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2022年第三季度，全球智能手機(jī)市場遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%，自2014年以來，此季度成為表現(xiàn)最糟糕的第三季度。低迷的經(jīng)濟(jì)前景導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購買電子產(chǎn)品，從而優(yōu)先考慮其他必需品的支出。這可能會在未來六到九個月內(nèi)，繼續(xù)抑制智能手機(jī)市場發(fā)展。三星通過大力開展促銷活動來減少渠道庫存，市場份額達(dá)到22%，領(lǐng)先市場。蘋果是本季度前五名中唯一一家實現(xiàn)同比正增長的廠商，在市場低迷期間，由于市場對iPhone手機(jī)的需求相對具有韌性，蘋果以18%的份額進(jìn)一步提高了其市場地位。鑒于國內(nèi)市場的不確定性，小米、OPPO和vivo繼續(xù)對海外擴(kuò)張采取謹(jǐn)慎態(tài)度，全球市場份額分別達(dá)到14%、10%和9%。
Canalys分析師AmberLiu表示：“消費(fèi)者的需求對智能手機(jī)市場表現(xiàn)有強(qiáng)烈的影響，廠商正在迅速調(diào)整以適應(yīng)嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境。對于大多數(shù)廠商來說，在市場需求不斷惡化的情況下，當(dāng)務(wù)之急是降低庫存積壓的風(fēng)險。7月份，廠商面臨高水位庫存壓力，但由于積極折扣和促銷活動的開展，銷量情況從9月份開始逐漸好轉(zhuǎn)。廠商對新產(chǎn)品價格采取謹(jǐn)慎的策略，蘋果亦是如此，以避免遭到消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制，因為現(xiàn)如今消費(fèi)者對任何略微的價格上漲都非常敏感。”
Canalys分析師SanyamChaurasia表示：“目前來看，到今年第四季度和2023年上半年，市場需求仍沒有改善的跡象，廠商必須與供應(yīng)鏈端協(xié)作，共同制定審慎的產(chǎn)量預(yù)測，同時與渠道密切合作，以維持穩(wěn)定的市場份額。進(jìn)入銷售旺季后，一直推遲購買新機(jī)的消費(fèi)者會期待廠商推出大幅折扣和捆綁促銷活動，以及老一代設(shè)備的大幅降價。與去年的旺季相比，預(yù)計2022年第四季度的節(jié)日銷量表現(xiàn)將較為緩慢但穩(wěn)定。然而，把即將到來的第四季度視為市場復(fù)蘇的真正轉(zhuǎn)折點還為時過早。”
