不同于以往開售當日就戰報頻發，今年“雙12”，家電市場稍顯冷清。
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由于主流家電品類表現不溫不火，各大零售平臺也把精力放在了健康家電及家裝上，并在直播等方面尋求突圍路徑。
“‘雙12’是年底商家清庫存的關鍵節點，今年家電廠商和零售商大力開拓電商直播等渠道，清庫存意愿依舊強烈，但由于受外部因素影響，物流受阻，消費市場仍較為低迷。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。不過他認為，隨著明年物流及市場運轉逐步恢復，家電銷售市場有望復蘇。
大家電在“雙12”期間銷售遇冷
2022年進入收官階段，作為今年最后一個重要的線上促銷節點，“雙12”本該成為家電廠商和渠道商對全年業績目標發起沖刺的關鍵時期，然而旺季不旺的現象在“雙12”持續上演。
12月10日晚8時，蘇寧易購、淘寶、京東等電商平臺同時開啟“雙12”大促。“開售日截至目前，除菌空氣凈化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電銷售增長較為迅速，同比提升200%。大家電較‘雙11’銷量下滑較為明顯。”蘇寧易購一位北京門店負責人對記者表示。
據了解，在外部因素影響之下，居家人員增多，除菌消毒、健康類家電銷售相對火爆，但其他品類家電銷量大多在今年“雙12”期間出現不同程度的下滑。
國美電器相關人士告訴記者，往年的“雙12”熱度雖小于“雙11”，但對于商家來說，“雙12”依舊關鍵，廠商通常早早就備足庫存。不過，今年不管是在物流還是揀貨環節，人員比往年減少了六成，致使很多商品出現備貨不足、調貨不及時、出貨及派送難等現象，特別是重量和體積較大的大家電產品。
另外，今年“雙12”，給多位電商渠道人士的感受是，品牌商家和消費者的熱情沒那么高了。“今年家電品牌商對渠道供貨遲緩、向實體零售和電商投放力度減弱、宣傳力度明顯不足。”某零售渠道人士稱。同時，今年海爾、格力、美的等家電巨頭也在宣傳聲量上有所降低，低調發布或不發布業績戰報。
據悉，今年，物流是“雙12”遇冷的重要原因之一。
“今年11月份以來，受外部因素影響，陸運、航空、海運均受到極大影響，物流及零部件生產廠商人員大幅減少，多個供應商持續出現延長供貨期、斷供的現象。冰箱、空調、洗衣機等大家電在國內物流配送的時間已經拉長60%。而這也直接帶來暢銷品訂單出現規模性退單，不暢銷品的產品積壓、倉儲成本上升，無形中增加企業運營成本。”一位在華北地區的整機生產企業采購負責人對記者表示。
多地促消費政策提振市場信心
雖然整體市場遇冷，但在消費電子和家電購置補貼優惠券的作用下，多地家電市場在“雙12”出現小幅升溫現象。與此同時，在世界杯等帶動下，大屏電視銷量呈現上升趨勢。據奧維云網數據顯示，自11月21日世界杯開賽以來，國內線上80英寸以上電視機銷量連續兩周實現環比增幅超10%。
當下，多地發放政府消費券激發消費活力，家電成為覆蓋的重點產品。廣州市政府宣布自12月8日分三輪不間斷發放消費券共計3000萬元，涵蓋電商等五大類，將持續至12月19日;深圳市啟動新一輪“樂購”活動，宣布消費者購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補貼，將持續到12月26日;武漢市從12月8日開始發放“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元。
在這一背景下，業內普遍預計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發力及消費市場好轉，明年家電市場有望迎來逐步復蘇。
董敏認為，“借著‘雙12’等年底促銷節點，多地促消費政策對提振智能、高端大屏、健康家電的購買力有重要作用，這為明年市場逐步復蘇打下基礎。”
“受疫情影響，線下物流依然不暢，消費預期和能力都在減弱，再加上‘雙11’剛過，需求的部分提前釋放，讓今年的‘雙12’稍顯低迷。家電企業目前應對的可選項不多，高端化和國際化依然是兩大抓手。不過，自今年12月份以來，物流受阻現象有緩解的趨勢。明年外部環境逐步改善，疊加政策性補貼效應持續，家電業整體有望觸底反彈。”釘科技創始人丁少將對《證券日報》記者表示。
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