近期，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，諸如取暖器，電熱毯，電烤火爐等季節(jié)性制熱產(chǎn)品開啟了旺銷行情。與往年不同的是，今年的取暖器市場，不僅國內(nèi)銷售火熱，歐洲市場也賣爆了，不少企業(yè)的外銷訂單已排到2月以后。一時間，電暖器類“暖”家電在國內(nèi)外市場似乎都成為了“緊俏貨”。
內(nèi)外銷兩旺 “暖”家電成搶手貨
(資料圖)
據(jù)了解，在線上線下平臺，制熱類電器已成為暢銷產(chǎn)品。
封面新聞記者近日在成都國美一門店看到，取暖器已擺放在商場醒目位置，銷售的品牌和品類繁多，大到空調(diào)，小到暖手爐，各種取暖產(chǎn)品琳瑯滿目，價格從上千元到上百元不等;
取暖產(chǎn)品的線上表現(xiàn)也十分活躍。只要在京東、淘寶等電商平臺輸入“取暖器”，頁面上便會跳轉(zhuǎn)出眾多造型各異，不同品牌的取暖產(chǎn)品，外觀或乖巧或呆萌或大氣……令人眼花繚亂。
御寒家電產(chǎn)品銷售有多火?根據(jù)央視財經(jīng)報道數(shù)據(jù)，電商平臺上，國慶期間取暖器銷量環(huán)比增長達到123%;據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，十一期間取暖器銷售同比增長352%。
更出人意料是，取暖電器今年在國外市場也賣歡了。根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的信息顯示，今年1月-7月，中國電暖器產(chǎn)品累計出口額規(guī)模為4.9億美元，同比增長23%。另據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年7月、8月，國內(nèi)取暖器產(chǎn)品出口量分別同比增長14.3%、11.5%;而僅今年7月，歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條，環(huán)比增長近150%。
京東取暖器價格從上千到幾百元不等
天氣變化能源吃緊 催熱“暖”家電市場
論及促成電暖器行業(yè)內(nèi)外銷市場增長的原因，很顯然，天氣變化與歐洲能源緊缺占很大一部分因素。
當(dāng)下歐洲正面臨一個嚴(yán)峻的冬天，傳統(tǒng)的壁爐和集中供暖方式，受到能源供應(yīng)緊張和價格上漲的壓力，“中國制造”的保暖小電器便成了歐洲消費者的新選擇。可見的歐洲能源危機依然在持續(xù)。據(jù)相關(guān)機構(gòu)分析預(yù)判，歐洲嚴(yán)重的能源危機可能會持續(xù)到2023年底，而歐洲的能源轉(zhuǎn)型，在專業(yè)人士看來則還要持續(xù)個5-7年。天氣方面，隨著極端高溫、極端低溫等“極端天氣”呈現(xiàn)多發(fā)狀態(tài)，且預(yù)計未來較長時間該問題難以得到有效解決。
撐住百億級市場 “暖”家電向舒適、健康發(fā)展
目前，市面上主流的取暖產(chǎn)品類型包括電油汀、踢腳線、小太陽、暖手寶、暖腳器等。雖然這些產(chǎn)品的單價相對不高，但因其剛需屬性，其市場規(guī)模已達百億級。有關(guān)報告表明，預(yù)計2023年，我國取暖電器市場規(guī)模將達829億元。
百億級的國內(nèi)市場，加之歐洲龐大的需求量加持，取暖電器的春天儼然到來!然則取暖器作為鮮明的季節(jié)性產(chǎn)品，生產(chǎn)和銷售均受天氣影響，恐難成為一個具有長期潛力的新興市場。那么在市場相對穩(wěn)定的當(dāng)下，取暖器制造商如何布局才能獲取進一步突破性的市場業(yè)績，撐住這百億市場?
封面新聞記者從不同渠道獲悉，目前取暖設(shè)備的制造商們，正致力于取暖產(chǎn)品的升級換代，從單一的制熱功能開始向滿足人們對舒適、健康的要求發(fā)展。據(jù)悉，取暖器產(chǎn)品在特色功能的研發(fā)上越來越精進與貼合各種消費場景，例如傾倒斷電、恒溫、定時開關(guān)遙控、智能控制、浴室可用防水性強、小巧便攜等等都在逐漸成為標(biāo)配功能，具備冷暖風(fēng)、凈化、加濕等更多功能于一體的產(chǎn)品，更極大地滿足了各類顧客的需求點。
淘寶出售的取暖器打“節(jié)能省電”牌
而這一點，從當(dāng)前市場上各種取暖產(chǎn)品的創(chuàng)新功能上也可得見。如美的在取暖器上增加了加濕功能，避免了室內(nèi)干燥問題;智能互聯(lián)功能也在美的取暖器上落地，可以讓用戶遠程操控，更便捷使用;彩虹電熱毯可智能監(jiān)測用戶的睡眠數(shù)據(jù)及體征狀態(tài)，讓用戶更了解自己的身體情況;海爾暖風(fēng)機可定時開關(guān)機，更方便節(jié)能;松下的離子群技術(shù)加持在取暖器上，在供暖的同時又可除菌，讓室內(nèi)空氣更潔凈;艾美特則從差異化細分人群切入，推出了針對母嬰類人群的冬日焰火高端系列移動電暖器和普及基本款“日光溫室”系列取暖器，另外還聯(lián)合姆明IP，推出了系列聯(lián)名電暖器產(chǎn)品，促進個性化消費。
另外，專家還建議，取暖器企業(yè)想要獲得更好的增長，除了依賴外部環(huán)境因素，還要解決供暖效果范圍太窄的不足，起碼保障單個房間的溫暖效果，否則很難替代空調(diào)與集中供暖;其次，能耗需要降低，平均能耗成本要低于空調(diào)與集中供暖，方能市場盛開。第三，安全性要解決，尤其是對兒童與老年的安全存在隱患。此外，未來年輕人是需求的重點，因為年輕人是消費意愿與能力最強的群體，他們或愿意為了舒適生活而為取暖器買單。因此可以借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體方式，在年輕人中打開市場，尤其是通過直播的效果，直接呈現(xiàn)取暖器的優(yōu)勢與便利。
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