誰(shuí)能想到，2022年底娛樂(lè)圈勁爆的瓜竟然由一個(gè)床墊引起，汪小菲大S的離婚罵戰(zhàn)依然被街談巷議，不過(guò)這個(gè)過(guò)程中意外火爆甚至被“反向種草”的竟然是一款天價(jià)床墊，雖然種種傳聞可能并非真實(shí)，但是，無(wú)論是大明星還是普通消費(fèi)者對(duì)待睡眠的重視程度可見(jiàn)并無(wú)不同。隨著科技發(fā)展，各種智能睡眠產(chǎn)品越來(lái)越多，尤其是智能床墊行業(yè)，吸引了大量的布局者，產(chǎn)品功能更是豐富多樣，不過(guò)，智能床墊究竟是科技之光還是智商稅，仍然有不少用戶對(duì)此心懷疑慮。
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心理壓力成影響睡眠主要因素 智能床墊有用沒(méi)用?
據(jù)Mob 研究院發(fā)布的《2022年國(guó)民睡眠洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民睡眠時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去十年里縮短了1.44個(gè)小時(shí)，67%的人認(rèn)為心理壓力是影響睡眠質(zhì)量的主要因素，而在睡眠困擾選項(xiàng)中，“入睡難、易醒以及失眠”是三項(xiàng)最重要因素。該報(bào)告還指出，改善睡眠質(zhì)量需“內(nèi)外兼顧”，外在因素中，改善寢具為最有效的助眠方式，床墊、枕頭都是用戶最佳選擇。
京東發(fā)布的《2022年睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年“智能床墊”搜索量年同比增長(zhǎng)426%，智能床墊的銷售量同比增長(zhǎng)了2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長(zhǎng)106%。深圳中為智研咨詢有限公司研究員沈琳認(rèn)為，“目前我國(guó)智能床墊估計(jì)規(guī)模在幾十億元左右，未來(lái)成長(zhǎng)空間較大。整體來(lái)看，以主流床墊品牌競(jìng)爭(zhēng)為主，譬如慕斯、顧家、喜臨門及夢(mèng)百合等，占據(jù)70%;同時(shí)加入新興企業(yè)，譬如小米、舒福德、智聯(lián)樂(lè)家等，占據(jù)30%左右。”
回到智能床墊的功能上來(lái)，這也是大眾討論最多的地方，從各個(gè)企業(yè)發(fā)布的智能床墊新品來(lái)看，目前智能床墊的智能功能主要表現(xiàn)在“可調(diào)節(jié)高度、健康監(jiān)測(cè)報(bào)告、放松睡眠及按摩、左右分區(qū)等”。
這些智能功能是不是智商稅見(jiàn)仁見(jiàn)智，不過(guò)，產(chǎn)品利潤(rùn)率絕對(duì)可觀，查詢電商網(wǎng)站，智能床墊產(chǎn)品動(dòng)輒都是幾萬(wàn)元，以傳統(tǒng)家居企業(yè)為例，2021年，喜臨門、夢(mèng)百合、顧家家居、慕思的床墊業(yè)務(wù)收入分別為39.61億、37.48億、33.38億、32.18億元，床墊業(yè)務(wù)毛利率分別為36.17%、25.51%、33.32%、57.23%，雖然各家企業(yè)并未詳細(xì)公布普通床墊與智能床墊的具體毛利率數(shù)據(jù)，但是從公布的數(shù)據(jù)看床墊整體的毛利率已然是非常高了，值得一提的是，各家企業(yè)的研發(fā)投入占比也不過(guò)2.36%、1.53%、1.65%、2.39%。
新興的科技企業(yè)也并沒(méi)有比傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)秀多少，以同樣主打智能床墊產(chǎn)品的趣睡科技為例，據(jù)趣睡科技招股書顯示，趣睡科技近三年的研發(fā)費(fèi)用率分別為1.14%、1.28%以及1.70%，其更是采用“外包生產(chǎn)方式”，也就是企業(yè)并不直接涉及生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
沈琳認(rèn)為，“睡眠伴隨人生的1/3，意義重大，需要更多智能化、科技化的因素在里面。只是目前智能床墊還處于較為初級(jí)的階段，智能與科技化含量不高。”不過(guò)可觀的利潤(rùn)與較低的成本仍然吸引著大量的企業(yè)入局。
賽道現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)亂象 企業(yè)重營(yíng)銷輕研發(fā)
隨著賽道的火熱，一系列的問(wèn)題也凸顯出來(lái)，艾媒咨詢認(rèn)為，“智能床墊呈現(xiàn)功能同質(zhì)化，功能主要覆蓋睡眠監(jiān)測(cè)及角度調(diào)節(jié)，智能化程度需要提升。”
有媒體曾經(jīng)報(bào)道，慕思創(chuàng)始人王炳坤曾表示,整個(gè)寢具行業(yè)都存在夸大宣傳的問(wèn)題，延續(xù)到智能床墊產(chǎn)品上，可能仍然存在這樣的問(wèn)題。今年前三季度，喜臨門、慕思、夢(mèng)百合的銷售費(fèi)用分別為 9.83 億、 10.50 億、10.04 億，占營(yíng)收比重分別為17.12%、 25.28%、16.55%，對(duì)比前文提到的研發(fā)投入占比，“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”現(xiàn)象嚴(yán)重。
沈琳認(rèn)為，“目前智能床墊行業(yè)存在兩個(gè)問(wèn)題，一是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)基本是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，也可以說(shuō)是‘百花齊放’，導(dǎo)致整體行業(yè)比較混亂;二是消費(fèi)者對(duì)智能床墊缺乏有效的認(rèn)知，對(duì)智能床墊各屬性也是沒(méi)有清晰的判斷，都是跟著宣傳與概念走。”
目前來(lái)看，床墊行業(yè)無(wú)論是原料還是技術(shù)其實(shí)并不透明，正如熟悉床墊行業(yè)的某業(yè)內(nèi)人士表示，“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很難通過(guò)感官來(lái)區(qū)別床墊的優(yōu)劣，而各個(gè)廠家所宣稱的智能睡眠技術(shù)究竟對(duì)睡眠效用如何，目前也并沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的判斷方法，更多是消費(fèi)者的主觀感受。”
不過(guò)，睡眠經(jīng)濟(jì)的廣闊藍(lán)海已經(jīng)顯現(xiàn)，早在2019年發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》中，就將睡眠健康納入主要行動(dòng)指標(biāo)，正式提出中國(guó)的睡眠時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年間，國(guó)內(nèi)睡眠經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，預(yù)測(cè)2030年市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元。
智能床墊行業(yè)目前面臨的主要問(wèn)題是盡快建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，避免魚龍混雜給行業(yè)帶來(lái)的傷害，沈琳表示，“未來(lái)智能床墊，肯定是要建立科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系，真正服務(wù)于消費(fèi)者，而不是魚龍混雜。同時(shí)，需要對(duì)消費(fèi)者普及智能床墊知識(shí)教育，也需要各機(jī)構(gòu)包括政府，共同加入進(jìn)來(lái)，一起進(jìn)行探討、宣傳與監(jiān)督，讓消費(fèi)者充分了解智能床墊。”
希望下一次，床墊能再引發(fā)如此大的關(guān)注并非因?yàn)閵蕵?lè)事件，而是確實(shí)能打動(dòng)人心的產(chǎn)品創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞： 智能床墊 汪小菲大S 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)
