“近期很熱，家里急需一款節(jié)能且制冷效果好的空調(diào)，恰逢‘6·18’打折，趕緊過來看看。”市民黃女士正在某電器門店選購空調(diào)。昨日，廣州日報(bào)全媒體記者走訪多家賣電器的門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，與其他家電產(chǎn)品相比，前來選購空調(diào)的消費(fèi)者很多。有數(shù)據(jù)顯示，“6·18”第一周，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%，同時(shí)，空調(diào)零售端保持較好增速，市場的周轉(zhuǎn)效率加快。同時(shí)企業(yè)生產(chǎn)備貨的節(jié)奏在加快，數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺(tái)，同比增長38.6%。
(資料圖)
空調(diào)市場“升溫” 企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏加快
“在天氣很熱的情況下，我每天能賣空調(diào)十幾二十臺(tái)。”在海珠區(qū)一家蘇寧易購門店工作的廖女士告訴記者。
空調(diào)企業(yè)也推出多樣化促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，如一款6000多元的空調(diào)，通過廠家折扣、商店折扣等疊加，最低只需4599元。如某企業(yè)表示，購買某某型號(hào)的空調(diào)可享用0元安裝、1年包換、10年保修服務(wù)。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“6·18”第一周，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%。今年京東“6·18”預(yù)售開啟4小時(shí)，2匹掛式空調(diào)的預(yù)售訂單金額同比增長超5倍。
不只是終端市場忙碌起來，近期不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺(tái)，同比增長38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺(tái)，同比增長29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺(tái)，同比增長37.7%。
奧維云網(wǎng)(AVC)研究認(rèn)為當(dāng)下空調(diào)產(chǎn)銷持續(xù)增長主要原因有：消費(fèi)復(fù)蘇，空調(diào)零售端保持較好增速，市場周轉(zhuǎn)效率加快。企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏加快;去年行業(yè)整體的庫存水位相對較低，更多是補(bǔ)安全合理庫存的邏輯。
國盛證券的研報(bào)認(rèn)為，今年原材料價(jià)格下行，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力有望修復(fù)。
低能耗產(chǎn)品銷量大幅提升 “90后”套系化消費(fèi)趨勢明顯
今年以來，工信部組織開展促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)，匯聚各方合力，調(diào)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，充分釋放綠色智能家電市場潛力。對于廣大用戶群體來說，綠色低碳理念日益深入人心，更加環(huán)保、綠色的家電產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。
“6·18”啟動(dòng)以來，在蘇寧易購線上平臺(tái)，“一級(jí)能效”“新風(fēng)空調(diào)”“自清潔空調(diào)”搜索量大幅增長，同比提升達(dá)到95%。與此同時(shí)，90%的用戶選擇一級(jí)能效，一級(jí)能效空調(diào)銷售總量同比提升95%。而通過以舊換新活動(dòng)，3萬臺(tái)5級(jí)能耗空調(diào)被回收。
“消費(fèi)者對健康節(jié)能產(chǎn)品很關(guān)注，如‘新風(fēng)空調(diào)’是我們門店主推的產(chǎn)品，雖然比普通的空調(diào)貴1000元左右，但是不少消費(fèi)者依舊選擇它。”空調(diào)銷售黃女士表示。
在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來，企業(yè)要積極推進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，尤其是關(guān)于節(jié)能、綠色、健康的方向，來滿足消費(fèi)者的新需求，“很多市民空調(diào)面臨換新階段，企業(yè)推動(dòng)節(jié)能、健康、綠色產(chǎn)品有很多市場空間。”
記者注意到，“90后”消費(fèi)者套系化消費(fèi)趨勢更加明顯，“節(jié)能空調(diào)柜機(jī)+2掛機(jī)”套購銷售量同比增長1倍，“一拖四”機(jī)型中央空調(diào)銷售同比增長105%，一次性線上下單3臺(tái)以上產(chǎn)品的用戶超7成為90后。
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