新能源作為極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)賽道，近年來涌入眾多家電企業(yè)巨頭玩家，其中就包括TCL、美的、海爾、格力、康佳、創(chuàng)維等。
近日，繼入主科陸電子后，美的集團(tuán)增持合康新能，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是美的集團(tuán)在新能源領(lǐng)域加碼的表現(xiàn)。新能源作為極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)賽道，近年來涌入眾多家電企業(yè)巨頭玩家，其中就包括TCL、美的、海爾、格力、康佳、創(chuàng)維等。
隨著在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，各大企業(yè)嘗到了收獲的“果實(shí)”的同時，也為自身找到了新的業(yè)績增長點(diǎn)。但不可回避的是隨著進(jìn)入賽道企業(yè)日漸增多，行業(yè)競爭也日趨激烈，不可避免也要面臨行業(yè)洗牌。
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發(fā)力新能源培養(yǎng)新“增長曲線”
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年，TCL科技(000100.SZ)斥百億收購中環(huán)集團(tuán)而控股了中環(huán)股份(現(xiàn)TCL中環(huán));同年，美的集團(tuán)(000333.SZ)收購了合康新能(300048.SZ)的控股權(quán);創(chuàng)維集團(tuán)(000751.SZ)也于同年成立創(chuàng)維光伏，正式發(fā)展戶用光伏業(yè)務(wù);次年10月，格力電器(000651.SZ)通過競拍股權(quán)成為銀隆(現(xiàn)格力鈦)的控股股東。海爾在光伏、風(fēng)電、節(jié)能等領(lǐng)域均有布局。此外，長虹、康佳等企業(yè)也紛紛布局光伏儲能新能源賽道。
“實(shí)際上，有遠(yuǎn)見的家電企業(yè)早在幾年前就開始為即將到來的存量時代做準(zhǔn)備了。比如TCL布局半導(dǎo)體和光伏，美的布局新能源車部件和醫(yī)療，海爾布局三翼鳥生態(tài)。”家電行業(yè)分析師劉步塵表示，布局光伏及儲能也是希望在本業(yè)之外找到新的增長點(diǎn)。
眾所周知，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時代，市場零售規(guī)模數(shù)據(jù)平穩(wěn)。
據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年，我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元;2021年，我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8811億元;2022年，我國家電市場零售總額為8352億元。
面對幾乎飽和的家電市場，行業(yè)企業(yè)亟需找尋新增長極，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。對于家電企業(yè)而言在本業(yè)上縱深發(fā)展和以家電為基礎(chǔ)向外延伸，成為其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要路徑。在穩(wěn)固本業(yè)的基礎(chǔ)上，在后者業(yè)務(wù)方向發(fā)力，把新能源行業(yè)作為新的增長引擎，成為多個家電龍頭企業(yè)不約而同的選擇。
隨著近兩年各家電企業(yè)在新能源領(lǐng)域的發(fā)力，新能源帶來的經(jīng)濟(jì)效益正成為其營收增長的一大助力。
通過各家電企業(yè)公布的2022年財報數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)新能源業(yè)務(wù)營收同比增長191%，達(dá)119.34億元，在總營收的占比由8.1%提升至22.31%。格力綠色能源營收47.01億元，同比增長61.69%。美的工業(yè)技術(shù)事業(yè)群2022年收入同比增長7%達(dá)216億元。TCL新能源光伏業(yè)務(wù)營收670億元，在TCL科技總營收的占比為40.23%。
“新能源也是國家未來一個重要的發(fā)展方向，對于家電頭部企業(yè)來講，發(fā)力新能源賽道，是非常不錯的選擇。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒表示，政府制定了包括減稅、補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策等一系列激勵措施，以促進(jìn)光伏儲能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
賽道競爭激烈行業(yè)洗牌不可避免
再寬敞的賽道在短時間內(nèi)涌入大量的企業(yè)，也容易造成“擁擠”，而導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。
據(jù)環(huán)球時報相關(guān)報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，從去年初到2023年4月底，國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目超過460個。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計，2023年全球光伏組件出貨將達(dá)400吉瓦(GW)，而國內(nèi)排名前10的組件企業(yè)出貨能力已達(dá)到440吉瓦(GW)以上。
與此同時，在新型儲能方面很多城市都躍躍欲試，涌現(xiàn)出新型儲能產(chǎn)業(yè)投資熱潮。據(jù)中國化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會儲能應(yīng)用分會統(tǒng)計，今年1-5月，全國共有97個新型儲能項(xiàng)目(3.021GW)投運(yùn)，同比增長629.12%。
雖然賽道競爭激烈，但是多數(shù)新能源光伏賽道企業(yè)卻取得了不俗的業(yè)績。據(jù)不完全統(tǒng)計，隆基綠能2023年半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為646.64億元，同比增長28.26%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為91.79億元，同比增長41.63%。
除了隆基綠能以外，其他光伏組件上市公司也實(shí)現(xiàn)業(yè)績預(yù)喜。上半年，晶澳科技預(yù)計實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤42億-49億元，同比增長146.81%-187.95%;晶科能源預(yù)計實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤36.60億-40.60億元，同比增加304.38%-348.58%;天合光能預(yù)計實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤33.28億-37.52億元，同比增長162.14%-195.61%。
“面對熱門賽道，家電企業(yè)應(yīng)該有一定的風(fēng)險管控意識，要控制好成本以及發(fā)展預(yù)期，不能因?yàn)樾履茉葱袠I(yè)潛力大就大踏步進(jìn)入，從而增加企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，降低企業(yè)的整體競爭力。”張劍鋒認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)建立在深耕家電主業(yè)的基礎(chǔ)之上，再去拓展新能源業(yè)務(wù)。面對產(chǎn)能過剩的困境，企業(yè)可以拓展新興市場。例如，加大對太陽能、風(fēng)能等新能源領(lǐng)域的投入，開發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場多元化需求。
有業(yè)內(nèi)人士稱，新能源光伏產(chǎn)業(yè)初期投資資金需求比較大，而且對技術(shù)、管理以及團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的要求非常高。總有效運(yùn)營期僅為25-30年。
因此，盡管光伏、儲能與智能家電有關(guān)聯(lián)性，但是出成效也需要一個過程，在這個過程中的優(yōu)勝劣汰仍不可避免。而且，隨著賽道玩家越來越多，市場正從“藍(lán)海”變“紅海”，家電企業(yè)如何在光伏、儲能領(lǐng)域打造差異化的競爭力，實(shí)現(xiàn)與原有家電業(yè)務(wù)的協(xié)同，仍是挑戰(zhàn)。
那么，在此背景下家電企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對?
目前，絕大多數(shù)的企業(yè)還是會結(jié)合自身的優(yōu)勢穩(wěn)健經(jīng)營。盡管家電巨頭擁有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的資本實(shí)力，但由于在新能源領(lǐng)域的技術(shù)積累相對較少，這意味著企業(yè)需要投入大量的資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和人才引進(jìn)，才能真正獲得在此領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。
對此，張劍鋒認(rèn)為，要在新能源賽道取得好成績，企業(yè)應(yīng)有充足的資本積累，同時也要掌握行業(yè)核心技術(shù)，增強(qiáng)技術(shù)儲備，這樣才能提高企業(yè)的整體競爭力。此外，家電企業(yè)之間可以加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏。例如，可以與同行企業(yè)共同開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。
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