“這幾個月最好賣、最暢銷的絕對是折疊屏手機，前來消費的顧客即便不買，也會點名體驗一下。”近日，在vivo官方授權(quán)體驗店深圳華僑城店，一名銷售人員對記者說。伴隨技術(shù)成熟，走高端路線的折疊屏手機成為今年手機市場絕對的“王者”，不僅在線下賣斷貨，線上訂貨也需要付出超官方定價的溢價。

(資料圖)

據(jù)第三方平臺CINNO Research數(shù)據(jù)，在整體智能手機市場需求持續(xù)低迷的情況下，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%，其中一季度銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，實現(xiàn)連續(xù)11個季度同比正增長。

出貨量高速穩(wěn)定增長

中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國智能手機市場延續(xù)了去年以來整體疲弱的發(fā)展態(tài)勢。同時，市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，以折疊屏手機為代表的高端機型出貨量仍保持高速增長且增速穩(wěn)定。面對持續(xù)下行的手機市場以及行業(yè)回暖的不確定性，折疊屏手機已成為手機廠商尋求差異化優(yōu)勢、抓住市場增長機遇的重要策略選擇。

8月8日，榮耀CEO趙明在媒體溝通會上表示，榮耀Magic V2開售一周多的銷量已超過其第一代折疊屏手機Magic V全生命周期銷量，預(yù)計到8月底會超過Magic Vs全生命周期銷量。8月16日，小米MIX Fold 3迎來首銷，起售價為8999元。據(jù)小米公司官微消息，開售5分鐘，小米MIX Fold 3達成上一代銷量的2.25倍，刷新小米折疊屏旗艦的首銷紀(jì)錄。

8月17日，趙明發(fā)微博表示，榮耀Magic V2自上市以來一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，為此，榮耀的供應(yīng)與制造團隊一直在加班加點，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線更是調(diào)配了所有制造資源，全力提升交付能力。

使用場景刺激換機需求

“購買折疊屏手機最重要的原因就是價格和重量都降下來了，特別是在手機同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，折疊屏在一定程度上彰顯個性，也可以圖個新鮮。”一名消費者對記者說。

折疊屏手機以硬件設(shè)備為代表的基礎(chǔ)功能優(yōu)化，是決定消費者能否埋單的關(guān)鍵。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶因為娛樂的需求而購買折疊屏手機。在手機更新迭代的進程中，屏幕的變化是最直觀的表現(xiàn)形式。據(jù)統(tǒng)計，智能手機屏幕已從2010年的3.5英寸增長至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16∶9的屏幕比例計算，顯示面積增長近200%。

有分析師認(rèn)為，折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的“集合體”，拓展了用戶大屏顯示的使用場景，刺激了用戶換機需求。

目標(biāo)是提升品牌價值

在全球智能手機市場下行的背景下，折疊屏手機雖然逆勢上揚，但2022年國內(nèi)折疊屏手機出貨量僅為330萬臺。其實，要做好折疊屏手機并不容易。

如今，折疊屏手機仍面臨兩大瓶頸：一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。如何在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡，成為廠商的一大難題。用戶的大部分痛點，則集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。因此，相關(guān)專家表示，當(dāng)前國內(nèi)頭部廠商紛紛布局折疊屏手機市場，最重要的目標(biāo)是彰顯自身研發(fā)實力，將品牌價值提升到更高領(lǐng)域，由此加大對高端市場的滲透。

小米集團高級副總裁、手機部總裁曾學(xué)忠日前表示，盡管行業(yè)很內(nèi)卷，但仍然有很多新的機會。曾學(xué)忠稱，未來手機行業(yè)一定是比拼科技實力和技術(shù)家底，其中折疊屏將成為行業(yè)發(fā)展的重要機會。

關(guān)鍵詞：