經過7年多的發展，中國智能坐便器產業愈發成熟，國產廠商制造實力不斷提升，越來越多日系品牌在中國開設工廠。中國消費者也早已告別了從日本背馬桶蓋回國的場景，在國內就能買到稱心如意的產品。然而，在穩步發展的過程中，行業出現了一些“投機取巧”的企業，以山寨產品牟利，擾亂行業發展的同時危害消費者權益。
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一體機成主流
作為滿足消費者日益增長的美好生活需要的產品，近幾年，智能坐便器行業發展迅速。即使在疫情下，市場規模依然保持穩定增長。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2022年1~9月，智能坐便器線上市場銷售額為34億元，同比增長23.9%;線上市場銷量為141.3萬臺，同比增長18.4%。
從細分品類來看，智能坐便器一體機品類已經成為市場主流產品，線上市場銷售額占比已超過八成。據《電器》記者了解，近兩年，智能坐便器便蓋(又稱智能馬桶蓋)線上市場銷售額同比呈兩位數下滑，智能坐便器一體機則表現相反，2022年增長幅度甚至接近50%。
談及這一趨勢的主要原因，某業內人士直言，這和中國智能坐便器參與企業及渠道布局有關。他表示，國內智能坐便器生產企業中，有較大一部分企業為陶瓷衛浴企業，主要生產坐便器等陶瓷產品，部分企業可以生產智能坐便器中的部分電子件，有一些企業只能靠外采。“這些企業為了提高自身在智能坐便器行業的參與度和話語權，選擇了以智能坐便器一體機為主打產品。”這位負責人表示，這樣可以和日系品牌走出差異化道路。從市場表現來看，智能坐便器一體機中超過60%為國產產品，智能坐便器便蓋中有近三成的產品為國產制造。
力推智能坐便器一體機，還能縮短坐便器的更換周期。上述業內人士告訴《電器》記者：“一般傳統坐便器安裝后基本不會更換，但是智能坐便器一體機的電子件部分使用壽命遠低于陶瓷件部分，8~10年消費者可能就需要更換。此時，部分消費者可能會直接更換整個產品。”
與此同時，國內智能坐便器的線下銷售渠道仍以建材渠道和專賣店為主。前往這些渠道的消費者大多有裝修需求，智能坐便器一體機因更美觀、性價比更高而受到消費者青睞。
在此背景下，智能坐便器一體機市場“新陳代謝”旺盛，2022年1~7月新品上市機型數量接近1500個;相比之下，智能坐便器蓋板更新迭代較慢，同期上市機型不到150個。
隨著九牧、箭牌、恒潔等國內智能坐便器企業的快速發展，中高端市場逐漸形成了國產品牌和外資品牌齊頭并進的現狀。不過，目前的行業競爭格局尚未完全成型，隨著市場競爭加劇，對企業產品質量、研發實力、渠道布局等要求不斷提升，領先企業優勢將逐步顯現，預計行業集中度將持續提升。
值得關注的是，隨著消費不斷升級，品質家居逐漸成為家裝首選，衛浴空間智能化升級也已成為精裝市場新趨勢。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2022年7月，精裝房智能坐便器配置率達到31.5%，同比增長9.7%。
假冒偽劣產品問題突出，“李逵李鬼”真假難辨
近兩年，智能坐便器行業出現了一個奇怪的現象，在閑魚等二手平臺搜“智能坐便器”，會出現不少大品牌因清倉庫而低價出售的產品，拼多多等電商平臺上也同樣充斥著許多售價幾百元的智能坐便器。
在與多家智能坐便器企業負責人溝通后得知，這類產品多為“山寨”產品或者“傍名牌”產品，更有甚者直接為假冒產品，嚴重危害了行業發展。據《電器》記者了解，除了閑魚、拼多多，這部分產品還在三四線市場銷售。據某位上游供應鏈企業有關負責人透露，這部分產品為小作坊購買部件和組裝，已經形成產業集群和產業鏈閉環，市場規?？赡芨哌_250萬臺。“這些作坊不存在庫存壓力，在接到訂單后，和各個供應商下單，收到各個部件后組裝發貨。”他表示，因為產業閉環，銷售渠道存在間隔，所以很多大品牌自己都不知道被仿冒和山寨了，即使被發現，這些小作坊可以迅速換個品牌去山寨?！峨娖鳌酚浾卟稍L時發現，僅有個別品牌的負責人知道這一現象，更多的品牌負責人是首次知道這一情況。
為了降低成本，不僅電子部件產品質量沒有保障，坐便器也很有可能是回收的二手產品或者瑕疵品，這對行業影響非常惡劣。據奧維云網預測，2022年，中國智能坐便器全渠道零售量將達到558.8萬臺，零售額將達到177.1億元。雖然有一些企業負責人認為建材渠道的銷量不好統計，實際銷量可能要比這個預測更大。即使如此，在統計數據外，有大約250萬臺的假冒偽劣產品進入市場，也是非?？鋸埖臄底趾同F象?？上攵?，這對行業健康發展產生了極大的負面影響。
近幾年抽查結果的變化，也可以看出假冒偽劣產品對于智能坐便器行業的影響。據中國國檢測試控股集團陜西有限公司常務副總經理張帆介紹，在行業的共同努力下，過去幾年智能坐便器國抽合格率逐年提升，從2015年的60%提高到2020年的97.3%。然而，隨著超低價產品涌入，智能坐便器國抽合格率在2021年出現了近5年來的首次下降，下降到91.5%。
為此，不少企業負責人表示，希望相關部門可以加大監管力度，通過提高行業準入門檻，例如將智能坐便器納入強制性產品認證(CCC)目錄等方式，來規范行業發展。
安裝問題突出，行業普及率低
經過多年的發展，中國智能坐便器普及率依然很低，僅為5%左右，即使北上廣等一線城市普及率也僅在5%~10%。與日本超過80%和韓國60%的普及率相比，中國智能坐便器普及率仍有巨大提升空間。那么，究竟是哪些原因導致智能坐便器滲透率提升較慢呢?
作為強安裝屬性的產品，智能坐便器的安裝和售后服務問題是制約產品普及化發展的一大因素。一般來說，在新房裝修時，一些追求生活品質的用戶可能會考慮安裝智能坐便器一體機，因此會提前進行水電路的預留改造。對于局部裝修或是日常產品升級換代，安裝智能坐便器就面臨著房間結構、干濕分離、水電改造、拆裝換裝等問題。
目前，許多企業宣傳智能坐便器便蓋更換便捷，自己動手也可輕松搞定。事實上，安裝過程并非想象中那么輕松，容易出現各種各樣的問題，比如預留尺寸不足，沒有預留電路等。如何提高安裝服務水平，提升消費體驗，成為企業必須解決的難題。
智能坐便器蓋板和坐便器的匹配度問題，也是擋在行業發展面前的一塊絆腳石。目前，市場上銷售的坐便器除了最常見的橢圓形外，還有方形、圓形等異形產品。這類產品很難找到尺寸適合的智能坐便器蓋板。
在疫情等原因的影響下，智能坐便器市場的發展并未達到行業預期，但依然走出了一條快速發展道路，整體表現蓬勃向上，市場增長高于日韓等國，高景氣方興未艾。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2022年，智能坐便器線上市場零售額有望達到68.8億元，同比增長36.5%;線上市場零售量有望達到274.0萬臺，同比增長30.8%。中國龐大的消費市場，為智能坐便器行業提供了蓬勃發展的空間。
“隨著房地產市場發展放緩，智能坐便器行業規模想要實現質的飛躍，撬動存量市場勢在必行。”中國家用電器協會副理事長朱軍看好行業發展前景的同時指出，加大產品創新投入，提升產品品質，滿足廣大用戶的需求，是產業發展的核心驅動力。
關鍵詞： 智能坐便器
