5月26日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網主辦的“智美鮮活 QIAN途可期——2023中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在湖北宜昌召開。京東家電作為本次論壇的獨家渠道合作伙伴，分享了對冰箱行業(yè)的觀察、和對未來發(fā)展的思考。京東家電憑借對市場變化和消費需求的深刻洞察，不僅保持了冰箱品類的銷售增長，更在產品銷售結構上獲得了顯著的提升，為消費者帶來了更好的產品體驗。

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冰箱核心需求未變 嵌入式產品熱度升級

作為普及率極高的大家電品類之一，冰箱進入存量發(fā)展已是不爭的事實。今年開年以來，人們的生活逐漸恢復到原有狀態(tài)，經濟也正在回暖，但之于冰箱行業(yè)，這一跡象并不十分明顯。奧維云網(AVC)數據顯示，2023年一季度我國冰箱市場零售量599萬臺，同比下降2.1%、零售額198億元，同比增長3.3%。

因此，以技術功能推進產品結構升級，撬動消費者換新需求是冰箱企業(yè)的共識。在消費者存儲方式精細化和人居環(huán)境品質化變遷之下，超薄嵌入式、大容量、分區(qū)存儲等是冰箱高成長賽道的幾大關鍵詞。

談及冰箱行業(yè)近幾年的發(fā)展變化和銷售趨勢，京東家電相關負責人表示，消費者對冰箱的核心需求并沒有改變，保鮮、凈味、保濕、殺菌等基本需求一直存在，但隨著消費者支付能力、審美需求、家庭人口、居住環(huán)境、食材寬度等的變化或升級，同時疊加如節(jié)能、環(huán)保、殺菌、保鮮、保溫、保濕、顯控等冰箱技術的持續(xù)升級，冰箱的形態(tài)和功能也在持續(xù)進化。

同時他還提到，從冰箱行業(yè)整體來看，嵌入式冰箱是風冷冰箱普及后的新風口，基于國人對食物存儲量需求的加大、存儲食材種類越發(fā)寬泛豐富、同時受限于廚房面積大小和家電家居一體化美觀等需求，嵌入式冰箱形態(tài)下大容量、分區(qū)存儲和超薄嵌入得以快速增長。在此趨勢下，今年以來京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數以上的高增長，而這也帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數以上。

消費者在使用痛點、需求及偏好上的變化，不僅加速著冰箱產品在功能進化、技術創(chuàng)新上的迭代成長，也推動著品類的細分化發(fā)展。根據人群訴求、場景需求，當前冰箱已衍生出冰吧、冷柜等多個細分品類，給用戶帶來更有的放矢的專業(yè)保鮮守護。

對此，京東家電相關負責人談到，作為家庭非主食材食品的存儲解決方案，冰吧受到年輕群體的簇擁，今年以來在京東家電平臺上冰吧實現了35%+的增長，其中超薄冰吧表現最為亮眼。但冰柜品類在今年呈現出一定程度的下滑趨勢，原因在于疫情過后人們食材存儲焦慮得到緩解，不過預計隨著餐飲行業(yè)的復蘇，今年夏天冰柜會迎來一波增長。

積極推動全渠道戰(zhàn)略 聚焦產品、價格、服務提升體驗

作為選購冰箱的重要渠道，京東家電始終以讓消費者安心、舒心、放心、省心的購買體驗，為消費者打造至臻服務。同時，面對業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈的重塑，京東家電更積極推動全渠道戰(zhàn)略，打通線上與線下的連接，形成銷售閉環(huán)，讓消費者能夠以更多方式、在更多場景下購買產品。這背后，是京東家電始終堅持以用戶為中心的核心價值理念，和搭建起家電廠商與消費者之間橋梁的市場戰(zhàn)略。

京東家電相關負責人說，京東作為新型實體企業(yè)，要通過全渠道服務大眾用戶，要滿足大眾普遍性和個性化的需求，如以百億補貼、家電抄低價等讓利活動，給消費者帶來最具性價比的產品優(yōu)惠;對品質用戶群體，有大牌直降、新品趨勢等會場，滿足其對生活的高格調要求;對老用戶的煥新需求，不僅提供以舊換新補貼讓消費者享受到新機的更低價格，更提供拆收送裝一體化的產品與服務，徹底解決消費者在京東家電購買冰箱的后顧之憂。

在談及冰箱市場的發(fā)展前景與產品趨勢時，京東家電相關負責人說，嵌入式必將是今年冰箱行業(yè)的主題，而超薄嵌入式將是嵌入式冰箱的主線。預計下半年，超薄嵌入式冰箱的新品上市將呈現井噴之勢。在超薄嵌入式冰箱之外，如雙間室寬幅變溫冰箱、家具化冰吧酒柜、拼接式超薄嵌入式冰箱、薄壁超大容量冰箱等新型產品形態(tài)，作為家居生活中第二臺冰箱的解決方案，也是各企業(yè)可以做前瞻布局的幾大方向。而京東家電，將持續(xù)以推新為核心，加之全渠道融合發(fā)展布局，聚焦高增長賽道，提升行業(yè)效率，持續(xù)釋放在冰箱品類的強大競爭力，推進行業(yè)結構升級的高質量發(fā)展。

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