隨著洗衣機普及率提高，行業進入存量市場階段已經成為企業面對的發展難題，加上近兩年疫情、原材料漲價等因素影響，一系列的內外部市場和商業環境變化，倒逼國內洗衣機行業加速從規模化增長向高質量發展轉型。如此背景趨勢下，2022年12月8日，來自海爾、小天鵝、博西家電、松下、惠而浦(中國)、海信、TCL、三星、美菱、康佳、宏昌電器、好力泵業等洗衣機制造企業、相關產業鏈上游企業代表等打破疫情下的時空障礙，云聚于由中國家用電器協會主持召開的“中國家用電器協會洗衣機專業委員會(以下簡稱‘洗衣機專委會’)2022年工作會議”，就洗護產業2022年的發展情況、相關政策法規等進行了交流分享，并就行業的健康規范發展積極獻言獻策。
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會上，中國家用電器協會副理事長徐東生表示，疫情持續三年，對整個社會經濟造成的沖擊，已經遠遠超出了最初的想象。居民消費信心不足、終端需求釋放緩慢等多重原因導致家電行業下行。不過，值得的慶幸是，今年以來國家非常重視家電消費，商務部等各部委以及多個地方政府陸續出臺多條政策鼓勵綠色智能家電消費、開展家電以舊換新和家電下鄉，這在一定程度上提升了消費意愿，雖然目前仍未扭轉整個消費形勢，但經歷千錘百煉的家電行業、企業都積極采取措施迎接挑戰，克服困難。“11月份在中國家電網舉辦的‘洗衣機·干衣機行業高峰論壇’上，我也看到了一些洗衣機企業推出的新產品，很明顯大家的步伐并沒有停下來，反而更積極去提升產品結構，去滿足消費需求，我相信這些努力不會白費，在疫情后的即將到來的經濟恢復中一定會有所回報。”
中國家用電器協會副理事長徐東生
在行業的不確定性中尋找確定性
受疫情反復、原材料價格持續高位運行等因素影響，前兩年家電行業一直承壓前行，時間來到2022年，俄烏戰爭的爆發，帶來能源危機和糧食價格上漲又推動全球通脹，消費者信心指數全球范圍內下跌，這直接影響了消費者對家電市場的預期以及購買力的執行，對應洗衣機市場也受到影響而出現下滑。會上，GfK中國家電事業部總監蔡凌介紹了全球洗衣機&干衣機行業的最新情況。從他提供的GfK零售監測數據來看，今年1-9月，全球洗衣機、干衣機產品銷售額規模分別同比下滑5%、10%，在2021年較高增長基礎上明顯回落，但對比疫情前的2019年，兩個產品合計依然增長9%。
分區域來看，歐洲市場受政治沖突、能源危機影響，整體市場表現較差，其中干衣機出現顯著下降;東南亞(疫情放開復蘇和制造業遷移)和中東(能源危機催化)地區整體表現優于歐洲等發達國家市場。中國市場方面，1-9月中國洗衣機全球銷售額占比為27.8%，同比下降13.2%;干衣機銷售額占比為24.9%，同比增長31.5%。
雖然當前全球經濟走勢放緩，洗衣機、干衣機行業面對多重挑戰，但不確定中已然可以找到一些確定性增長因素。比如，帶蒸汽功能、帶自動投放功能、容量大于9kg、歐盟A級能效的洗衣機產品1-9月份銷售額均有增長，尤其歐盟A級能效洗衣機銷售額同比增長超過50%。另外，干衣機品類在中國品牌推動下，增勢顯著，1-9月，中國市場10kg干衣機產品銷售額占比同比提升14.1個百分點至54.1%。此外，智能化、節能型產品的占比提升同樣明顯，以智能化為例，1-9月，中國、海外市場洗衣機智能產品滲透率分別為39%、25%。
“隨著疫情防控逐步放開，經過對短期不利影響的消化，我們預判明年下半年國內洗衣機市場走勢會更好一些”，蔡凌分析預判。對于中國洗衣機企業，他建議可通過附加值性價比產品發揮競爭優勢, 包括高配置、高能效、智能化等。
就當下艱難環境下如何破局的問題，會上，洗衣機整機企業和相關零部件企業的代表均發表了自己的看法。青島海爾洗衣機有限公司研發高級經理時妍玲表示，疫情三年來，整個經濟形勢不甚樂觀，但相較其他消費類電子，包括洗衣機在內的白電產品下滑幅度相對較低，原因在于多數企業都專注了兩個方面的提升，即用戶體驗(智能化、洗干套裝)和環境友好(能效升級等)。海爾方面與行業保持同頻共振，在不斷提升產品結構的同時，也推出了相關節能減耗型產品。無錫小天鵝股份有限公司研發中心基礎研究高級工程師張革也提到，近兩年小天鵝洗衣機圍繞健康、智能化等用戶體驗方面的提升，以及節能節水等環境好友方面做了很多功課。其它與會企業代表也紛紛表示，盡管目前行業消費環境并不樂觀，但洗衣機企業通過技術創新、提升用戶體驗，推出節能、節水等環境友好型產品，以及創新整體洗護解決方案等，依然可以看到行業的增長潛力和增長動能。
洗滌中的微塑料問題引發關注
隨著微塑料帶來的環境影響在世界范圍內得到越來越多的關注，針對是否為洗衣機安裝微塑料過濾裝置以應對微塑料問題，成為很多國家和地區在探討的思路和方向之一。會上，就家庭洗滌過程中微塑料釋放問題和歐美等國家微塑料政策法規進展情況等議題，與會專家和相關企業方也進行了分享交流。
中國家用電器協會副秘書長萬春暉介紹了歐美地區洗衣機微塑料排放研究的最新進展。目前，歐盟層面針對洗衣機的生態設計指令提案(Ecodesign for WM)包括了一項評估洗衣機微塑料過濾器效率的條款。歐盟家電制造商協會(APPLiA)認為生態設計指令有可能會作為針對微塑料過濾器的立法工具，針對該項提案的討論將于2024-2025年間開展，具體要求的提出不會早于2027年。而法國則已明確規定自2025年1月1日起，家用和商用洗衣機必須安裝微塑料過濾器或其他解決方案，具體要求將通過2023年將頒布的法令明確。國際層面，洗衣機微塑料過濾相關標準化工作在IEC層面(SC59D AG17)展開。
“歐洲家電行業正在開展一些初步但相當具體的工作，表明了他們參與討論并最終解決歐洲微塑料污染問題的承諾”，萬春暉介紹稱，歐洲擬制定的洗衣機微塑料釋放測試方法及其IEC標準化進展值得相關企業關注。不過，美國家電行業則認為在洗衣機上加裝管內過濾器的方案并不可行，提出應將重點放在厘清水道中微纖維的來源并做針對性改善，同時強調不能損害家電產品的能效水效性能。
東華大學服裝與藝術設計學院教授丁雪梅及她所帶領的研究團隊也認為，實行洗衣機安裝微塑料過濾裝置這一舉措，會在實施成本、消費者維護、水效能耗和環保性等方面出現新的問題，需要提前做好研究準備。“評價洗衣機不同洗滌程序的微纖維釋放能力，比較不同洗衣機微塑料過濾裝置的效率，準確的檢測方法是前提”，東華大學服裝與藝術設計學院韓其洋博士介紹。會上，她分享了自動計數法、分光光度計法兩種最新檢測方法。其中，經研究，自動計數法能自動獲取微纖維的數量和長度，相比人工手動計數節約成本，提升了效率。吸光度值法相比傳統的稱重和顯微鏡計數法，操作簡單，無需烘干平衡等處理，且水樣測定速度快，適用于標準織物在無洗滌劑狀態下洗滌。此外，韓其洋還透露，他們團隊目前正在進行的有關洗滌微塑料研究還包括標準織物的篩選、家庭洗滌廢水微纖維標準檢測方法、洗衣機不同洗滌參數微纖維釋放規律、過濾裝置開發及優化等課題。
針對洗滌產生的微塑料問題，海爾和小天鵝的代表均認為，微塑料對于環境、對于生物和人體的影響，值得所有企業深思，目前而言，去做一些前端的如測試方法的研究是十分有必要的。此外，兩家企業和其他與會企業代表均提到，希望洗衣機專委會能夠推動成立專門的工作小組，開展對洗滌微塑料共性問題的研究和探討，明確統一的評價標準和檢測方法，加強企業技術路徑的交流。
當下，煙火氣正迅速又濃烈的回歸，隨著原來“20條”基礎上“優化防疫新10條”的發布，經濟復蘇的號角已然吹響。正如徐東生所言，度過黎明前的短暫黑暗，隨著生活、經濟恢復，在家電消費品質化、綠色化、智能化大趨勢下，疊加干衣機等新品類的確定性機會，2023年洗衣機行業前景可期。
