根據市場研究公司Omdia的數據，2023年，三星LCD電視面板采購量預估為3,800萬片，高于2022年的3,420萬片，但相比2020年的4,750萬片和2021年的4,780萬片大減約1,000萬片，原因是疫情期間的“宅經濟”效應退潮，導致電視需求量驟減。

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除此之外，三星電子今年100萬臺的OLED出貨量預測加上了前期的3700萬臺，這是三星電子今年整體電視出貨量預測。三星電子計劃出貨OLED電視，不僅采用自去年開始應用的三星顯示的量子點(QD)-OLED，而且還采用LG顯示器的白色(W)-OLED。

三星電子 2023 年液晶電視出貨量預測隨著時間的推移而下降。去年12月的預估為4080萬臺，今年3月降至3970萬臺，今年6月降至3600萬臺。

除了，三星電視的年度目標量“不斷下調”之外，其韓系老牌“對手”LG也同樣在今年面臨目標量不斷被看低的情況。

據悉，LG在去年12月底被行業機構預測今年全球液晶電視年度目標量為2000萬臺。但是，時隔半年后，到現在又一次被下調至1950萬臺，也就是說今年LG液晶電視全球目標有望跌破2000萬臺。

除了液晶電視“沒有大的指望”外，LG最為主打的核心產品OLED電視同樣在今年也被“看衰”。據了解，LG 電子去年的 OLED 電視出貨量為 300 萬臺。由于整體電視行業狀況不佳，今年 OLED 電視出貨量很可能出現負增長。

即使LG電子今年出貨300萬臺OLED電視，預計全年電視總出貨量也將停留在2000萬臺出頭。去年，LG電子的電視總出貨量為2376萬臺(排名第四)。

在韓系彩電雙雄三星、LG在今年目標量不斷被“看低”的同時，但是，海信和TCL這對“國產雙雄”卻繼續被“看高”。

其中，去年在全球電視市場排名第二(2454萬臺)的海信將2023年液晶電視出貨量預測從去年12月的2450萬臺上調至3月的2800萬臺，6月的2840萬臺。

再加上今年預計出貨13萬臺OLED電視，今年全年整體出貨量或將達到2850萬臺之多。按照這個數量不僅相比去年2400萬臺的總量多出400萬臺，而且還將穩穩的繼續占據第二，并持續保持對全球第一的三星“靠近”。

無獨有偶，海信今年出貨量被逆勢“看高”外，TCL電視前景也被“看好”。TCL對2023年液晶電視出貨量的預測從去年12月的2500萬臺上調至今年3月的2800萬臺，6月維持在2800萬臺，相比去年有400多萬臺的增長。TCL如果今年能在全球市場沖擊2800萬臺，極有可能“坐三觀二”。

后記點評：

韓系雙雄三星、LG繼續下滑，而國產雙雄海信、TCL則是雙雙在“上漲”，且這兩者的上升速度還很快。因此，按照這個目標量預測，今年三星+LG之和總量在5700萬臺左右區間，而海信+TCL目標量總和則達到5600萬臺上下，這意味著中國彩電“軍團”已經逼近韓系力量。同時，這也是中國彩電品牌正式向韓系雙雄“叫板”行業領導者地位的“沖鋒號”。

這一次，海信和TCL的強勢崛起，已經形成了對韓系彩電勢力的“擠壓”，這無疑會讓全球更多的國家和地區的海外消費者加深了對海信和中國彩電軍團的“品牌認知”。這是中國彩電品牌的“一次全新榮光”、其更大意義在于，進一步開創屬于中國品牌在全球市場的“高位”時代，帶來了從“大到強”的進一步轉變。

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