6月20日，據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，人臉識(shí)別智能鎖份額增長明顯，基本維持在6.5%-7.5%之間;前4個(gè)月共計(jì)銷售人臉識(shí)別智能鎖6萬套，同比增長173%;銷額1.5億元，占比13.5%，同比增長195%;均價(jià)為2535元，同比增長7.7%。
(資料圖)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前線上市場有著近百家企業(yè)在售人臉識(shí)別鎖，機(jī)型達(dá)到180款左右，其中3D人臉識(shí)別智能鎖占據(jù)90%以上。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年，3D人臉識(shí)別智能鎖銷量份額將達(dá)到10%左右。
平價(jià)化助推銷量攀升
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，智能門鎖的快速增長與產(chǎn)品平價(jià)化息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2022年1- 4月，整個(gè)智能門鎖線上市場中，1000元以下的產(chǎn)品銷量占比排名第一，高達(dá)46.2%;其次是1000-2000元價(jià)格帶的，占比有35.3%;2000元以上的占比只有18.4%。
如今眾多智能門鎖的價(jià)格已經(jīng)降至千元以下，相比10年前動(dòng)輒幾千元的價(jià)格，此番降價(jià)促使更多消費(fèi)者選擇智能門鎖。相比于傳統(tǒng)門鎖，智能門鎖可依靠指紋、人臉等方式識(shí)別，用戶不必再有忘帶鑰匙的擔(dān)憂。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，正是因?yàn)橹悄荛T鎖使用更加便捷，讓不少商家嗅到市場機(jī)會(huì)，紛紛入局，而價(jià)格上的優(yōu)惠往往是后來者搶占市場見效最快的手段，連續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)，生生把過去象征著高端的智能門鎖壓到了數(shù)百元的水平。
例如早在2018年10月，網(wǎng)絡(luò)公司360便發(fā)布了智能門鎖M1，標(biāo)價(jià)699元;同年11月，小米生態(tài)鏈企業(yè)鹿客推出智能門鎖X1，含安裝費(fèi)定價(jià)999元;12月，小米智家智能門鎖上線，彼時(shí)眾籌價(jià)也是999元。
北京商報(bào)記者瀏覽淘寶等購物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少智能門鎖原價(jià)雖然上千元，但實(shí)際到手價(jià)仍在千元以下，而這些商品的銷量往往名列前茅。例如小米指紋鎖1S，標(biāo)價(jià)1299元，活動(dòng)折扣價(jià)999元，月銷1萬+;石將軍S2型號(hào)智能門鎖折后價(jià)699元，月售9000+。
價(jià)格質(zhì)量有待平衡
不過，在價(jià)格下降的同時(shí)，如何保證質(zhì)量成了業(yè)內(nèi)專家們擔(dān)心的問題。
消費(fèi)電子專家許意強(qiáng)對北京商報(bào)記者表示，從積極方面看，智能門鎖的價(jià)格下降是得益于產(chǎn)業(yè)鏈成熟的拉動(dòng)，特別是在主流品牌的帶動(dòng)下，價(jià)格呈現(xiàn)周期性下調(diào)，從而出現(xiàn)了一輪價(jià)格普及的拐點(diǎn);但從不利方面看，部分平價(jià)智能門鎖在智能化以及安防等功能性上會(huì)有所減配，從而造成一定的安全隱患。
2018年底，國家質(zhì)檢中心對市面上40款智能門鎖做了風(fēng)險(xiǎn)檢測，結(jié)果顯示，15%的智能鎖都能被小黑盒秒開，剩余絕大多數(shù)也存在安全風(fēng)險(xiǎn)。
2019年8月，京津冀三地消費(fèi)者協(xié)會(huì)又對網(wǎng)售的28個(gè)品牌共38款智能門鎖產(chǎn)品進(jìn)行了抽樣測試，結(jié)果顯示，這38款價(jià)格從790-3700元不等的智能門鎖產(chǎn)品全部“不合格”。2020年12月，浙江省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的通報(bào)顯示，在15批次電子防盜鎖產(chǎn)品中，共有5批次產(chǎn)品不合格，不合格率為33.33%。
對于無序的低價(jià)競爭，一些企業(yè)也表達(dá)了自己的擔(dān)憂。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者稱，智能門鎖千元以下的只能買個(gè)半自動(dòng)智能鎖，或者是特別基礎(chǔ)款的全自動(dòng)鎖。想要高端的大屏貓眼功能、3D人臉識(shí)別、指靜脈識(shí)別等功能，千元以下較難實(shí)現(xiàn)。由于千元以下的智能鎖是競爭比較激烈的賽道，魚龍混雜，有一些不道德的商家通過減少其他配置或售后服務(wù)質(zhì)量來打低價(jià)，但實(shí)際智能鎖的成本遠(yuǎn)不止于此。所以作為消費(fèi)者還是需要鑒別的，否則容易買到假冒偽劣產(chǎn)品，安全一定會(huì)受影響。
應(yīng)用場景成新焦點(diǎn)
除了質(zhì)量問題之外，智能門鎖的應(yīng)用場景也被市場關(guān)注。家電產(chǎn)業(yè)觀察家張穎對北京商報(bào)記者談到，把普通門鎖更換成智能門鎖，很多情況下需要住戶連門一起更換。目前不少住戶，尤其是老小區(qū)的居民家里安裝的多是防盜門，并不能和市面上常見智能門鎖相匹配。她舉例，一扇防盜門價(jià)格幾千元能用十幾二十年，為了同樣幾千元的智能門鎖更換防盜門，不是消費(fèi)者能夠接受的選擇。
許意強(qiáng)也認(rèn)為，智能門鎖未來的普及還需要一段時(shí)間。不是所有的家庭都適合智能門鎖，受制于場景和環(huán)境，智能門鎖與傳統(tǒng)門鎖還會(huì)長期共存。
如何跨越場景、質(zhì)量等關(guān)卡進(jìn)一步推動(dòng)智能門鎖的普及?鹿客品牌中心總監(jiān)寧佐瑭對北京商報(bào)記者表示，誠然，不少老小區(qū)不適用智能門鎖，但企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是新增市場。對比歐美發(fā)達(dá)國家，以及鄰國韓國的智能門鎖滲透率，國內(nèi)的滲透率不及10%，未來還有很大增長空間。實(shí)際上，不少國內(nèi)用戶第一次認(rèn)識(shí)到智能門鎖，也是通過韓劇《來自星星的你》。
寧佐瑭認(rèn)為，隨著智能門鎖的普及，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注質(zhì)量，自然也不會(huì)一味追求低價(jià)，價(jià)格稍高的產(chǎn)品若能集成更多功能，達(dá)到一個(gè)良好的性價(jià)比，也將會(huì)成為消費(fèi)者的選擇。
許意強(qiáng)則強(qiáng)調(diào)，雖然目前不少智能門鎖品牌和自如、鏈家等長租公寓進(jìn)行B端合作，但未來最重要的消費(fèi)場景仍在C端，個(gè)性化和安全訴求，仍然需要企業(yè)長期耕耘。
關(guān)鍵詞： 智能門鎖 應(yīng)用場景
