2022年11月15日，第14屆紅頂獎(jiǎng)專家評(píng)審活動(dòng)在京舉行。由來自行業(yè)協(xié)會(huì)、零售渠道、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及高校的專家學(xué)者等共同組成的專家評(píng)審團(tuán)對(duì)企業(yè)提交的紅頂獎(jiǎng)申報(bào)產(chǎn)品進(jìn)行了打分評(píng)審。
跨界與出圈 紅頂獎(jiǎng)的價(jià)值向量
(資料圖片僅供參考)
會(huì)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華首先對(duì)第14屆紅頂獎(jiǎng)主題“啟·昂 不一樣的紅頂獎(jiǎng)”進(jìn)行了詮釋。他指出：“疫情之下，家電行業(yè)經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，但我們希望大家能夠不畏短期困難，保持奮發(fā)昂揚(yáng)的斗志，特別是‘二十大’之后，希望行業(yè)能夠迎來再出發(fā)。也因此，紅頂獎(jiǎng)選擇了這一主題，藉此為行業(yè)帶來激勵(lì)和正能量;另外，‘啟·昂’連讀為‘qi’ang’，也是對(duì)行業(yè)未來的諧音寓意。”
他提到，科技的發(fā)展正在重塑人類的生產(chǎn)生活，而各行各業(yè)也不斷面臨著不確定性新挑戰(zhàn)。近年來，紅頂獎(jiǎng)力求“跨界”和“出圈”，希望在不同領(lǐng)域擁有建樹的專家和大咖能夠登上紅頂舞臺(tái)，分享更有價(jià)值的聲音。同時(shí)，通過廣泛的傳播與公域私域分享，也希望擴(kuò)大紅頂獎(jiǎng)的社會(huì)影響力和共鳴圈層，“在紅頂盛典的舞臺(tái)上，邀請(qǐng)過國(guó)家經(jīng)濟(jì)智庫的學(xué)者，詩詞大會(huì)的冠軍，也迎來過天文學(xué)家、科幻小說作者和時(shí)尚生活博主，他們的話題與家電也許并非強(qiáng)相關(guān)，但其帶來的思想沖擊波卻讓大家受益無窮，他們展現(xiàn)出關(guān)于品質(zhì)生活的方方面面，帶我們穿透平凡以外的‘詩和遠(yuǎn)方’。”
除此以外，呂盛華還介紹了今年紅頂獎(jiǎng)的一些破圈計(jì)劃，“首先，我們將與浮云藝術(shù)共同舉辦‘紅頂獎(jiǎng)&后畢業(yè)季’年度家電藝術(shù)大展，讓消費(fèi)者感受設(shè)計(jì)美學(xué)與生活美學(xué)的交相輝映;同時(shí)為了提升紅頂獎(jiǎng)自身商業(yè)價(jià)值，我們計(jì)劃在10個(gè)一線和新一線城市核心商圈投放大屏廣告，讓更多消費(fèi)者感受藝術(shù)與家電的交匯魅力;此外，我們計(jì)劃在紅頂獎(jiǎng)盛典晚宴上舉辦慈善拍賣，為青年學(xué)子的藝術(shù)生涯提供一些社會(huì)支持;另外，我們還會(huì)與永達(dá)傳媒繼續(xù)合作，將紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)在高鐵站點(diǎn)和高鐵列車上，讓消費(fèi)者與紅頂產(chǎn)品有更多接觸。除此以外，包括京東、家電企業(yè)自身渠道等，都會(huì)給予紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品在銷售方面一定的支持，以響應(yīng)國(guó)家綠色智能家電消費(fèi)的號(hào)召，推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品走入千家萬戶。”
紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)成員徐建勇向與會(huì)代表通報(bào)了此次紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品申報(bào)結(jié)果，他提到，2022年組委會(huì)接到企業(yè)申報(bào)產(chǎn)品144款，其中包括26大類單品和4大類套裝。
會(huì)上，徐建勇向與會(huì)專家組介紹了紅頂獎(jiǎng)評(píng)審規(guī)則，他提到，紅頂獎(jiǎng)評(píng)分規(guī)則由技術(shù)先進(jìn)性、高端引領(lǐng)力、外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保和整體感受5部分組成，其中技術(shù)先進(jìn)性和高端引領(lǐng)力權(quán)重較高，其次為外觀設(shè)計(jì)和節(jié)能環(huán)保，另外整體感受偏重于評(píng)委的主觀體驗(yàn)，以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于“產(chǎn)品體驗(yàn)”的重視。評(píng)分的權(quán)重分布平衡了創(chuàng)新的前瞻性和體驗(yàn)的靈活性，在兼顧產(chǎn)品硬性指標(biāo)的前提下，給與用戶感受更多表達(dá)空間。
定義品質(zhì)坐標(biāo) 紅頂獎(jiǎng)再出發(fā)
作為專家評(píng)審組的一員，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷在評(píng)審工作結(jié)束后表示，第14屆紅頂獎(jiǎng)入圍產(chǎn)品極具吸引力，可謂是中國(guó)家電一年來創(chuàng)新成果的“大比武”，在技術(shù)上更是“十八般武藝，各有千秋”。“整體看下來的體會(huì)是我們的家電產(chǎn)品越來越細(xì)致，無論是功能性，還是藝術(shù)性都極大提升，從產(chǎn)品上，可以洞察到整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在向著高質(zhì)量發(fā)展之路轉(zhuǎn)型。”另外，她提到，此次評(píng)審中，套系化產(chǎn)品的極大豐富令人驚喜，這也反映出家電行業(yè)由單一產(chǎn)品提供商向整體解決方案提供商的角色轉(zhuǎn)化。
“通過紅頂獎(jiǎng)入圍產(chǎn)品評(píng)審，我看到了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在低迷市場(chǎng)環(huán)境中的韌性，我們的創(chuàng)新力、生長(zhǎng)力依舊充足，其中有多款產(chǎn)品讓我眼前一亮，記憶深刻。” 奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，“以烹飪廚電為例，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅體驗(yàn)更豐富，外觀設(shè)計(jì)與家居的融合性更強(qiáng)，而且企業(yè)開始將一些文化性的內(nèi)涵呈現(xiàn)在產(chǎn)品中，在存量換新的市場(chǎng)，相信一些個(gè)性化的情感價(jià)值能夠引起消費(fèi)者共鳴。”他提到，“十幾年來，紅頂獎(jiǎng)一直在引領(lǐng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新取向，為行業(yè)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)提供了引導(dǎo)力，當(dāng)前，提振消費(fèi)情緒，以產(chǎn)品創(chuàng)新激活我們龐大的存量市場(chǎng)，是家電產(chǎn)業(yè)走出泥潭的關(guān)鍵，希望本屆紅頂產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者這樣的觸動(dòng)。”
浮云藝術(shù)CEO方明提到，“這是我第三次參與紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的評(píng)審工作，而此次評(píng)審給我的最大感受是家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，無論是造型還是美感方面，都達(dá)到了新的高度。可以看到這些參選品牌立足于產(chǎn)品的功能、應(yīng)用場(chǎng)景等現(xiàn)實(shí)需求，通過新材料、新工藝、新色彩、新造型的應(yīng)用，捕捉到用戶對(duì)于細(xì)節(jié)的審美需求，從身心兩方面的愉悅滿足了產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值點(diǎn)。紅頂獎(jiǎng)作為引領(lǐng)中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，正在推動(dòng)我們的產(chǎn)品向著更高端，更具科技含量，更具附加價(jià)值的方向行進(jìn)。”
中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院綜合檢測(cè)中心健康家電事業(yè)部部長(zhǎng)吳承鉑認(rèn)為，“紅頂獎(jiǎng)的參評(píng)產(chǎn)品留給我很深感觸，比如針對(duì)廚電的開發(fā)，企業(yè)除了在產(chǎn)品硬件技術(shù)和工藝上下功夫，其實(shí)還深入發(fā)掘了食品加工工藝和加工工況等的研究，針對(duì)營(yíng)養(yǎng)的釋放和有害食品接觸材料做出了更多正向選擇。家電創(chuàng)新其實(shí)需要大量跨學(xué)科研究，比如食品工程、材料工程等，從參選產(chǎn)品看，家電企業(yè)用心了。通過紅頂獎(jiǎng)這個(gè)展示舞臺(tái)，除了家電本身的推介，我們其實(shí)還看到了一種對(duì)于健康、科學(xué)、有序生活的消費(fèi)主張。”
北京建筑大學(xué)環(huán)境與能源工程學(xué)院教授王瑞祥提到，“此次評(píng)審給我的最大感受是企業(yè)越來越注重客戶對(duì)家電的體驗(yàn)，在家電照顧人體舒適與健康方面，做了很多工作。同時(shí)，在節(jié)能和環(huán)保領(lǐng)域，也取得了很好的進(jìn)步，包括智能化，套系產(chǎn)品間的互動(dòng)，讓我們看到了便捷、舒適生活的更多可能。紅頂獎(jiǎng)通過消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投票，媒體評(píng)審和專家按照客觀指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)定等多步驟評(píng)選，基本上是比較客觀公正地，代表了行業(yè)的最高科技成果。也希望紅頂獎(jiǎng)這個(gè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供客觀公正產(chǎn)品信息披露的平臺(tái)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去，為每一個(gè)消費(fèi)者所了解。”
作為家居行業(yè)資深媒體人，《瑞麗家居設(shè)計(jì)》出版人、首席內(nèi)容總監(jiān)周小捷認(rèn)為，“此次紅頂獎(jiǎng)參評(píng)產(chǎn)品無論是單品還是套系，都為消費(fèi)者提供了更多想象空間，除了家電常規(guī)的黑、白、不銹鋼配色，一些企業(yè)專屬的調(diào)制色彩非常動(dòng)人，與家居的適配性更高，從工藝上可以感覺到滿滿的創(chuàng)意點(diǎn)，家電正在為消費(fèi)者的家居生活起到畫龍點(diǎn)睛的作用。”
中央美術(shù)學(xué)院教授肖勇提到，“紅頂獎(jiǎng)的參評(píng)產(chǎn)品是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面貌的直觀反映，從設(shè)計(jì)上來講也是公眾審美的一種體現(xiàn)，我們可以看到，倉廩豐實(shí)后，中國(guó)消費(fèi)者開啟了對(duì)于美的精神追求。家電是一面鏡子，一方面鏡鑒著社會(huì)生活方式的改變，一方面又為人們向著更美好的生活出發(fā)提供參考坐標(biāo)。在家電產(chǎn)品用色上，審美格調(diào)越來越高級(jí)，穩(wěn)重飽和的光譜，簡(jiǎn)約而不失大方，摒棄了以往很多花里胡哨的元素。創(chuàng)造風(fēng)尚，引領(lǐng)風(fēng)尚，是我對(duì)于紅頂獎(jiǎng)的寄語。”
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏提到，“在本次評(píng)審中，我深切感受到家電產(chǎn)品正在朝著智能化和套系融合兩個(gè)方向發(fā)展。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)了要滿足人民對(duì)美好生活的不斷向往，而人民對(duì)美好生活追求的本質(zhì)就是消費(fèi)習(xí)慣的變遷。隨著生活品質(zhì)的躍遷，家電行業(yè)無疑正在迎來智慧家居、美好生活的風(fēng)口，更多智慧場(chǎng)景催化并強(qiáng)化了包括娛樂享受、健康清潔、營(yíng)養(yǎng)膳食等方面的新需求，為家電產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式的升級(jí)帶來新契機(jī)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)大有可為。我已經(jīng)多次參與紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品評(píng)審，可以深刻感受到‘這一屆’相比‘上一屆’在品種上的豐富，在質(zhì)感上的飽滿。紅頂獎(jiǎng)反映的不僅是中國(guó)家電向上的階梯，更是中國(guó)人民向往的生活。”
以2022為原點(diǎn)，紅頂獎(jiǎng)將伴家電行業(yè)再出發(fā)，讓我們一起期待12月15日紅頂盛典的揭曉吧。
關(guān)鍵詞： 高端家電
