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世界氣象組織(WMO)近日發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)五年有98%的可能性出現(xiàn)有記錄以來(lái)最熱的一年。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，受夏季高溫等因素影響，2023年家用空調(diào)市場(chǎng)有望迎來(lái)“大年”。
北方今年首輪高溫天氣近日結(jié)束，京津冀、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫達(dá)到或超過(guò)35℃，山東局地或遭同期少見(jiàn)炎熱天氣。南方多地區(qū)溫度也均超過(guò)了35度，而且在未來(lái)多地可能會(huì)達(dá)到40度的高溫。高溫天氣刺激并拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的最新數(shù)據(jù)顯示，5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1885萬(wàn)臺(tái)，較去年同期上漲18.0%。在高溫天氣下格力、美的、海爾等頭部品牌在渠道、營(yíng)銷(xiāo)和新產(chǎn)品上動(dòng)作頻繁，中小品牌在產(chǎn)能投資和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上也各盡所能，市場(chǎng)高度活躍。
GfK中怡康空調(diào)品類(lèi)高級(jí)研究經(jīng)理劉龍告訴記者，夏季高溫往往會(huì)造就空調(diào)“大年”。2016年、2017年、2022年我國(guó)夏季氣溫都非常炎熱，據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，這三年的夏季期間(6-8月)，家用空調(diào)的零售量同比增速分別為27.6%、24.4%、19.0%，增速遠(yuǎn)高于當(dāng)年其他月份。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)家電事業(yè)部空調(diào)產(chǎn)品分析師張青青表示：“去年6、7月份由于持續(xù)的高溫天氣，空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售異常火爆，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了賣(mài)斷貨的情況，對(duì)當(dāng)時(shí)相對(duì)疲軟的銷(xiāo)售市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。”
那么，今年空調(diào)市場(chǎng)是否有望走出低迷，成為銷(xiāo)售“大年”?對(duì)此，張青青表示，空調(diào)市場(chǎng)是否大年，不應(yīng)該單從天氣因素來(lái)判斷，天氣對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售會(huì)有促進(jìn)作用，但也不是決定性因素。不過(guò)張青青透露，從產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)整體市場(chǎng)還是超預(yù)期增長(zhǎng)的狀態(tài)，全年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)比較好的開(kāi)端，目前來(lái)看今年的空調(diào)市場(chǎng)相較去年應(yīng)該是會(huì)有所增長(zhǎng)。
劉龍的觀點(diǎn)則更為樂(lè)觀：“2023年的家用空調(diào)市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)‘大年’，除了高溫天氣的拉動(dòng)之外，主要還有三點(diǎn)利好。第一，在保交樓政策下國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)竣工面積大漲，會(huì)刺激作為后房地產(chǎn)周期的家用空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā);第二，空調(diào)市場(chǎng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的彈性在大家電品類(lèi)中是最高的。2023年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有促進(jìn)作用;第三，空調(diào)市場(chǎng)的替換高峰已經(jīng)到來(lái)。”
GfK中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023全年家用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5254萬(wàn)臺(tái)和1786億元，分別同比增長(zhǎng)12.9%零和11.6%。而2022年零售量為4654萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%;2021年零售量為4770萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%。
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