新的2023年已經(jīng)到來(lái)，但是留給電視行業(yè)的低迷至今還令人心有余悸。受疫情影響，截止到2022年我國(guó)電視市場(chǎng)繼續(xù)跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)零售規(guī)模3634萬(wàn)臺(tái)，直接回到了2009年3450萬(wàn)臺(tái)的水平。
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在過去的3年時(shí)間里，電視行業(yè)經(jīng)歷的確實(shí)非常多，疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行。
不過，我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢(shì)態(tài)，更多的原因是我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，需求飽和所致。其實(shí)，從2019年開始我國(guó)彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，因?yàn)榍皫啄甑膬r(jià)格戰(zhàn)過分透支未來(lái)市場(chǎng)，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長(zhǎng)之后開始走下坡路。再加上這幾年疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我國(guó)電視行業(yè)也面臨非常大的壓力。
雖然彩電市場(chǎng)承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場(chǎng)，依然充滿機(jī)遇和期待。我國(guó)電視行業(yè)這些方面肯定是未來(lái)的趨勢(shì)，抓住這幾點(diǎn)發(fā)展機(jī)遇，肯定會(huì)迎來(lái)逆勢(shì)恢復(fù)，共同推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)健康快速發(fā)展。
創(chuàng)新顯示技術(shù)是核心驅(qū)動(dòng)力
我國(guó)電視行業(yè)的增長(zhǎng)類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化，替換性需求成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。替換性去求又對(duì)電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求，消費(fèi)者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兇砀叨恕⒋砥焚|(zhì)。
比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。
在OLED電視方面，2021年WOLED TV的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長(zhǎng)74%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia 3月14日稱，去年全球電視市場(chǎng)出貨量為651萬(wàn)臺(tái)的OLED電視出貨量預(yù)計(jì)今年將突破741萬(wàn)臺(tái)，并逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)。
OLED擁有著LCD所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快等等，在顯示黑色畫面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無(wú)限對(duì)比度等。在高端市場(chǎng)，OLED電視是不折不扣的王者，不管是畫質(zhì)表現(xiàn)還是市場(chǎng)表現(xiàn)，OLED電視都是佼佼者。
除此之外，還有在去年表現(xiàn)非常火熱的Mini LED電視，作為L(zhǎng)CD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。
Mini LED背光技術(shù)能提升液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，在當(dāng)下出貨量依然以液晶為主流的電視市場(chǎng)，能更有效的發(fā)揮液晶電視的預(yù)熱，讓整個(gè)電視行業(yè)向高端進(jìn)發(fā)的過程中不至于被動(dòng)或出現(xiàn)空檔期。
大尺寸趨勢(shì)下形成更替新潮
彩電大尺寸化趨勢(shì)明顯，成為下一個(gè)紅海市場(chǎng)，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加，對(duì)彩電品牌和面板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢(shì)，新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長(zhǎng)迅速，利潤(rùn)空間大，這對(duì)上游面板供應(yīng)商和主機(jī)廠來(lái)說(shuō)都是一件好事。
群智咨詢預(yù)計(jì)，2023年全球電視市場(chǎng)43英寸尺寸段的份額將超過32英寸，2023年65英寸出貨同比增長(zhǎng)9.4%，75英寸同比增長(zhǎng)16.4%，75+英寸超大尺寸同比增長(zhǎng)24.6%。不難看出，2023年將成為大尺寸增長(zhǎng)迅速的主要趨勢(shì)。另外，成本下降的效果將在終端市場(chǎng)顯現(xiàn)，而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細(xì)分化將給用戶提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品。
8K市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速
剛剛結(jié)束的AWE2023上，各大電視品牌都帶來(lái)了8K超高分辨率電視產(chǎn)品，8K分辨率已經(jīng)成為高端旗艦電視的標(biāo)配。包括國(guó)產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛亮出8K電視產(chǎn)品。
這些電視品牌布局8K的目前一是因?yàn)?K是未來(lái)電視的終極分辨率，二是高端化的戰(zhàn)略支撐，8K電視代表現(xiàn)在高端的技術(shù)之一，三是為了改變目前電視市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)。
細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
其實(shí)，我國(guó)電視市場(chǎng)一直以來(lái)飽受價(jià)格戰(zhàn)的摧殘，但是以前屢試不爽的“以價(jià)換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的時(shí)候，細(xì)分市場(chǎng)以及附加價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力。
電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。另外，基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅(qū)動(dòng)彩電增長(zhǎng)的動(dòng)力。
雖然我國(guó)智能電視已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、8K以及細(xì)分市場(chǎng)方面，2023年依然充滿機(jī)遇和期待。
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