自2022年8月以來，中國(guó)產(chǎn)電暖器、電熱毯等過冬“八件套”被歐洲消費(fèi)者“買爆”的新聞多次沖上熱搜，成為行業(yè)熱議話題。受歐洲能源危機(jī)影響，電暖器等取暖產(chǎn)品的出口訂單實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
(資料圖)
與此同時(shí)，中國(guó)電暖器內(nèi)銷市場(chǎng)也迎來利好。10月2日，中央氣象臺(tái)發(fā)布寒潮藍(lán)色預(yù)警，這是中央氣象臺(tái)正式啟用預(yù)警發(fā)布機(jī)制以來，下半年最早發(fā)布的寒潮預(yù)警。突如其來的大范圍強(qiáng)降溫，令電暖器內(nèi)銷市場(chǎng)提前開啟銷售旺季。
一時(shí)間，電暖器在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都成為“緊俏貨”。這能否讓過去兩年連續(xù)下滑的電暖器行業(yè)看到市場(chǎng)重新回溫的希望?
電暖器出口歐洲，真的如此火爆嗎?
近期，“電暖器出口歐洲訂單暴漲”的消息，成為社會(huì)輿論熱點(diǎn)話題。那么，電暖器出口市場(chǎng)，真的如此火爆嗎?
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1～8月，中國(guó)取暖小家電出口額為143.7億元，同比增長(zhǎng)21.4%。其中，向歐洲國(guó)家(俄羅斯除外)的出口額為51.3億元，同比增長(zhǎng)29.8%。從數(shù)據(jù)來看，電暖器出口規(guī)模確實(shí)有所增長(zhǎng)。但《電器》記者從電暖器生產(chǎn)企業(yè)了解到，出口訂單雖有增長(zhǎng)，但并未達(dá)到激增程度，無法帶動(dòng)整個(gè)電暖器產(chǎn)業(yè)回溫。
歐洲能源危機(jī)愈演愈烈，天然氣能源短缺，電能逐漸成為歐洲國(guó)家使用的主要能源。隨之而來的是電價(jià)上漲。雖然歐洲各國(guó)在9月進(jìn)行了密集的政策干預(yù)，能源價(jià)格出現(xiàn)高位回落的跡象，但是絕對(duì)數(shù)值仍然高于2021年同期，終端電價(jià)依舊漲幅驚人。以法國(guó)的電力價(jià)格為例，泛歐洲電力交易所NordPool數(shù)據(jù)顯示，截至8月末，NordPool法國(guó)參考電價(jià)同比漲幅接近537%，雖然9月價(jià)格有所回落，但仍為2021年同期的2.9倍。
高企的電價(jià)，使得許多歐洲消費(fèi)者優(yōu)先考慮充電熱水袋、電熱毯、發(fā)熱圍巾等低能耗“取暖電器”過冬，而不是能耗相對(duì)較高的電暖器。美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部環(huán)境品類海外產(chǎn)品經(jīng)理譚成波表示，日益上漲的電價(jià)，導(dǎo)致歐洲人民使用電暖器取暖的需求不高，因此，中國(guó)出口歐洲國(guó)家的電暖器訂單并沒有出現(xiàn)激增。
產(chǎn)能無法及時(shí)跟上，也是導(dǎo)致電暖器出口沒有實(shí)現(xiàn)激增的原因之一。“歐洲能源危機(jī)爆發(fā)時(shí)，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)進(jìn)入冬季。雖然歐洲對(duì)電暖器的需求增長(zhǎng)，但開模和產(chǎn)品合規(guī)都需要一定的時(shí)間，絕大部分企業(yè)的產(chǎn)能很難在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整，因此不能很好地承接增長(zhǎng)的出口需求。”艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近幾年，中國(guó)電暖器行業(yè)創(chuàng)新不斷，產(chǎn)品持續(xù)革新。然而，當(dāng)前中國(guó)對(duì)歐洲出口的電暖器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒有發(fā)生太大變化，仍然以暖風(fēng)機(jī)、遠(yuǎn)紅外“小太陽”等常規(guī)品類為主。據(jù)《電器》記者了解，歐洲的居民生活習(xí)慣較穩(wěn)定，對(duì)中國(guó)流行的石墨烯踢腳線和電熱油汀等品類的需求度不高，市場(chǎng)認(rèn)可度和接受度很低。譚成波告訴記者：“電暖器屬于‘看天吃飯’的行業(yè)，受天氣因素影響較大。歐洲消費(fèi)者有個(gè)神奇的‘20℃現(xiàn)象’，溫度低于20℃他們就會(huì)感覺寒冷，溫度高于20℃就會(huì)感覺很熱。”
從地理位置來看，歐洲大部分國(guó)家緯度較高，采暖季普遍比中國(guó)來得早、時(shí)間長(zhǎng)。截至目前，歐洲的電暖器采購(gòu)期已經(jīng)接近尾聲，出口歐洲的電暖器訂單正在逐步回落。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，俄烏沖突停止，歐洲恢復(fù)供氣之后，中國(guó)電暖器出口訂單將回到之前的水平。
“冷冬”下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來轉(zhuǎn)機(jī)
受多重因素影響，近幾年中國(guó)電暖器市場(chǎng)遇冷。回顧2021年采暖季，由于氣候整體偏暖，加上2022年春節(jié)來得比較早，電暖器內(nèi)銷周期縮短，整體銷量大幅度下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月～2022年2月，中國(guó)電暖器市場(chǎng)零售額為56.9億元，同比大幅下降38.4%。
新冠肺炎疫情影響下，國(guó)民消費(fèi)能力有所下降，消費(fèi)趨于理性。電暖器作為主要的取暖產(chǎn)品之一，季節(jié)性使用特點(diǎn)明顯。受全球氣候變暖影響，秋冬季的氣溫相較于前些年要略高，電暖器的使用時(shí)長(zhǎng)和周期縮短。同時(shí)，隨著消費(fèi)信心下滑，人們對(duì)電暖器的購(gòu)買意愿下降，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。
受拉尼娜現(xiàn)象影響，預(yù)計(jì)今年冬天中國(guó)大部分地區(qū)氣溫較常年偏低，大范圍降水偏少。這為電暖器市場(chǎng)帶來需求利好。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)規(guī)模增幅將達(dá)到10%。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在天氣利好這一因素影響下，中國(guó)北方電暖器市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定，南方電暖器市場(chǎng)將有小幅增長(zhǎng)。
同時(shí)，電暖器銷售渠道將繼續(xù)向新興渠道轉(zhuǎn)移，抖音、拼多多等新興社交電商將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。電暖器市場(chǎng)的品類之爭(zhēng)仍集中在暖風(fēng)機(jī)、踢腳線和電熱油汀之間。電暖器產(chǎn)品形體時(shí)尚小型化、控制邏輯智能化、功效多樣化，將吸引更多的“90后”“00后”年輕消費(fèi)群體，并實(shí)現(xiàn)較高的溢價(jià)，電暖器市場(chǎng)的發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，電暖器的品牌格局也在悄然發(fā)生變化。據(jù)《電器》記者了解，由于行業(yè)門檻較低，新涌入的品牌眾多，尤以供應(yīng)鏈品牌居多，但是新入局者大多不能長(zhǎng)久。整體而言，電暖器市場(chǎng)的品牌集中度有所下降。但是，美的、艾美特、格力、先鋒等一線品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主流。
產(chǎn)品百花齊放
近幾年，人們生活水平的不斷提高，大家越來越重視生活質(zhì)量，電暖器的品類也隨之越來越細(xì)分化，為消費(fèi)者提供更多的選擇。目前，電暖器行業(yè)的細(xì)分品類主要有暖風(fēng)機(jī)、踢腳線式、電熱油汀、歐式快熱爐和遠(yuǎn)紅外小暖陽。其中，暖風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)份額位居第一，踢腳線產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過電熱油汀，在市場(chǎng)中處于第二位，電熱油汀市場(chǎng)占比略有下滑，歐式快熱爐和遠(yuǎn)紅外小暖陽的市場(chǎng)份額下滑較為明顯。
暖風(fēng)機(jī)品類作為即熱式取暖設(shè)備，在中國(guó)南北方均受歡迎，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。踢腳線式電暖器具有發(fā)熱效果好、體積小等優(yōu)勢(shì)，在近兩年迅速興起。這在很大程度上擠占了歐式快熱爐的市場(chǎng)需求。此外，電熱油汀近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)變化不大。
隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。以暖風(fēng)機(jī)為例，作為即開即熱的取暖設(shè)備，它的受熱距離很難控制好，距離遠(yuǎn)的情況下，用戶感受不到暖風(fēng)。同時(shí)這類產(chǎn)品工作時(shí)發(fā)出的噪聲比較大，用戶使用舒適度較差。為了解決這些用戶痛點(diǎn)，格力研發(fā)部門組建了傳熱技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，成立專門的電暖器環(huán)境氣候?qū)嶒?yàn)室，妥善解決了用戶使用過程中的“熱損”問題，在實(shí)現(xiàn)大幅度提高制熱取暖效果的同時(shí)，也降低了電暖器的工作噪聲，提升了暖風(fēng)機(jī)的熱舒適性。
傳統(tǒng)電暖器品類笨重、占地面積大且功能單一，不能滿足當(dāng)下消費(fèi)群體的需要。年輕一代的消費(fèi)群體在選擇電暖器時(shí)更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感，輕巧不占空間且多功能的踢腳線品類因此備受青睞。美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉維亮告訴《電器》記者，美的踢腳線產(chǎn)品不斷更新迭代，在把發(fā)熱取暖的主要功能發(fā)揮到最大化的同時(shí)，更注重產(chǎn)品的功能融合性和用戶的體驗(yàn)感，融合了加濕器、電風(fēng)扇等產(chǎn)品的功能，讓電暖器不再是只有單一取暖功能的產(chǎn)品，更好地滿足了用戶需要。
值得關(guān)注的是，如今的年輕消費(fèi)群體越來越重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，精致好看的產(chǎn)品對(duì)他們來說極具吸引力，外觀“樸素”的電熱油汀等傳統(tǒng)電暖器產(chǎn)品已經(jīng)無法迎合他們的審美需求。艾美特在2022年推出的焰火系列電暖器就把握住年輕消費(fèi)群體的新需求，產(chǎn)品在提供取暖功能的同時(shí)，還能呈現(xiàn)出非常逼真的火焰效果，通過技術(shù)創(chuàng)新把取暖體驗(yàn)從傳統(tǒng)的2D帶入3D時(shí)代。
總體來說，電暖器2022年在種種機(jī)遇下正在由“冷冬”慢慢回溫。未來，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，拓展產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，才能讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)。
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