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昨晚(5月31日)8點，隨著淘寶天貓618正式開賣，“尾款”沖上社交平臺熱搜。你的購物車里都有什么?

據最新數據，在這屆史上平臺投入力度最大的618，美妝行業迎來預期的增長。不光是行業全面復蘇，年輕消費者還帶動一波新消費趨勢。

美妝新品迎來爆發

據悉，淘寶天貓618開賣1小時，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億;開賣4小時，CHANEL增長超70%，DIOR增長超50%。以品牌HOURGLASS為例，開賣一小時就超去年總銷售額;萊珀妮開門紅前十分鐘銷售破百萬，預售前一小時銷售破去年首日總銷售;紀梵希開門紅前70分鐘超去年開門紅全階段;Diptyque開門紅前90分鐘破去年首日總銷售。

與此同時，在美妝消費趨勢洞察中，年輕人的“硬核護膚”理念，大幅拉動美容儀器、功效護膚品消費增長。

據數據顯示，美容儀器開賣一小時增長近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億;soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長超700%;極萌開店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養類護膚品獲得超100%高增速。這也難怪有網友表示，這屆年輕人在618喜提“硬核護膚”新裝備。

近年來越戰越勇的國貨美妝，依舊表現亮眼。除珀萊雅、薇諾娜穩居破億榜單外，開賣當晚破億品牌中，國貨又現新面孔：可復美開售28分鐘便實現銷售破億，優時顏4小時銷售破億。

今年618新品也很能“打”，在開門紅前4小時成交中，賣得最好的2500款商品中，新品占比達到30%。其中，成交破千萬的新品數量同比提升35%。雅詩蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護防曬乳等新品，首小時銷量超1萬件。

消費者的購買方式也發生了變化，“躺著買”“一邊做瑜伽一邊買”“一邊看演唱會一邊買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學輪番上演，甚至還有歌手在IPSA品牌直播間高歌。這一直播形式也拉動了IPSA 自律水乳囤貨裝的銷售量，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場銷售額同比增長379%。

618大促開始之前，有業內人士預測，今年618將成為眾多品牌上半年的關鍵一戰，“618將有望助推美妝行業持續復蘇。”

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