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在近幾年的家電市場(chǎng)中，小家電貌似是更容易出彩的那一個(gè)。

面對(duì)大家電市場(chǎng)的起伏波動(dòng)，在剛剛過去不久的雙十一電商大促期間，小家電品類整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)展現(xiàn)出一定的市場(chǎng)增長韌性。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能電烤箱)2022年雙11累計(jì)零售額50.8億元，其中傳統(tǒng)渠道零售額43.1億元，同比提升0.3%;抖音渠道零售額7.7億元。

在整體消費(fèi)環(huán)境處于低迷的態(tài)勢(shì)之下，對(duì)于小家電品牌而言，下半年的雙十一也成為了其拉動(dòng)銷量和利潤的重要時(shí)間點(diǎn)。

蘇寧易購雙十一期間多功能料理鍋銷售環(huán)比增長181%，咖啡機(jī)銷售環(huán)比增長1100%。智能洗地機(jī)、炒菜機(jī)器人、擦窗機(jī)器人銷售增速較快，環(huán)比增長均超200%。而伴隨著伴隨著冬季的到來，取暖設(shè)備也成為了雙十一期間小家電產(chǎn)品消費(fèi)的一大趨勢(shì)，在各大電商平臺(tái)中，取暖器、取暖桌等產(chǎn)品的搜索量達(dá)到高峰，受到消費(fèi)者的歡迎。

事實(shí)上，近年來，小家電產(chǎn)品幾乎一直都是電商大促節(jié)點(diǎn)中熱銷品類的常客。同時(shí)，伴隨著“單人經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行，小家電產(chǎn)品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產(chǎn)品被越來越多用戶搬回了家。

早上起來用榨汁機(jī)現(xiàn)榨上一杯豆?jié){，用三明治機(jī)給自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出掃地機(jī)器人幫著自己做家務(wù)。到了下午，用空氣炸鍋來烤蛋撻，做做甜點(diǎn)，享受一個(gè)美好的下午茶時(shí)光。相信這是不少年輕人日常生活的點(diǎn)滴，在他們的家中，隨處可以看見顏值高、功能強(qiáng)的小家電產(chǎn)品，榨汁機(jī)、三明治機(jī)、小蒸箱、小烤箱、加濕器等小家電產(chǎn)品，給日常的生活帶來便捷的使用體驗(yàn)，也為日常的生活增添了一絲幸福之感。

現(xiàn)代年輕一代消費(fèi)群體都在熱衷于買各種小家電產(chǎn)品。憑借著“小而美”的產(chǎn)品特性，小家電可以為日常居家生活帶來一定的便利，與此同時(shí)，小家電細(xì)分品類較多，且產(chǎn)品單價(jià)低，無需安裝，使用成本相對(duì)大家電產(chǎn)品要低很多。另外，近幾年來，小家電品類通過發(fā)力社交電商平臺(tái)，種草式營銷使得產(chǎn)品的銷量快速提升。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，小家電不僅僅是為日常生活帶來便利體驗(yàn)，在一件件產(chǎn)品之中，同樣也展現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)于美好品質(zhì)生活的追求。

小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費(fèi)者的喜愛。拋開以上我們一直提到的功能性與享受型特性，一些小家電所打造出來的即時(shí)需求也被冠上了智商稅的稱號(hào)。在此前二手平臺(tái)閑魚評(píng)選出的《2021年度十大無用商品》榜單中，空氣炸鍋、卷發(fā)棒、早餐機(jī)、破壁機(jī)、筋膜槍、美容儀、健身環(huán)等多種小家電產(chǎn)品上榜，這些產(chǎn)品也成了家中最容易吃灰的存在。

而縱觀小家電行業(yè)發(fā)展，一些小家電的“智商稅”屬性似乎并沒有對(duì)其整體發(fā)展態(tài)勢(shì)造成大的影響。區(qū)別于大家電的剛需耐用屬性，小家電產(chǎn)品更像是快消品，一輪又一輪的產(chǎn)品迭代升級(jí)，滿足了廣大用戶不同場(chǎng)景、不同階段中的使用需求。總得來看，在提升人們的生活質(zhì)量上，小家電產(chǎn)品開始扮演者愈加重要的角色，作為家電行業(yè)中具有長期增長潛力的子品類，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間可能比你想得更大。

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