最近，家用投影儀市場的兩個頭部品牌：極米和堅果圍繞不同技術路線展開了口水戰。

一番論戰之后，雙方還在618戰報上較起了勁，都給自己貼上了不少“行業第一”的標簽。

(資料圖片)

雙方的爭議主要是兩點：

第一是技術誰優誰劣?第二則是營銷誰舍得砸錢?

但拋開口水戰不談，當前中國家用投影儀市場遠未到爆發階段，用戶滲透率不足、使用體驗不佳等成為行業痛點。在新浪科技發起的一份調查顯示，近四成投票認為投影儀是雞肋。網友們紛紛勸導：不應該言論競爭，而是該普惠大眾。

所以，兩家的口水戰，更像是自嗨，或是為即將到來的618集體造勢。

兩種路線，究竟誰優誰劣?

此次雙方爭論的焦點就是極米的混光技術和堅果的三色激光技術路線問題。

5月10日，極米在2023春季新品發布會上，推出第三代投影光源技術Dual Light超級混光。在發布會期間，極米產品經理指出了三色激光存在的問題。該產品經理表示，所有人都認為三色激光帶來了超高亮度、超好的色彩，但是早在五年前極米就做出了三色激光的原型機，發現了一些無法解決的問題，比如嚴重散斑，觀看就像蒙了層紗;還會帶來嚴重的彩邊問題，易疲勞頭暈目眩。

“三色激光是優點和缺點都異常突出的技術，亮度和色彩都不錯，但觀看舒適度極差，最終我們放棄了三色激光。”

根據極米方面的介紹，超級混光技術是將激光和LED光源合而為一，用純紅色激光補足LED短板，通過紅色色域的提高和激光亮度的增益帶來超高色域和超高亮度;而用全色LED補足激光短板，做到自然光譜久看不累。

極米對三色激光的這些評價，成為堅果CPO Will炮轟極米的主要原因之一。堅果CPO Will表示，極米作為行業老大，發布會不好好講自己的產品，一半時間用來抹黑三色激光，誤導消費者。他還認為，極米的超級混光技術是LED里單混紅激光的廉價方案，是以次充好的技術，開行業倒車。

而根據極米官微近日發布的聲明，極米方面稱，超級混光技術是目前最適合家用投影的光源技術，該技術可以帶來超高亮度、超高色域、超高色準和超級舒適的體驗。極米選擇超級混光而不是三色激光，根本原因在于三色激光存在散斑和彩邊兩大問題，這是三色激光光源的先天缺陷，是無法被徹底解決的。

堅果CPO Will則認為，三色激光是更領先的下一代家用投影光源。“我們尊重不同廠商選擇不同的技術路線，但不接受‘三色激光是偽技術’一類的失實引導，消費者應有權利在充分了解真實信息后自由選擇喜愛的產品。”

他表示，選擇三色激光，源自堅果對更先進技術的信仰，也源自對用戶需求的尊重。這條路確實有難點和障礙，但堅果的選擇是用研發來克服，用創新給消費者提供更完美的使用體驗，而非所謂“超級混光”這種以次充好的“倒車”技術來混淆事實。

雙方的口水戰也引發了其它廠商的關注。

海信集團Vidda首席品牌官朱書琴對此評論稱，其實這件事情很簡單，三色激光是更好的顯示技術，并非自說自話，而是大量真實用戶在實際使用之后的結論，也是全球專業院線正在升級改造的方案。這不是水軍帶風向就能掩蓋的事實，也不是想就能阻礙的時代浪潮。如果是真心尊重用戶，大家務必回歸本源，做好產品，少走彎路，這才是行業頭部品牌該有的格局。

不過，一位不愿具名的行業專家向新浪科技表示，混光技術和三色激光技術都有各自的優缺點。混光技術可以提高亮度和色彩飽和度，但在黑色表現和對比度方面稍遜于三色激光技術。三色激光技術可以提供更好的黑色表現和對比度，但在亮度和色彩飽和度方面稍遜于混光技術。目前行業主流的技術因廠商和產品而異，沒有明顯的領先者。

誰在大搞燒錢營銷?財報露端倪

雙方的另外一個爭論焦點是極米是否存在燒錢營銷打壓創新者。

堅果CPO Will認為，極米作為行業老大賺取了行業最多的利潤，不把用戶給的真金白銀用來推動行業創新與進步，而是用以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創新者。

而極米方面則認為，堅果這是碰瓷營銷，極米的銷售費用和研發費用財報中都有所展示，“有時間搞這些不如好好做研發好好做產品，一起把蛋糕做大。”

根據IDC發布的數據顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。銷售額198.5億元，同比下降7.4%。出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過45%。

如果從消費市場來看，2022年中國家用投影機出貨量416.2萬臺，同比增長19.5%。銷售額超出135.4億元，同比增長8.8%。整體家用市場，極米、堅果、峰米、當貝和Epson位列銷量前五。

目前極米已在科創板上市，而堅果母公司火樂科技于2022年完成了10億元Pre-IPO融資，還未正式提交IPO申請，因此無法直接將雙方的利潤情況進行對比。

新浪科技梳理極米歷年財報發現，極米營收和利潤在2020年和2021年保持著高速增長，但2022年進入微增長狀態。2022年，極米實現營業收入42.22億元，同比增長4.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.01億元，同比增長3.72%。

而今年第一季度，極米更是陷入了營收和利潤負增長。極米2023年第一季度營收為8.84億元，較上年同期下降12.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.52億元，較上年同期下降57%。

研發投入方面，極米近年來保持著兩位數的同比增長，2022年研發投入為3.77億元，同比增長43.49%，研發費用率為8.93%。

銷售費用方面，2020年和2021年增長迅速，幅度為兩位數，2022年銷售費用為5.98億元，同比下降3.95%;銷售費用率為14.16%，同比微降。

整體來看，極米的凈利潤逐漸從高速增長進入微增長，甚至下滑軌道;研發投入保持高速增長，銷售費用進入下降態勢，但目前銷售費用率要高于研發費用率。

口水戰是自嗨?半數網友認為產品是雞肋

對于雙方的口水戰，不少網友表示，消費者需要的不是高大上的技術，是好的觀影體驗，兩家還是要用產品說話。希望他們在消費市場上競爭而不是在言論上競爭，這樣就可以普惠消費者。

值得注意的是，雙方口水戰也正值618前夕。近日，兩家企業接連公布了618開門紅戰報，都給自己按上了數個投影儀第一。

根據極米公布的戰報，其稱自己是618開門紅京東/天貓/抖音投影品類GMV第一;堅果發布的戰報顯示，其稱是京東激光投影儀類目第一，天貓激光投影儀品牌榜第一，抖音5月店鋪在辦公耗材類目(投影儀、打印機)排名第一。

根據洛圖科技最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2023年一季度，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%;銷售額為25.3億元，同比下降4.3%。智能投影的銷量增長，銷售額卻下降，說明平均單價在下降。

上述行業專家向新浪科技表示，雙方的口水戰體現了投影行業競爭激烈的現狀。廠商之間為了爭奪市場份額，會通過各種方式攻擊競爭對手，包括詆毀對手技術和產品，制造負面輿論等。這也反映了消費者對于投影產品需求的日益增長，廠商需要通過各種手段來提高自己的競爭力。

“但是，這種競爭方式并不是長久之計，廠商需要更多地關注產品的品質和用戶體驗，才能在市場上取得持久的成功。”

事實卻是如此。在新浪科技此前發起的一項微博調查中，超過48%的網友表示沒有買過家用投影儀，沒有需求;近四成認為家用投影儀買了就是雞肋。

由此可見，家用投影儀的用戶滲透率、使用滿意度等指標依舊有待提升。投影儀廠商們還需要進一步培育用戶認知，共同做大市場蛋糕，遠遠還未到存量市場爭搶蛋糕的階段。

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