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從網(wǎng)紅品類到市場(chǎng)凋敝，集成灶行業(yè)2022年以來(lái)經(jīng)歷了重大挫折。
丁科技網(wǎng)注意到，失速是集成灶過(guò)去兩年來(lái)的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)，從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)上不難看出：2021年集成灶的零售量為304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%;零售額為256億元，同比增長(zhǎng)41%。2022年零售量同比下滑了4.5%，零售額小幅增長(zhǎng)1.2%，規(guī)模達(dá)到259億元。
進(jìn)入2023年，集成灶市場(chǎng)依然沒(méi)有回暖。一季度，集成灶市場(chǎng)零售額規(guī)模48億元，同比增長(zhǎng)0.5%，零售量規(guī)模51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%。線上市場(chǎng)來(lái)看，1-5月集成灶零售量和零售額同比分別下滑了11.26%、11.43%。
另外，丁科技網(wǎng)注意到，剛剛過(guò)去的618.集成灶的表現(xiàn)同樣讓人唏噓。2023年618期間(W23-25)，集成灶銷量11.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.5%，銷額11.0億元，同比下滑10.0%。
從集成灶上市公司發(fā)布的2023一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，浙江美大、火星人、帥豐等四家上市公司營(yíng)收普遍下滑，其中浙江美大下滑幅度最大，為18.05%。凈利潤(rùn)方面，僅帥豐電器一家實(shí)現(xiàn)了6.1%的同比增長(zhǎng)，其余三家則出現(xiàn)不同程度的下滑。在這樣凋敝的市場(chǎng)背景下，2023年一季度，集成灶行業(yè)線上品牌退出42個(gè)、線下品牌退出23個(gè)。
為了重回增長(zhǎng)，集成灶企業(yè)開(kāi)始了多元化發(fā)展，將目光集中在集成洗碗機(jī)身上。火星人、森哥、帥豐都推出了自己的集成洗碗機(jī)產(chǎn)品，在今年一季度當(dāng)然發(fā)布會(huì)上，火星人號(hào)稱其集成洗碗機(jī)占集成洗碗機(jī)行業(yè)份額61.8%，連續(xù)23個(gè)月位居集成洗碗機(jī)行業(yè)TOP1.
但目前集成洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還很小。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(W23-25)集成洗碗機(jī)參與品牌增至71個(gè)，銷量逼近萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，半個(gè)月大商業(yè)大促，線上市場(chǎng)銷量還不足1萬(wàn)臺(tái)，這樣的規(guī)模根本支撐不了企業(yè)的增長(zhǎng)需求。
另外，洗碗機(jī)行業(yè)早已有巨頭把持，西門子、老板、方太、美的、海爾等品牌在洗碗機(jī)市場(chǎng)建立了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，集成灶企業(yè)想依靠“集成”這個(gè)概念就打破巨頭們業(yè)已建立起的優(yōu)勢(shì)，幾無(wú)可能。畢竟，集成洗碗機(jī)依然屬于洗碗機(jī)品類，并不像當(dāng)初的集成灶那樣，被巨頭忽視。
體量小且有巨頭在前面封鎖增長(zhǎng)上限，集成灶企業(yè)在自己的優(yōu)勢(shì)板塊失速、失勢(shì)后，很難依靠集成洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)新一輪輝煌。
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