今年“就地過年”引發的連鎖反應，終于在清明假期全面爆發，全民補償式消費與商家反哺式營銷同步上演，成就了迄今難得一見的現象級消費事件。
千萬原年人補償式消費，家電最表心意
在南京工作的小亮(化名)，原本打算過年為家里置辦一套家電，但受疫情及工作影響滯留南京，家電選購和安裝套路多，又不敢讓老人自己辦，所以老家至今都沒有安空調。清明一回家，小亮就帶著老人一起買了一套空調、洗衣機，還重新換了一套油煙機。
小亮表示，“自己作為獨生子女常年不在家，老人為了省錢習慣性什么臟活累活都親力親為，挺心疼的，買一些智能、改善型家電，希望能減輕他們的負擔，也當做一種補償吧!”
和小亮一樣，今年春節全國有超1億原年人，他們多數選擇在清明假期回家補償親人，除了精神式補償，家用電器成了另一種實用性補償載體。
蘇寧易購清明假期消費數據顯示，油煙機、空調、冰箱、彩電、熱水器等生活剛需家電煥新需求旺盛，蘇寧大家電以舊換新訂單增長100%以上，揮手智控油煙機、大屏彩電、健康空調、零冷水熱水器等升級電器備受消費者青睞。
對于年輕消費者而言，改善類家電才是重點。蘇寧易購數據顯示，95后“一懶無余”，掃地機器人、洗碗機、多功能料理機是他們的最愛，方便了自己也解放了父母的雙手。90后則更關注養生和健康問題，養生壺、洗菜機、凈水器、空氣凈化器等健康家電成標配。健康電器同時也成為送禮的新選擇，蘇寧易購渠道套購、復購訂單量顯著提升，上海、北京、深圳等一線城市消費占比接近40%。
此外，制作青團的神器蒸烤一體機同比增長120%，煙灶套餐搜索量猛增，下廚補償成為原年人的又一新選擇。
蘇寧反哺式營銷，加碼5億元消費補貼
商家天然是逐利的，但如今伴隨原年人補償式消費的不是順勢逐利，相反是以家電第一渠道蘇寧易購為代表的渠道，開啟了反哺消費者的新浪潮，這在家電基礎材料普遍上漲的背景下顯得難能可貴。
眾所周知，去年疫情期間針對消費者資金不足的情況，蘇寧易購率先推出家電24期分期免息、以舊換新享補貼等讓利活動。清明節前夕，蘇寧易購在北京舉辦了“向新力2021煥新產品升級發布會”，再次推出5億元補貼引爆清明假期。
據了解，清明假期之后蘇寧易購電器購物節全面啟動，蘇寧家電將加碼在線上線下雙渠道推出家電拖舊送新一步到位、換新享補貼特色服務，涵蓋空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚衛電器多品類，補貼額度至高可達1000元。同時蘇寧易購還通過滿減、送贈、套購返利等形式讓利消費者， 推出75吋大屏彩電低至3888元、爆款電器5折搶等眾多福利。
值得一提的是，近年來受疫情影響，客廳標配彩電已從“能看即可”向超高清、社交、教育、辦公、運動等具體應用場景延伸，大屏電視廣泛成為家庭休閑娛樂的中心載體，和親人情感升華的潤滑劑。蘇寧易購為此又特別推出“大屏圓夢計劃”，全國網友在4月15日前，通過指定通道上傳舊電視照片、邀請好友助力，即有機會獲得最高萬元彩電大獎，獎品包括海信75吋激光電視、TCL85吋大屏電視、創維75吋電視等豪禮。
