2023年，家電行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯。丁科技網(wǎng)注意到，與冰箱、洗衣機(jī)、彩電相比，大家電市場(chǎng)空調(diào)業(yè)的復(fù)蘇更加強(qiáng)勁。
Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)35.2%、零售額同比增長(zhǎng)32%。從零售額來看，1-4月，冰箱同比增長(zhǎng)7.4%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)4.2%，彩電同比增長(zhǎng)3.4%，空調(diào)的增幅遠(yuǎn)高于這幾大品類。
【資料圖】
其實(shí)空調(diào)市場(chǎng)的回調(diào)增長(zhǎng)并不是從2023年開始的，從2022年Q3開始，空調(diào)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了4個(gè)季度。并且，按照Gfk中怡康的判斷，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在今年大概率還會(huì)延續(xù)下去。
丁科技網(wǎng)注意到，有兩大利好因素支撐空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)：
一方面，從天氣端來看，京津冀、山東、河南已經(jīng)初現(xiàn)高溫天氣，比往年日期提前，而據(jù)世界氣象組織預(yù)計(jì)，今年7-9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且50%的可能是在5-7月出現(xiàn)。另外，中國(guó)科學(xué)院大氣物理研究所研究員認(rèn)為，今年是厄爾尼諾發(fā)展年，今明兩年將整體偏熱。很明顯，高溫天氣的到來，有利于空調(diào)產(chǎn)品的銷售。
另一方面，從房地產(chǎn)市場(chǎng)來看，1-4月累積商品住宅竣工面積已經(jīng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，利好后期空調(diào)市場(chǎng)。
值得注意的是，雖然整體市場(chǎng)回暖，但頭部品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，線上市場(chǎng)空調(diào)銷量份額三強(qiáng)分別為美的、格力、海爾，但美的同比下滑達(dá)到3.72%，格力、海爾也有微幅下滑。從銷售額份額來看，美的也同比下滑2.98%，領(lǐng)跌整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)。
美的空調(diào)表現(xiàn)萎靡，但二三線品牌卻趁勢(shì)上攻。從線上市場(chǎng)來看，華凌、奧克斯、TCL、米家、海信、科龍、長(zhǎng)虹等品牌的市場(chǎng)份額都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，其中華凌增長(zhǎng)1.83%，是增幅最大的二線品牌。從銷售額來看，上述品牌也同樣保持增長(zhǎng)，華凌同樣以1.67%的增幅領(lǐng)漲。
可以看到，雖然空調(diào)整體市場(chǎng)在擴(kuò)容增長(zhǎng)，但行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整卻在持續(xù)推進(jìn)，線上市場(chǎng)美的空調(diào)份額優(yōu)勢(shì)正在縮小，不僅格力、海爾在持續(xù)逼近，大量的二三線品牌也在蠶食頭部品牌的市場(chǎng)份額。對(duì)于美的來說，華凌起到了風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖的作用，主打性價(jià)比的華凌對(duì)于美的系空調(diào)的穩(wěn)健發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。
丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，美的集團(tuán)2023年的經(jīng)營(yíng)思路是“穩(wěn)定盈利，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”，作為主業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)，必然也會(huì)以保利潤(rùn)為優(yōu)先事項(xiàng)，因此即便犧牲一些市場(chǎng)份額但能確保穩(wěn)定盈利，也是可以接受的結(jié)果。
如果美的空調(diào)執(zhí)行利潤(rùn)優(yōu)先的策略，對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌來說無疑是一次擴(kuò)容發(fā)展的契機(jī)。一方面，頭部品牌可以進(jìn)一步拉進(jìn)甚至反超美的空調(diào)的老大位置，另一方面，二三線品牌也有更大的規(guī)模提升空間。對(duì)于這些品牌來說，在行業(yè)回暖周期，提高產(chǎn)能利用率，盤活銷售渠道，進(jìn)一步提振規(guī)模比獲取更多的利潤(rùn)更重要。
總之，企業(yè)所處的行業(yè)地位、發(fā)展階段不同，決定了所采取的經(jīng)營(yíng)策略不同，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)隨著市場(chǎng)的起伏波動(dòng)和品牌采取不同的策略，不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整。
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