2023年，全球經濟依然受地域沖突、高通脹，以及美國持續加息的沖擊。全球經濟表現萎靡，消費者購買力受到明顯抑制。在這樣 “低迷”的大背景下，全球彩電市場規模走勢自然不會有“意外”的增長。

近日，行業知名數據機構群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示，2023年一季度全球平板電視出貨規模為4862萬臺，同比下降5.5%，延續7個季度下跌。

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具體到各細分區間市場，除了東南亞和北美市場表現相對穩定之外 ，其他區域均呈現不同程度的同比下滑，歐洲地區受戰爭及高通脹的影響依然維持大幅衰退，中國市場超10%下滑，亞洲及中東非洲地區均維持5%以上的較大跌幅。

連續7個季度持續下滑，特別是歐洲和中國市場等重要市場超10個點的下滑，有行業專家表示，當下全球彩電市場可能進入到“從存量到減量”的時代，在這樣的窘境下，全球彩電品牌格局勢必也會出現“巨大的波動”。

群智咨詢的一季度的全球彩電市場各品牌的走勢分析，也印證了以上這個“論調”。

TOP5呈現強者更強，而TOP10之外的品牌“邊緣化”程度在加快

群智咨詢(Sigmaintell)2023年一季度全球彩電格局TOP15名單和相關出貨量的走勢排名，可以看到如下的變化。

其一，海信和TCL繼續“逆勢高歌”，上演了中國彩電龍頭對日韓品牌的“超越”和“追趕”的態勢。

一季度，海信和TCL繼續“穩居”全球前三，其中海信一季度自有品牌出貨總量達603萬臺，同比大幅增長32.1%，排名全球第二，全球市占同比大幅提升了3.5個百分點。

而TCL則以一季度自有品牌出貨總量達541萬臺，同比增長15.8%，全球排名前三，全球市占同比提升了2個百分點。

從TOP5增速上來看，海信和TCL不僅保持了增長，而且還保持超10個點以上的高增長，尤其是海信更是達到驚人的32.1%增速，在當下弱勢行情下的全球市場顯得“格外搶眼”。

與此同時，韓國彩電“雙雄”三星和LG則雙雙面臨巨大的“跌幅”，都遭遇10個以上百分點的“負增長”。其中，三星一季度雖然以出貨量920萬臺依然高居第一，但是卻有同比15.6%的“負增長”。LG則是“更慘”，一季度出貨總量為526萬臺，同比下降14.2%，全球出貨排名回落到第四，全球市占同比下降了1.1個百分點。

中國彩電雙雄海信和TCL保持了15個點以上的正增長，而三星和LG卻面臨了15個點的負增長。這一正一反的態勢，昭示著中國彩電已經形成對韓國彩電雙雄的“高壓”，全面沖擊韓國品牌在全球市場的“統治地位”，這是中國彩電在全球市場中行業地位的一次巨大“躍升”。

其二：全球平板電視市場在馬太效應下頭部品牌份額持續提升。群智咨詢(Sigmaintell)統計數據顯示，全球Top5品牌的份額由2019年初的50%提升到2023年初的接近60%，市場集中度逐步提升。

在這樣的背景下，全球彩電品牌格局分層現象更為加劇。其中第一集團和第二集團的差距懸殊、第二集團和后面品牌的距離也變得懸殊。

三星、海信、TCL、LG這四家品牌一季度出貨量都超過500萬臺，形成了絕對第一集團。而小米雖然擠進TOP5名單之列，但其出貨量只有290萬臺，和前四名的差距很大。因此，小米從出貨數據來看，依然和身后的創維、飛利浦、索尼、夏普等品牌歸類第二集團更加的“得體”。

此外，第二集團的之后的TOP10之外的品牌，則在一季度彩電市場表現“更萎靡”，其中海爾、長虹、松下、康佳、華為等品牌一季度的出貨量則是100萬臺以下。其中華為這個以智慧屏名義勇闖彩電市場的“行業變量者”一季度竟然只有區區20萬臺銷量，排名第十五。

以上分析可以看到，一季度全球彩電市場前十門檻變低，能達到100萬臺就能沖進“全球前十”。這不是說“市場更容易了”，而是因為頭部更強、尾部顯著“吃不飽”。

有行業專家向《視聽圈》表示，在目前全彩電市場整體弱勢下，行業品牌“規模”之爭，正在二三線陣營變成“生存”之爭。全球市場銷量百萬臺以下，乃至于左右的品牌，必然在“你增我減”中持續“分化”，甚至不排除今天的前15名，會成為明天的“退出者”。 今天“行業邊緣者”的危機，和頭部向上的品牌機遇正在同時出現，市場大變革中“誰吃掉誰”的大戲很可能加速上演。

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