距離第14屆紅頂獎召開已不足一個月時間，“啟·昂 不一樣的紅頂獎”，今年又有何不同?
11月17日，“第14屆紅頂獎企業交流沙龍”在線上舉行，所有前期申報紅頂獎的家電品牌均參加了本次線上會議。會上，就本屆紅頂獎有哪些“不一樣”的新玩法，紅頂獎組委會負責人呂盛華、浮云藝術創始人兼CEO方明做了分享交流。
超長展期 探索家電與藝術的“美美與共”
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2020年12月16日北京昆泰藝術中心的“腦洞藝術空間”、2021年12月16日天津香格里拉的“3D光影走廊”，連續兩年紅頂獎產品藝術展呈現出藝術與高端家電交相輝映的視覺盛宴，總能帶給參展企業、與會嘉賓留下耳目一新的體驗，也總遺憾時間太短，不能更好的沉浸式觀展。今年最大的不同在于，紅頂獎與浮云藝術的合作迎來重大升級：將聯手打造一場超長展期的家電藝術大展。
之所以有如此規劃，如呂盛華所言，疫情近三年來，家電行業面臨諸多挑戰壓力，但放眼長遠，行業未來仍有很多機會，美好生活也依然值得期待。為了未來發展的美好愿景，呂盛華與方明均認為，我們要以創新和思辨的角度來做一些破圈、跨界，為行業創造新的價值、新的力量，進而推動藝術、家電在破圈融合中協同進步。
“疫情影響下，整個市場都比較疲軟，藝術生們的就業環境也不甚理想”，在方明看來，每年從中國藝術院校畢業的100多萬大學生，他們恰恰代表了中國藝術的未來，中國的畢加索、達芬奇、梵高，或將來自這一屆又一屆畢業生。“他們可能是代表中國向世界對話的一批藝術家”，方明說，也因此，在當下受疫情影響藝術畢業生擇業、就業環境并不理想的情況下，浮云藝術搭建后畢業季平臺，希望能集中外延各大美院教學成果、并更好地銜接藝術新生力量的社會價值轉化，促進藝術創作與消費場景相互融合與迭代升級。而本次紅頂獎規劃的超長藝術產品展，正是這樣一次藝術與家電消費“跨界交融”、“重構創新”的深度探索。
區別于往年紅頂獎產品展示僅盛典一天的時間，今年紅頂獎獲獎產品+九大美院優秀畢業生的藝術作品展示，落地首鋼園內的新晉網紅打卡地——瞭倉藝術館內，將從12月15日盛典當天開展，一直持續到2023年1月29日閉展，時間跨度長達一個半月之久。
那么，這樣一場超長藝術展中，家電應該如何在藝術館里以一個藝術品調性的陳列方式，來跟市場、藝術甚至觀眾對話呢?工業美學、設計美學、生活美學、藝術美學又如何在瞭倉這樣一個空間里做破圈、跨界，甚至進一步去發生一些營銷事件呢?以冰箱為例，根據交流會上的分享介紹，冰箱產品的宣傳將不再是單調的蔬菜、瓜果、禽蛋、魚肉等食材“開箱”展示，而是可以與參展觀眾互動的藝術品盲盒，如此，就形成了品牌和藝術家和消費者趣味聯動的創新式營銷。又或者，在開展過程當中，請藝術家在家電產品上進行“藝術涂鴉”創作，最后作品以拍賣或其他創新形式銷售甚至捐贈出去。
值得一提的是，開展期間，還將有元宇宙論壇、宋代文化現場互動等多場不同類型的主題論壇呈現，另外品牌方也會通過自己的營銷既有通路，開展一些創新性的營銷互動活動，如直播活動、打卡探店等來增加流量、增加交互點，使品牌和用戶之間建立更柔性的連接......毫無疑問，這不僅是一場藝術產品展，展會背后，將帶動的是更多營銷活動的展開和品牌推廣的延續，同時也將增加品牌對社會公益的關注，是一場真正藝術之美與品質生活“美美與共”的對話。
繼續“破圈” 做大紅頂獎IP流量池
在每個家電人心中，紅頂獎不僅是一項至高榮譽，更是品質生活引領者。近兩年，為進一步擴大影響力，紅頂獎一直致力于破圈傳播，將高端家電轉化為真正的消費潮流，讓品質生活理念深入人心。
今年，紅頂獎的破圈跨界繼續全面進階。僅從會議、藝術展選址來看，擁有百年歷史的首鋼園本身就已自帶流量。自冬奧光環照耀后，越來越大的人被首鋼園所吸引，昔日鋼鐵淬煉的巨響和各種機器的轟鳴，如今早已變成另一番景象：年輕人卷起滑板的一起一落、無人駕駛汽車的往來穿梭、群明湖畔相約奔跑的游客……它是中國工業發展的見證和代表，更是年輕人心中的“賽博朋克打卡地”。根據首鋼園數據，節假日期間園區人流量一般在3-5萬人。而本次紅頂獎長達一個半月的展期，中間跨度了平安夜、圣誕節、元旦、春節等四個重要假期節點，在百余家媒體傳播，千萬級曝光量下，加之大麥、秀動、貓眼等售票平臺助力，預計參觀量達20萬人次，無疑將成就一期流量與“留量”兼具的展會。
在紅頂盛典的舞臺上，從國家經濟智庫的學者、詩詞大會冠軍，到科幻小說作者、時尚生活博主、天文學家等，都曾登臺論“品質生活之道”。今年，紅頂獎舞臺計劃邀請當下更為熱門的“元宇宙”領域的專家、業界關心關注的宏觀經濟領域的專家學者，以及藝術圈、娛樂圈、體育圈、時尚圈等不同領域的大咖，分享更多有價值的聲音，致力于進一步打破行業壁壘之間的界限，以破圈跨界的方式將不同領域進行融合，從多維度多視角層面走進消費者，不斷提升紅頂獎在C端的影響力。
為了成為“1%具備商業價值的獎項”，紅頂獎在營銷傳播上也從來不遺余力，從早前與萬達體育、迪岸傳媒、影之寶傳媒合作，將紅頂獎廣告投放到體育賽事、機場、影院等不同場景中，到與頭部樓宇媒體合作，再到與永達傳媒的持續深入合作，讓紅頂獎產品進入高鐵車廂，與消費者面對面互動，紅頂獎的朋友圈持續擴容，已然成為家電與消費電子產業中ICON一般的存在。
今年，紅頂獎將與更多有流量且有影響力的圈層合作：紅頂獎獲獎產品將呈現在國內主要一線城市高鐵站、京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上，紅頂獎家電藝術大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十個一線和新一線城市核心商圈戶外大屏上持續播放，精準覆蓋主力消費群體，助力高端家電消費的生活進階。除此之外，包括京東、家電企業自身渠道等，都會給予紅頂獎產品在銷售方面一定的支持，推動紅頂獎產品走入千家萬戶。
“行業內能像紅頂獎這樣，將一個獎項當成IP在運營的非常少，我們會一直堅持去做，讓紅頂獎變得更有價值，也讓紅頂獎的產品變得更有價值”，呂盛華強調，最終要實現紅頂獎一直堅持的理念——讓獲獎產品既叫好又叫座。不僅要超越一個獎項的含義，更要通過一次次跨界探索、破圈合作，將高端家電的消費轉化為一種潮流態度和生活方式，助推家電行業有序發展，為美好生活賦能。
12月15日，“第14屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”上，期待與各位相約歡聚!
