一場突如其來的疫情，令全球經濟為之顫抖，以電視等傳統家電行業亦是突遭下行，然而，盡管身處危機，但總有幸運兒仍成為了行業里的佼佼者。被譽為“下一代顯示技術的主流”的激光投影雖受疫情影響，在泛商業領域發展受到掣肘，但在家用場景卻創造出新的機遇。
近日，據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達11.1萬臺，同比增長301%;銷額6.7億元，同比增長239%。與此同時，在此背景下，2022年第一、二季度黑電板塊營收則分別同比下降13%、14%。
(資料圖片)
http://upload.cheaa.com/2022/1101/1667294755785
數據來源：天風證券家電的韌性與轉機：2022年中報總結
產經觀察家、釘科技創始人丁少將告訴中國家電網，家用激光投影的高速發展，首先是在智能投影市場高速增長的背景下出現的;其次，投影類的產品具有便攜性，成本相對也較低;此外，激光也引領了時尚潮流的嶄新生活方式，因其差異化的特點，也吸引了很多年輕消費群體的關注和青睞。
值得注意的是，家用激光投影的興起，吸引了眾多廠商的重磅加碼，奧維云網報告指出，目前，我國家用激光投影市場入局品牌約20家，其中不乏新入局者。TOP3品牌當貝、峰米、愛普生三者合計份額達87%;TOP5品牌合計份額則達97%，行業處于高度集中狀態。
激光電視“拔得頭籌”
投影技術原不是新鮮事物，激光投影技術(LDT)更是在我國發展超10年，在疫情等多重因素的影響與推動下，激光投影逐漸走進家用。相比于普通投影儀，激光投影突出的優勢表現在色彩還原度高、亮度高、壽命長、功耗低、穩定性強等特征。
事實上，家用激光投影銷量突飛猛進并非偶然，洛圖科技相關研報分析認為，激光顯示歷經10余年的市場淬煉，在供應鏈國產化、品牌運營以及市場應用場景等方面均已趨于成熟，市場增量已由單一的技術驅動，轉向技術和產業鏈協同能力的雙驅動升級。
洛圖科技研報還指出，特別是家用市場，通過激光電視和激光中長焦形成兩條平行產品線，上半年實現了五成以上的增幅，成為整個激光投影市場最強的增長點。
以長焦投影與超短焦投影進行區分，目前家電市場最受歡迎且不得不提到：激光投影儀與激光電視。
另有業內相關人士告訴中國家電網，“相較而言，激光電視成本要高很多，通常采用菲涅爾抗光幕布，所以激光電視的成本，動輒上萬元或幾萬元，它比這個一兩千、兩三千元的激光投影儀要昂貴很多。當然，二者畫面顯示效果也是截然不同的，激光投影儀的話，投射在墻上，它的投影效果是比較差的，而激光電視的顯示效果相對來說要好很多，所以激光電視更適合經濟收入比較高，有消費能力的人群。”
此外，關于激光投影儀與激光電視受歡迎程度，UCO開源項目發起人白玉盤對中國家電網說道，“在激光電視比激光投影儀價格要貴50%的情況下，銷量還比激光投影儀高。投影行業有一句老話,當價格差不多時，10個用戶9個會選擇超短焦投影。”
丁少將則認為，目前整體來看，激光電視和激光投影市場依然會有一個比較好的成長空間，二者都將會有新的技術突破，以激光電視為例，卷曲屏以及8K超高清顯示，正逐漸走向市場。
家用激光將迎快速放量
為穩住行業地位，及加快激光投影技術突破，各大廠商紛紛升級戰略布局，并加大研發投入。
作為上半年市場出貨量第一的海信，為夯實激光產品線，向上擴展110寸、120寸全色激光電視。
2022年7月26日，海信集團宣布，與世界知名品牌徠卡簽署技術合作協議，雙方將在終端顯示效果、色彩調校、光學器件等方面展開技術合作。
海信集團表示，未來徠卡將發揮其在圖像調校方面的專業優勢，對公司激光電視新品的圖像質量和色彩表現進行把控調校，通過模擬自然界中的真實色溫，使得激光電視的畫面色彩更加飽滿，實現產品終端顯示畫質水平的提升。
此前，有投資者通過互動平臺向海信提問，面對光峰科技激光類產品的朋友圈不斷擴容，公司激光類產品戰略是如何呢?海信視像回復稱，公司包括徠卡等在內的國內外合作伙伴正持續拓展。公司將持續通過技術升級、產品拓展、營銷創新等方式，提升我國激光顯示產業的全球市場競爭力。
國海證券關于海信視像的研報中表示，徠卡作為全球高端影像行業領軍品牌，其強大的品牌影響力或將加速激光電視在海外市場上的認知普及，進而助推行業海外和全球市場規模的提升;海信集團作為徠卡的合作伙伴和行業龍頭，未來品牌知名度和影響力也有望進一步擴大，并受益于行業增長紅利。
與海信頗具競爭力的峰米科技，更是在家用激光投影的影響力日益加深。在行業地位上，白玉盤向中國家電網直言，“峰米第一，海信第二。因為激光光源的很多專利技術都在峰米的股東光峰手中。而海信擁有激光電視、激光投影儀的其他很多專利。”
峰米科技是光峰科技與小米科技聯合成立的小米生態鏈企業。憑借ALPD技術(先進的激光熒光粉顯示技術)優越 ，光峰科技無疑穩坐國內激光顯示行業龍頭寶座，公司主營業務為以家用激光投影產品為主的大屏影音娛樂產品的開發、生產、銷售和運營。
據光峰科技2022半年報顯示，峰米(不含 ODM)出貨量同比大增289%，市場份額達到7%，位列第三。在家用領域，峰米科技目標是“把影院搬回家”。
10月8日，峰米發布了S5激光投影儀，據其介紹，新機搭載的ALPD激光顯示技術，對傳統LED投影儀形成了降維打擊。相同亮度下，激光投影儀比LED投影儀體積小30%-50%。相同體積下,激光投影儀的亮度是LED亮度的2-5倍。
華西證券關于光峰科技最新研報中指出，展望后續，在消費升級趨勢下，預計C端家用激光電視和智能微投產品將迎快速放量，貢獻核心增長。
關于家用激光投影是否會在未來取代傳統電視機，白玉盤表示：“這個趨勢已經不可逆了。核心原因很簡單，4k-8k內容將是今后十年的主流，這個分辨率要求的觀看效果，需要100寸起。”
上述業內人士認為，家用激光投影是永遠不可能替代傳統電視機，即使是激光電視也是不可能替代現在的傳統的電視機，因為傳統的電視機最早是CRT彩色顯像管，后來變成等離子電視，液晶電視，現在又出來了OLED電視，還有新的Mini LED顯示技術，還有Micro LED顯示技術正在研發，所以未來電視機的生成長空間顯示畫質會越來越好，清晰度越來越高啊，音響也會越來越棒。
