端午小長假前，在各平臺、各商家競相發布618戰報之際，又一重磅消息砸向市場：原京東集團京東國際負責人閆小兵已正式回歸京東。消息稱，目前閆小兵具體負責的業務范圍還未最終確定，在HR體系內，暫掛靠在綜合部，向京東集團副總裁何輝匯報。

閆小兵

【資料圖】

“前浪”回歸，再領潮涌?

作為家電零售老將，閆小兵可以說是中國家電零售渠道變革的見證者之一。在加入京東前，閆小兵曾任北京國美總經理一職，親歷當年國美、蘇寧兩大家電連鎖渠道的雙雄爭霸。2012年，閆小兵從“線下”轉戰“線上”，加入京東任家電事業部總經理。

也是在這一年，電商對線下渠道的價格戰正式打響。2012年8月4日，劉強東通過微博宣布：從明天上午9點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜。閆小兵帶領團隊促使主流家電品牌相繼與京東展開合作，讓從供給端到消費端都看到了電商的重要性。

隨后，在2018年初京東的架構調整中，閆小兵出任3C電子及消費品零售事業群總裁，同時兼任京東集團高級副總裁。2020年12月，閆小兵出任京東集團國際業務部負責人，統管跨境、商物流和本地站三大團隊。在京東任職期間，閆小兵指揮著京東家電的618年中大促、力挺京東與國美的線上合作、并主導了對五星電器的收購。

2021年年底，閆小兵因家庭原因和身體原因提出退休。對此，京東內部公告稱，在京東的十年里，閆小兵帶領京東家電實現行業內的全面超越和引領，提升了3C家電零售事業群的全渠道供應鏈能力，為京東國際業務的發展開創了新局面，并為京東的組織高效、人才濟濟做出了突出貢獻。

此次閆小兵的回歸，引發了業內的諸多關注與猜想，有媒體猜測其未來可能負責本地生活業務。帶著這一問題，中國家電網記者采訪了一些家電業內人士。

中國家電網總編呂盛華談到，京東從去年開始就進行了一系列的調整，組織架構的變化會帶來人員的變動，作為京東的老將，閆小兵在這個時候回歸既在意料之外又在情理之中，“閆總對京東的業務、運作、文化都足夠了解，在家電家居等領域也有著足夠的經驗，他的能力也得到了驗證。至于未來他會負責哪個具體業務，我想應該不會是一個特別輕松的崗位，閆總是要帶領大家在某些領域去做突破的。”

“我個人認為可能會負責一個新興業務線，本地生活會是一個可能，閆總是一個實干家，有廣闊視野和開拓精神，但是能否成功有時候并不取決于個人和團隊。”在家電行業觀察人士馬聰看來，閆小兵99%不會回到家電家居，因為該業務已經很成熟。

艾媒咨詢首席分析師張毅對中國家電網記者分析說，老前輩回來做什么業務不重要，重要的是京東未來的戰略大方向。

京東正在謀求新一輪變革

近一年來，京東已經出現了幾次重大的組織架構和人事調整。京東科技整合成銷售、解決方案、交付、研發四大中心，同時成立京東云事業部;京東物流高級副總裁唐偉、副總裁王強相繼離職;京東集團原CEO徐雷因個人原因提出退休申請，原CFO許冉升任CEO。直到此次老將閆小兵回歸。可以看出，京東正在謀求新一輪變革。

“今年正值京東20年之際，在過去的20年里，京東完成了很多關鍵性布局，取得了高速發展。”呂盛華說，站在當下這個時間節點上，許冉發布了未來20年的“35711”戰略布局，未來京東要基于這個發展愿景，去引領企業的持續發展。

張毅表示，不止京東，阿里在今年也有著重大人事調整，這背后主要有三大原因，“第一是外部環境，以人工智能為代表的新科技浪潮正在興起，在這樣一個大背景下，京東等應對新機遇的戰略能力有待商榷;第二是外部競爭，當前以抖音為代表的新銳直播電商正在崛起，以美團為代表的本地生活也有著巨大的成長，這對京東、阿里都是一個巨大的挑戰，可以看到不論是劉強東退居二線，還是馬云退居二線，其繼任團隊都沒能很好地接棒;第三是內部因素，幾十萬人的大企業像過去那樣大集團作戰模式去運作已經行不通，因此對京東來說變革是必要的。”

“閆總是最早一起打天下的那一撥人，也許能更好的理解和執行老板的意圖。”馬聰表示，“作為京東的老用戶，我個人希望無論如何變，去和誰競爭，不要丟掉京東在商品品質、配送速度和服務上的優勢。”

從京東的市場打法來看，百億補貼的低價策略無疑是其今年甚至是未來幾年都最為重大的戰略之一。京東零售CEO辛利軍表示，未來京東零售將在每個環節都圍繞“低價”目標，去完善自身的能力建設。在今年4月底的京東618招商大會上，百億補貼首次負責搶占開門紅重任，這也宣告著：京東618低價內卷正式開啟。

至于京東換帥疊加百億補貼后的首個618業績如何，其官方戰報顯示，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預期，再創新的紀錄，大量品牌商家獲得高速增長。但具體到GMV、增幅等數據，其戰報并沒有明確給出。

對此，呂盛華分析說，電商的高速增長紅利期已經過去，整體基數大，且現在整個經濟還處于復蘇階段，很難實現持續性的高速增長，因此企業的戰報少了具體數據也是正常的，“從增長結構看，很多品類已經進入存量階段，而任何一個行業的增長不能僅靠規模增長，而是要基于產品結構的優化來實現增長，這也是中國經濟由從高速增長轉向高質量增長在具體產業中的趨勢。”

關鍵詞：