隨著消費(fèi)水平的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分。如今的市場(chǎng)逐漸變成小眾市場(chǎng)，形成了各種各樣的圈層。在圈層經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者更注重個(gè)人體驗(yàn)的主觀感受，在品質(zhì)之上更愿意為具備個(gè)性、特色、創(chuàng)意的產(chǎn)品買單。日前發(fā)布的《科技賦能生活圍繞用戶創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)——從AWE2023看行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)的報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，分享了AWE2023所展現(xiàn)出的家電及消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)。《報(bào)告》指出，不少企業(yè)都重點(diǎn)展出了針對(duì)不同圈層推出的產(chǎn)品，挖掘新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)于生活、消費(fèi)的新需求。
隨著人口老齡化趨勢(shì)的不斷加劇，銀發(fā)成為重要的圈層，適老化產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在不斷迭代更新。在AWE2023上，不少企業(yè)展出了適老產(chǎn)品，例如松下、海爾、箭牌等企業(yè)展出了專門為老年人設(shè)計(jì)的適老衛(wèi)浴空間，酷開展出了適老電視，內(nèi)置長(zhǎng)輩系統(tǒng)。
圖 海爾適老浴室空間，專為行動(dòng)不便老人設(shè)計(jì)，助力老人自主起身、落座，并且可根據(jù)老人身高體征調(diào)整座椅高度，減輕站立和起身壓力
(資料圖)
從《報(bào)告》得知，母嬰群體也是當(dāng)前重要的圈層。盡管當(dāng)前新生兒出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的邏輯思維下，母嬰行業(yè)也展現(xiàn)出較大的爆發(fā)潛力。從AWE2023上來看，不僅有海爾、海信、博西、格力等企業(yè)推出了搭載母嬰功能的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)大家電，更有方太、摩飛等企業(yè)專門針對(duì)母嬰群體推出的凈水機(jī)、輔食料理機(jī)等產(chǎn)品。
時(shí)代之間的顯著差異，造就了各具特色的時(shí)代人群特征。當(dāng)前人口占比最多的Z世代，無可爭(zhēng)議地成為新消費(fèi)時(shí)代的后浪。從《報(bào)告》獲悉，這個(gè)群體的特點(diǎn)是個(gè)性鮮明，且接受新事物速度快，每個(gè)人都有自己向往、期待的理想家居生活。AWE2023上，不少企業(yè)都面向Z世代進(jìn)行了重點(diǎn)展示，例如，奧克斯、松下、Leader等品牌都展示了適配Z世代的產(chǎn)品，通過更個(gè)性、智慧、有趣的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來舒適的生活體驗(yàn)。
圖 Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消費(fèi)者，做Z世代的生活養(yǎng)成伙伴，并搭建了適配各種場(chǎng)景的家居方案，希望能與Z世代共同成長(zhǎng)，從單向觸達(dá)，到共同養(yǎng)成，再到共同陪伴
如今越來越多年輕人選擇單身，他們喜歡一個(gè)人居住、一個(gè)人購(gòu)物、一個(gè)人吃飯、一個(gè)人旅行……“單身經(jīng)濟(jì)”越來越有規(guī)模。如何獲取“空巢青年”的喜愛，令一個(gè)人的生活也能變得妙不可言，成為市場(chǎng)消費(fèi)的新一輪浪潮。AWE2023上，適合單身人群推出的產(chǎn)品也數(shù)不勝數(shù)，包括電煮鍋、電飯鍋、三明治早餐機(jī)、榨汁杯、多功能迷你鍋、迷你冰箱、小型洗碗機(jī)等產(chǎn)品。
近年來，寵物情感屬性日益突出，養(yǎng)寵人不再滿足于“喂飽”寵物，而是更樂于為“毛孩子”掏腰包，開始高質(zhì)量養(yǎng)寵。AWE2023上，寵物家電層出不窮，涵蓋寵物日常生活中的各個(gè)方面。以《報(bào)告》中提出的案例為例，松下展出了寵物電器矩陣，包含自動(dòng)貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機(jī)、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產(chǎn)品;3i展出了智能凈味貓砂艙。
圖 松下寵物電器矩陣，包含自動(dòng)貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機(jī)、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產(chǎn)品
在忙碌的工作中，出差已成為部分職場(chǎng)人的工作常態(tài)，“空中飛人”越來越多。出行人士相對(duì)其他群體更注重?cái)y帶輕便性，因此小巧易收納的電器幾乎成為出差必備，各類便攜式電器應(yīng)運(yùn)而生。例如，飛科小飛碟電動(dòng)剃須刀，擁有智能防夾須，而且還可以實(shí)時(shí)智能監(jiān)控電量;便攜式開水機(jī)，由原來的立式創(chuàng)新為臥式，更方便攜帶，同時(shí)加熱面積更大，使用時(shí)也更穩(wěn)當(dāng)。
在增速放緩的當(dāng)下，針對(duì)不同圈層進(jìn)行場(chǎng)景和興趣的適配，將為品牌帶來突圍的機(jī)會(huì)點(diǎn)。然而，在研發(fā)出創(chuàng)新的好產(chǎn)品后，如何精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)群體，并根據(jù)其特性與之產(chǎn)生共鳴，也是打造圈層爆款的關(guān)鍵。
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