綠色發(fā)展，是當(dāng)前家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，近幾年來(lái)，國(guó)家層面多次發(fā)布關(guān)于家電以舊換新、促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的相關(guān)指導(dǎo)性政策，作為家電行業(yè)中的頭部企業(yè)，2021年，美的就對(duì)外發(fā)布了綠色發(fā)展戰(zhàn)略，確立了打造綠色全流程產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)。在國(guó)家政策及企業(yè)戰(zhàn)略指引下，近日，美的舉行“美的綠電行動(dòng)暨綠色換新中國(guó)行發(fā)布會(huì)”，以?xún)|元綠色補(bǔ)貼、全流程一站式服務(wù)等重磅舉措，為長(zhǎng)久以來(lái)家電行業(yè)以舊換新存在的難題提出了創(chuàng)新解決方案，助力綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

解決行業(yè)頑疾，推動(dòng)家電以舊換新持續(xù)落地

(相關(guān)資料圖)

2008年開(kāi)始的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)刺激我國(guó)家電銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，按照家電8-10年左右的使用期，這批家電正在或者即將進(jìn)入集中報(bào)廢更新?lián)Q代期，據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2022年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超過(guò)2億臺(tái)。

正是基于當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，國(guó)家層面多次出臺(tái)有關(guān)家電以舊換新相關(guān)政策，2020年，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，2021年三部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，2022年1月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電，2022年7月28日，商務(wù)部等13部門(mén)正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施》，《若干措施》中提到“各地要發(fā)揮政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷(xiāo)等方式，開(kāi)展家電‘以舊換新’活動(dòng)”。

不過(guò)在廢舊家電回收實(shí)際落地層面，仍然面臨著不少的難題。傳統(tǒng)的以舊換新活動(dòng)，往往只支持同品類(lèi)以舊換新或者支持換新的品類(lèi)有限，此外市面上充斥著大量的回收個(gè)體商販或小作坊，用戶(hù)由于沒(méi)有暢通的以舊換新渠道，往往將家中的廢舊電器交給這些個(gè)體商販和小作坊，這些渠道并無(wú)拆解資質(zhì)，回收的機(jī)器通常被暴力拆解，給環(huán)境造成污染的同時(shí)不利于資源的可持續(xù)利用，同時(shí)，還有一部分機(jī)器經(jīng)過(guò)二次翻新流向二手市場(chǎng)，給社會(huì)造成潛在的隱患。

美的此次的“綠電行動(dòng)”解決了以舊換新當(dāng)前的種種痛點(diǎn)，據(jù)悉，美的精選近300款全屋綠色智能家電，覆蓋美的旗下全品牌、全品類(lèi)，組成“綠色家電庫(kù)”，為消費(fèi)者提供全屋家電一站式的換新體驗(yàn)。美的美云銷(xiāo)+平臺(tái)全面支持綠色回收跨品換新，解決傳統(tǒng)“以舊換新”只能同品類(lèi)舊機(jī)換新或支持換新品類(lèi)有限的痛點(diǎn)。

同時(shí)，美的打造了全流程一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從估價(jià)、拆舊、到換新的全鏈路服務(wù)，當(dāng)用戶(hù)需要換新家電時(shí)，可以在線(xiàn)上提出舊機(jī)回收需求，由數(shù)字中臺(tái)對(duì)舊機(jī)進(jìn)行評(píng)估后，給予相應(yīng)抵扣。用戶(hù)選購(gòu)好新產(chǎn)品后，工作人員會(huì)上門(mén)為用戶(hù)送新拉舊，拉走的舊機(jī)經(jīng)過(guò)分揀，再被送至綠色拆解企業(yè)，經(jīng)過(guò)規(guī)范的拆解處理，實(shí)現(xiàn)資源的再生再利用，解決了廢舊家電回收、換新的渠道不夠通暢、流程繁瑣等問(wèn)題，讓廢舊家電實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)處理并在正規(guī)渠道實(shí)現(xiàn)流通。

針對(duì)一些安裝屬性較強(qiáng)的家電以舊換新需求，美的綠電行動(dòng)在71座城市上線(xiàn)局部改造服務(wù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定綠色家電產(chǎn)品，就可以享受部分免費(fèi)廚房、客廳場(chǎng)景改造，例如家用中央空調(diào)、煙灶等需要局部改造的家電，美的綠電行動(dòng)為消費(fèi)者解除家電換新后顧之憂(yōu)。

跨品換新、億級(jí)補(bǔ)貼、一站式服務(wù)、場(chǎng)景改造等“綠電行動(dòng)”的關(guān)鍵詞，透露了美的推動(dòng)家電以舊換新落地的決心和力度，作為頭部引領(lǐng)企業(yè)，一直以來(lái)美的對(duì)于以舊換新過(guò)程中的種種痛點(diǎn)深有感觸，正是出于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，美的深知開(kāi)展以舊換新的必要性和迫切性，未來(lái)“綠電行動(dòng)”也將成為家電以舊換新活動(dòng)的新標(biāo)桿，推動(dòng)家電以舊換新的深入發(fā)展。

打造生態(tài)閉環(huán)，助力綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

據(jù)《埃森哲2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2017年，智能家電的滲透率和興趣度全面大幅提升，用戶(hù)改善居住環(huán)境、提升舒適度的需求增長(zhǎng)，此外，98%的受訪(fǎng)者認(rèn)可“環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，并會(huì)對(duì)自我行為和產(chǎn)品選擇產(chǎn)生影響”。這意味著綠色智能家電的快速普及既是行業(yè)升級(jí)必需也是用戶(hù)消費(fèi)需求的反映。

美的“綠電行動(dòng)”在推動(dòng)居民及時(shí)淘汰耗能高、安全性差的家電產(chǎn)品同時(shí)，激活用戶(hù)的對(duì)綠色智能家電的消費(fèi)換新需求，據(jù)悉，“綠電行動(dòng)”為用戶(hù)打造1+5+N一站式全屋家電換新體驗(yàn)，“1”既依托“美的智慧家”全屋智能解決方案，“5”指的是智慧客廳、智慧廚房、智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衛(wèi)浴、智慧臥室5大智慧場(chǎng)景,“N”則是指全品類(lèi)綠色產(chǎn)品體系的“綠色家電庫(kù)”。

在消費(fèi)端，“綠電行動(dòng)”進(jìn)一步推動(dòng)綠色智能家電的普及，為當(dāng)前家電消費(fèi)市場(chǎng)注入換新熱情，助力綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

從生產(chǎn)端來(lái)看，“綠電行動(dòng)”進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)制造向綠色轉(zhuǎn)型，2021年10月，美的對(duì)外發(fā)布綠色戰(zhàn)略，提出圍繞“綠色設(shè)計(jì)、綠色采購(gòu)、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈，2030年前實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。此次“綠電行動(dòng)”的發(fā)布，是美的綠色戰(zhàn)略實(shí)施中的重要一環(huán)，美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“開(kāi)展綠色回收將加速推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)革新，推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展更深入的技術(shù)革新，提升家電產(chǎn)品綠色化、智能化設(shè)計(jì)水平，降低有害物質(zhì)使用，實(shí)現(xiàn)原材料的全生命周期管理，促進(jìn)資源節(jié)約和能源高效利用，使生產(chǎn)企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就考慮材料的易回收、易拆解、易利用。”

“綠電行動(dòng)”圍繞著廢舊家電為綠色智能家電消費(fèi)助力，并傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)為社會(huì)提供領(lǐng)先的綠色產(chǎn)品與解決方案，最終打造綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)閉環(huán)，隨著雙碳戰(zhàn)略的施行，家電行業(yè)已經(jīng)掀起了綠色轉(zhuǎn)型的浪潮，美的“綠電行動(dòng)”為行業(yè)探索綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新思考，為雙碳戰(zhàn)略達(dá)成和綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

關(guān)鍵詞： 美的綠電行動(dòng) 以舊換新 家電回收