[ 億歐導讀 ] 在消費需求不斷升級、房地產與人口紅利逐漸褪去的新環境下，企業的競爭開始回歸到產品本源上——如何為消費者提供更符合當代綠色健康人居需求的產品。
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【編者按】中國綠色家居板材產業呈現三種趨勢：1)板材市場趨于規范化;2)綠色環保性邁入階段;3)綠色板材品牌優勢明顯。
伴隨著經濟水平的提高和消費升級的大勢，中國家居產品逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、情感表達和注重健康環保的階段，其中健康消費需求尤為突出。因此，如何通過材質創新、設計迭代與綠色智造來不斷滿足當代國人的綠色家居消費需求，成為了當前中國家具制造企業共同思考的問題。
一、家居板材產業綠色升級迫在眉睫
當前消費者綠色人居的需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下，家居家裝的綠色環保愈發重要，這也迫使消費者對家居產品和裝修材料提出更高的綠色需求。
此外，消費者綠色居住需求的提升促使家居和家裝行業環保變革持續深化，越來越多的企業加大對產品綠色環保的投入力度，進一步迎合消費導向，實現綠色轉型。
而作為家居家裝的上游企業，板材行業的升級成為下游行業比拼的重要一環。板材行業的環保變革，賦能家居家裝行業的綠色轉型升級，從原材料率先實現綠色變革，打造完成的全家居產業鏈的綠色生態。
二、中國家居板材產業發展趨勢
1.板材消耗遞增，市場規模擴大
據前瞻研究院數據顯示，作為全球第二大木材消耗國和第一大木材進口國，近10年來中國木材消費總量增長了173%。截至2017年，全國年木材消耗量6億多立方米，對外依賴度超過55%。預計到2020年，我國的木材需求量將超過8億立方米，專家預計將產生一定缺口。
目前中國家居市場每年消耗的資源成遞增趨勢。在我國的木材消耗中，來自家裝及家居領域的消耗占比較大。據中國林產工業協會和前瞻產業研究院數據顯示，在每年的木材消耗中，家裝家居領域的占比持續走高，其中，人造板占比最高，為32.99%，而實木類家具產品總和占比則不足3%。
在家具總產值中，木家具的比例為64%，其中，人造板家具占40%，實木家具24%。金屬家具和其他類家具分別占19%、17%。在人造板應用領域當中，品牌定制占25%，成品家具占35%，手工/裝修公司占40%。
從數據中可以看出，隨著中國家裝市場的發展，板材行業的市場規模在持續擴大，并且人造板在家居和家裝行業中消耗和應用持續走高，人造板材行業呈現出新的發展態勢。
2.板材行業發展態勢
據中國林產工業協會數據顯示，2008年開始，人造板從不足1000萬立方米發展為將近3000萬立方米，增速大大高于木材發展增速。
在板材分布中，膠合板占比最高，占58.3%，其次是纖維板，占21.3%，刨花板和其他板分別占9.4%、11%。2016年-2018年，人造板價格持續攀升，產品結構優化與綠色創新升級成為了企業轉型升級的核心之一。
實際上，作為家居和家裝行業的上游產業，板材產業的轉型升級至關重要，如何通過材料創新與效率提升，滿足日益增長的家居家裝需求與不斷突顯的生態保護需求，成為中國家具行業上下游共同思考的問題。
三、中國家居板材行業現狀
1.國家政策與消費市場雙重驅動，板材行業遭陣痛。
在消費端，人們的綠色環保需求日益提升，而在政策端，國家部門對于板材行業的監管力度也在不斷加大，從環保法的出臺到環保督查，板材行業遭受強烈震動。
2017年以來，國家對板材的監管力度和環保標準不斷提升，大部分板材企業遭遇陣痛。根據環保局通報，要將從嚴治理“散亂污”企業作為強化督察的重點內容之一，對無法升級改造達標的企業，2017年9月底前一律關閉。截至2017年6月底，京津冀及周邊地區28個城市已經核查出“散亂污”企業17.6萬家， 2017年全國關停散亂污板材企業上千家。
2.新一輪行業洗牌在即，轉型升級勢在必行。
政策的環保化，一方面對于采用劣質材料的企業造成沉重打擊，另一方面也是板材行業轉型升級的重要契機，對于堅持選用環保優質材料的企業而言，是一次實現突圍的良好機遇。同時，這也帶動了板材行業的洗牌，板材企業不想被市場淘汰，就必須積極響應國家政策，選用環保產品，進行環保生產，提升產品質量。新一輪的行業洗牌已到來，加速了企業的環保革命，板材行業轉型升級勢在必行。
四、中國綠色家居板材產業趨勢洞察
趨勢一：板材市場趨于規范化
在國家政策和監管部門的嚴格執行下，許多出現板材和粘合劑的環保標準不達標、生產和環保手續不完整問題的企業面臨整改或淘汰，留下的將是重視環保、良性生產的優質企業。
而在這些優質企業的帶領下，板材市場也將趨于規范化，有助于板材行業未來的健康發展，同時也為消費者的綠色人居需求提供了保障。
趨勢二：綠色環保性邁入階段
消費需求的提高和國家政策監管下，對企業劣質材料的使用形成了制約，倒逼板材企業選擇穩定、環保的材料和粘合劑，板材行業環保性將邁入新臺階，從板材的生產工藝、生產設備及企業的質量管理和終端產品的設計、性能等，達到全產業鏈的環保，進入板材綠色環保的新時代。
趨勢三：綠色板材品牌優勢明顯
一方面是環保標準和監管帶來的高壓態勢，另一方面是原材料價格上漲帶來的經營壓力，板材行業的生存發展遭遇前所未有的困境。板材行業需要選用和生產符合環保標準的產品，因而營銷成本勢必上升，產品漲價也成為新常態。
在此背景下，消費者對于品牌的認知度將進一步提升，加之國民經濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質和品牌買單，在總體板材價格上漲的常態下，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優勢將愈加明顯，板材企業品牌建設刻不容緩。
五、結語
在消費需求不斷升級、房地產與人口紅利逐漸褪去的新環境下，企業的競爭開始回歸到產品本源上——如何為消費者提供更符合當代綠色健康人居需求的產品。因此，定制家居與成品家具企業綠色轉型升級勢在必行，而對企業來說究竟是機遇還是危機，要看企業如何及時調整戰略、應對市場變化。
關鍵詞： 家居板材
