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“全球的目光轉(zhuǎn)向卡塔爾”!11月20日，2022卡塔爾世界杯足球比賽大幕拉開(kāi)。仔細(xì)觀察的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在本屆世界杯上，中國(guó)隊(duì)雖然沒(méi)到場(chǎng)，但是卻又處處遍布著中國(guó)元素的身影。中國(guó)裁判、中國(guó)贊助、中國(guó)建造、中國(guó)商品……甚至網(wǎng)友調(diào)侃，除了國(guó)足，連大熊貓都去了。
“超過(guò)一半的周邊產(chǎn)品來(lái)自義烏”“義烏制造踢進(jìn)世界杯”等話題早已在網(wǎng)上引起熱議。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從世界杯32強(qiáng)的旗幟到喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾、大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。除了周邊商品已從義烏快馬加鞭運(yùn)抵卡塔爾外，今年來(lái)自卡塔爾當(dāng)?shù)氐墓こ虣C(jī)械、交運(yùn)設(shè)備和電子設(shè)備，甚至決賽場(chǎng)地盧塞爾球場(chǎng)的修建等等，這些無(wú)一不體現(xiàn)出“中國(guó)制造”、“中國(guó)技術(shù)”對(duì)此屆世界杯的重要性。
眾所周知，世界杯作為全球影響力最大的體驗(yàn)賽事之一，“自帶流量”的它早已成為各大品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，其中不乏中國(guó)家電品牌的身影。回顧2018年俄羅斯世界杯，眾多中國(guó)家電品牌參加其中，比如，海信就是那一屆的官方贊助商，華帝電器贊助了眾星云集的法國(guó)隊(duì)，萬(wàn)和贊助了阿根廷隊(duì)，比利時(shí)簽約長(zhǎng)虹(美菱)，TCL簽約內(nèi)馬爾作為品牌推廣大使，烏拉圭前鋒蘇亞雷斯代言了國(guó)美手機(jī)，賽事場(chǎng)館的空調(diào)被美的、格力承包。
有人說(shuō)2022年卡塔爾世界杯與過(guò)往任何一屆都與眾不同。這是后疫情時(shí)代的首屆世界杯，最重大的足球賽事，定會(huì)成為球迷的情緒出口。而且這是北半球第一次冬季舉辦的世界杯，11月20日到12月18日長(zhǎng)達(dá)28天的比賽周期，貫穿雙十一和圣誕季，實(shí)乃營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的旺季。據(jù)國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆卡塔爾世界杯將會(huì)吸引全球超過(guò)50億的觀眾，創(chuàng)下觀看人數(shù)的新紀(jì)錄。而這些對(duì)于注重營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)企業(yè)，尤其是對(duì)正努力拓展全球市場(chǎng)的中國(guó)家電品牌來(lái)說(shuō)，更是不能錯(cuò)過(guò)的舞臺(tái)。
據(jù)了解，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)和vivo，均是這一頂尖賽事的重要“中國(guó)面孔”。據(jù)英國(guó)調(diào)研公司Global Data的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯的贊助額再創(chuàng)新高。萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo四家企業(yè)為本屆世界杯贊助了13.95億美元(約100億元人民幣)，超過(guò)美國(guó)企業(yè)的11億美元。
在昨晚世界杯開(kāi)幕球場(chǎng)比賽中，海信電視和vivo手機(jī)的廣告牌屹立在賽場(chǎng)邊。對(duì)此業(yè)界人士表示，海信可能是本次世界杯賽中最為財(cái)大氣粗的中國(guó)家電品牌，不光是因?yàn)槌赓Y數(shù)億元取得世界杯官方贊助商資格，更是因?yàn)橘悎?chǎng)廣告牌上打出的“中國(guó)第一、世界第二”，不少網(wǎng)友笑稱中國(guó)的廣告法管不到卡塔爾。
當(dāng)然，除了成為官方贊助商，一些中國(guó)家電品牌們選擇“曲線救國(guó)”，通過(guò)簽約球隊(duì)的方式進(jìn)了世界杯賽場(chǎng)。例如攜手巴西隊(duì)征戰(zhàn)世界杯的智能制造科技企業(yè)TCL注冊(cè)資本高達(dá)140.3億元，該金額約可以購(gòu)買(mǎi)7000萬(wàn)個(gè)世界杯紀(jì)念足球，足足可以鋪滿1500個(gè)足球場(chǎng)。今年，華帝更是官宣簽約葡萄牙國(guó)家隊(duì)，正式成為葡萄牙隊(duì)征戰(zhàn)本屆世界杯合作伙伴，并在微博發(fā)起全民猜華帝沖冠球隊(duì)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)邔⒐戏?0萬(wàn)元獎(jiǎng)金。要知道，上一屆世界杯，在諸多以各種方式贊助世界杯及相關(guān)球隊(duì)與球星的中國(guó)企業(yè)中，華帝憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)成功出圈，火爆全網(wǎng)。除此之外，還有萬(wàn)和電氣贊助了德國(guó)隊(duì)、萬(wàn)家樂(lè)贊助了阿根廷隊(duì)。總之在這屆世界杯球場(chǎng)上，你可能會(huì)在各國(guó)球員身上發(fā)現(xiàn)中國(guó)家電企業(yè)的影子，這背后是中國(guó)家電品牌打開(kāi)國(guó)門(mén)，走向世界的堅(jiān)定步伐!
另外，今年世界杯上除了有看得見(jiàn)的品牌綻放，也有看不見(jiàn)的中國(guó)家電品牌實(shí)力展示。比如，當(dāng)你置身于教育城體育館等場(chǎng)館時(shí)，你將享受到這里舒適宜人的溫度，你也許看不到品牌的醒目露出，但卻能觸摸到中國(guó)制造的強(qiáng)烈脈動(dòng)——因?yàn)椋峁┛照{(diào)服務(wù)的正是我們熟悉的中國(guó)品牌美的和格力。其中美的多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)等核心產(chǎn)品均被應(yīng)用于本屆賽事的幾大場(chǎng)館當(dāng)中。此外，這些產(chǎn)品也被應(yīng)用于安檢中心、媒體中心、場(chǎng)館附屬設(shè)施等多個(gè)場(chǎng)景，為運(yùn)動(dòng)員、志愿者、媒體、觀眾提供全方位、更舒適的空氣體驗(yàn)。而教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等多個(gè)世界杯場(chǎng)館的中央空調(diào)均由格力電器提供，總計(jì)高達(dá)4萬(wàn)多臺(tái)套。
總之，無(wú)論是“高調(diào)”或“低調(diào)”亮相世界級(jí)賽場(chǎng)，還是簽約球隊(duì)或球星，中國(guó)家電品牌以各種方式“參加”了本屆世界杯，這些說(shuō)明中國(guó)家電品牌已具備了全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和強(qiáng)大的自信心，同時(shí)，也顯示出中國(guó)企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的提升。借勢(shì)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，還是間接提升品牌的全球知名度都起到了明顯的效果。套用C羅廣告片中的一句話，從全力到勝利，這正是中國(guó)品牌開(kāi)始走向強(qiáng)大的開(kāi)始。
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