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10月31日晚8點(diǎn)，各電商平臺(tái)均進(jìn)入了“雙11”的正式“會(huì)期”，進(jìn)入正式購買階段。在天貓，銷售1小時(shí)，102個(gè)品牌就實(shí)現(xiàn)成交額過億元。在京東，家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘家電整體成交額同比增長(zhǎng)超40%。在唯品會(huì)，多個(gè)細(xì)分品類出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng) 。國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情不減，消費(fèi)活力強(qiáng)勁。

國(guó)貨走熱是今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。

在天貓平臺(tái)102個(gè)首小時(shí)成交額過億的品牌中，國(guó)貨品牌占比過半。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國(guó)貨品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌未及更是只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。京東上，珀萊雅、百雀羚等253個(gè)美妝國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開售1小時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克的銷量同比增長(zhǎng)142%，回力的銷量同比增長(zhǎng)45%;美妝品牌上玉蘭油OLAY銷量同比增長(zhǎng)81%，百雀羚銷量同比增長(zhǎng)52%，歐詩漫銷量同比上漲63%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)52.4%，內(nèi)需潛力加快釋放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.1%，明顯快于社會(huì)零售總額。

中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求具有多樣性，而電商平臺(tái)則通過充分發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)增長(zhǎng)效能，助力行業(yè)發(fā)展、提升運(yùn)營(yíng)效率，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈在提振消費(fèi)中的重要價(jià)值進(jìn)一步凸顯。例如在京東電腦數(shù)碼促增長(zhǎng)政策和流量扶持下，超4000家電腦數(shù)碼開放平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，帶動(dòng)自營(yíng)文具產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)10倍。

在一些巨頭平臺(tái)推出跨店滿減、大額優(yōu)惠券等規(guī)則等同時(shí)，也有平臺(tái)通過簡(jiǎn)化促銷方式，用直接打折來吸引消費(fèi)者。唯品會(huì)方面稱，今年雙11平臺(tái)貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，消費(fèi)者無需湊單，一件商品就能享受超值優(yōu)惠，不少大牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 記者 孫奇茹

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