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日前，谷歌攜手凱度發布《BrandZ 中國全球化品牌榜》2023榜單。丁科技網注意到，字節跳動、小米、聯想排名前三，同時多家中國知名的消費電子、家電、汽車企業上榜。
具體來看，消費電子行業，小米第一，聯想第二，華為第三;家電行業，海爾第一，海信第二，TCL第三;汽車行業，吉利第一，長城第二，比亞迪第三。
以上三大行業全球化領軍品牌，各自在海外市場的發展狀況如何?
先看小米。財報顯示，2022年，小米的境外市場收入為1378億元，占總收入的49.2%。2022年小米手機在全球54個國家和地區排名前三，在全球69個國家和地區排名前五。
再看海爾智家。2022年，海爾智家首次實現海外收入超過國內，海外收入占比為52%。2022年，在全球的每一個地區，海爾智家都基本上都跑贏了行業，在美國首次成為市場第一品牌，在日本冰箱和冷柜兩大產品首次成為日本市場第一，在歐洲、澳洲等地都實現了逆勢增長。
最后看吉利。2022 年，吉利汽車全年出口銷量 19.82 萬輛，同比勁增 72.4%，高于行業 56.7% 的增長率。包括產品出海、技術出海在內，吉利汽車海外市場實現營收228.43 億元，同比增長129.67%，占營收比重為15%。
丁科技網觀察認為，目前在消費電子、家電行業，領軍品牌海外市場的營收占比都在50%上下，已經成為名副其實的全球化企業;汽車行業相對消費電子、家電行業，中國領軍品牌的全球化依然任重道遠，但打破歐美日韓對于汽車行業的全球壟斷，實現自主品牌的大規模出海銷售，將是大勢所趨。
值得注意的是，上述提到的中國品牌，在海外經營的模式基本都以自主品牌為主，而不是OEM代工這樣的低門檻模式。比如，在家電行業，海爾在全球形成海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy 7大品牌協同發展的品牌矩陣，海信在2022世界杯期間打出“中國第一、世界第二”的品牌宣傳語，TCL在歐洲、北美、南美等國家建立研發中心、制造基地等，都讓中國品牌具備了更強的全球影響力，形成了“品牌+技術”雙輪驅動增長的全球化發展模式。
當然，丁科技網認為，和谷歌、微軟、高通等企業相比，中國品牌的全球化依然有一定的短板，進一步鍛造關鍵核心技術，打造很難復刻的生態系統，將為中國品牌在全球市場競逐帶來更高的競爭壁壘。
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