同比增長超100%;東芝品牌家電全網銷售額同比增長74%，平均成交額增長55%;WAHIN品牌，年輕購買人群增長149%，銷售額增長47%。

格力今年618延續空調優勢，在京東的空調和落地扇銷售領先;在天貓的空調銷售領先，中高端空調占比同比增長31.54%，巔峰爆品云佳一級能效1.5匹空調掛機網批價一千多元。

科沃斯集團今年在智能家電領域推出了在添可之外的新子品牌悠尼，高端、低端兩頭通吃。與添可的洗地機一般賣兩三千、三四千元不同，悠尼618有一款洗地機999元，在抖音上賣。

方太今年618零售增長超20%，在全網5000元以上高端煙機灶具銷售中領先，京東煙灶零售規模領先。老板電器今年"6.18"高端煙機灶具銷售同比增長300%，變頻煙機銷售破7萬臺。

國金證券認為，今年618家電消費特征為品質生活、綠色消費，大家電向高端化、套系化升級，以清潔電器、空氣炸鍋為代表的改善型小家電數據亮眼。6月17日，工信部等五部門發文，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動，下沉市場消費潛力大。

關鍵詞：