新的2023年已經到來，但是留給電視行業的低迷至今還令人心有余悸。受疫情影響，截止到2022年我國電視市場繼續跌破4000萬臺大關，市場零售規模3634萬臺，直接回到了2009年3450萬臺的水平。

(相關資料圖)

在過去的3年時間里，電視行業經歷的確實非常多，疫情初期的面板價格持續上漲，后疫情時代的面板急速下行，整個行業就像經歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產品，電視行業也出現了銷量的下行。

不過，我國電視行業出現大幅下行的勢態，更多的原因是我國電視行業提前進入了存量時代，需求飽和所致。其實，從2019年開始我國彩電行業就已經進入存量時代，因為前幾年的價格戰過分透支未來市場，彩電行業經歷爆發增長之后開始走下坡路。再加上這幾年疫情的影響，全球經濟不景氣，我國電視行業也面臨非常大的壓力。

雖然彩電市場承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場，依然充滿機遇和期待。我國電視行業這些方面肯定是未來的趨勢，抓住這幾點發展機遇，肯定會迎來逆勢恢復，共同推動我國電視行業健康快速發展。

創新顯示技術是核心驅動力

我國電視行業的增長類型在幾十年的發展中出現了變化，替換性需求成為主要的增長點。替換性去求又對電視的性能、品質提出了更高的要求，消費者更愿意選擇采用創新顯示技術的產品，因為它們代表高端、代表品質。

比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域，全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。

在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M，同比增長74%。據市場研究機構Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場出貨量為651萬臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬臺，并逐年穩步增長，到2026年將達到1054萬臺。

OLED擁有著LCD所無法比擬的優勢，無需背光源、可以自發光，可視角度大、響應速度快等等，在顯示黑色畫面時，OLED能夠實現純粹黑色和無限對比度等。在高端市場，OLED電視是不折不扣的王者，不管是畫質表現還是市場表現，OLED電視都是佼佼者。

除此之外，還有在去年表現非常火熱的Mini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

Mini LED背光技術能提升液晶電視的畫質表現，在當下出貨量依然以液晶為主流的電視市場，能更有效的發揮液晶電視的預熱，讓整個電視行業向高端進發的過程中不至于被動或出現空檔期。

大尺寸趨勢下形成更替新潮

彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下一個紅海市場，也是驅動彩電更新換代的驅動力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加，對彩電品牌和面板企業來說也是機遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢，新一代生產線已經向65、75以及更大尺寸轉移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長迅速，利潤空間大，這對上游面板供應商和主機廠來說都是一件好事。

群智咨詢預計，2023年全球電視市場43英寸尺寸段的份額將超過32英寸，2023年65英寸出貨同比增長9.4%，75英寸同比增長16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長迅速的主要趨勢。另外，成本下降的效果將在終端市場顯現，而從面板到品牌不斷的產品細分化將給用戶提供更精準的產品。

8K市場成長迅速

剛剛結束的AWE2023上，各大電視品牌都帶來了8K超高分辨率電視產品，8K分辨率已經成為高端旗艦電視的標配。包括國產品海信、TCL、創維、長虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產品。

這些電視品牌布局8K的目前一是因為8K是未來電視的終極分辨率，二是高端化的戰略支撐，8K電視代表現在高端的技術之一，三是為了改變目前電視市場激烈的競爭勢態。

細分市場實現逆勢增長

其實，我國電視市場一直以來飽受價格戰的摧殘，但是以前屢試不爽的“以價換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當價格戰不足以驅動市場增長的時候，細分市場以及附加價值成為驅動彩電行業實現突破的動力。

電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時代的來臨，電視的入口作用越發重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。另外，基于電視能實現視頻通話、安防看家的應用，也使得智能電視的附加價值加以放大，成為驅動彩電增長的動力。

雖然我國智能電視已經進入存量時代，但是是在大尺寸、創新技術、8K以及細分市場方面，2023年依然充滿機遇和期待。

關鍵詞：