剛剛過去的這個國慶假期，欣媽在某電商平臺的品牌直播間，花了4000多元買了一臺掃地機器人，附贈了一臺空氣炸鍋。隨著居家過節的消費者增多，也帶旺了“懶人”家電市場。
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從奧維云網(AVC)、京東、蘇寧易購、家電廠家向第一財經記者反饋的數據看，剛剛過去的“十一”促銷季，各地陸續實施的家電“以舊換新”補貼政策對整體市場的拉動效應還有待進一步顯現，居家過節讓洗衣機、干衣機的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。
居家休閑帶旺新品類
10月8日京東消費及產業發展研究院發布的十一假期消費數據顯示，家庭消費比重提升并呈現場景細分和升級的趨勢。消費者居家休閑帶動了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(即干衣機)尤其受到追捧，京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長249%;洗烘套裝的銷售額同比增長92%;衣物護理機、洗鞋機等細分品類銷售額也同比增長超過一倍。
作為居家休閑的新設備，十一假期，京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，京東相關品類增長迅速，空氣炸鍋、咖啡機、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。
全國超50家京東電器城市旗艦店的數據顯示，洗碗機、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術被廣泛應用。10月1日當天，掃地機器人成交額同比增長110%。同時，洗衣機和干衣機組合的選購熱度持續飆升。
京東到家、京東小時購的數據則顯示，10月1日-7日的國慶假期期間，麥克風、影音設備等居家娛樂產品銷售額同比增長超10倍。
10月7日，蘇寧易購也發布2022“十一”消費大數據顯示，國慶長假期間，蘇寧易購的綠色節能家電銷售環比今年9月增長98%。蘇寧易購聯合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯合開展“億元補貼促消費”活動。升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售額環比9月實現倍增。
三四線市場的潛力進一步釋放。今年“十一”假期，蘇寧易購全國上萬家零售云店，向縣域消費者推出家電、家居消費“升級計劃”。海爾洗烘一體機銷售額同比增長118%，容聲十字對開門冰箱同比增長233%，美的母嬰洗衣機銷售額同比增長282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數據還顯示，小熊養生壺銷售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力鍋銷售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷售額同比提升342%。
家電行業轉換新引擎
奧維云網大家電事業部產品總監楊超告訴第一財經記者，從大家電在國慶促銷期(9月26日至10月2日)的零售市場看，線下渠道中，干衣機的表現比空調、冰箱、洗衣機好。
“2021年中國干衣機全渠道零售量約92.3萬臺，2022年預計將達126.3萬臺。“奧維云網大家電事業部高級研究經理車宇航向第一財經記者分析說，相比冰箱、洗衣機等傳統品類，干衣機依然有大量的市場需求等待釋放。此外，干衣機目前依然屬于改善型需求產品，產品單價依然較高，利潤空間十分充裕，因此企業也有動力和條件繼續推動干衣機的普及。奧維云網預測，未來3-5年內，干衣機國內市場依然將保持30%左右的增長速度。
展望第四季度，車宇航說，冬季天氣寒冷，不便在外晾衣，干衣機的需求將會明顯增加;而“雙11”企業的促銷也將進一步降低干衣機的購買門檻。因此，預計今年第四季度國內干衣機的市場規模仍將會明顯提升;建議企業第四季度的營銷重心放在“洗烘套裝”產品上，一方面比單一干衣機的溢價更高，另一方面套裝一體化的設計風格會帶來更好的消費體驗。
在廚房小家電方面，奧維云網相關人士分析認為，受經濟環境影響，消費趨于保守，預計今年“十一”假期除空氣炸鍋、咖啡機、蒸鍋及電熱燒烤爐之外，其他小家電表現比較低迷。
一位空氣炸鍋行業的資深人士告訴第一財經記者，天氣變冷了，空氣炸鍋使用便捷、符合少脂的健康生活方式，因此整體市場在往上走。另據海爾智家向第一財經記者提供的數據，10月1日至10月7日國慶期間，海爾智家國內零售額同比增長約3%，主打節能綠色家電。
“今年國慶假期，華南家電零售市場疲軟。”一位華南家電業的資深人士向第一財經記者表示，家電“以舊換新”補貼的政策效應還有待逐步顯現。目前家電零售市場的表現，并不代表家電整體市場的表現，工程市場、異業聯盟、家居建材的前裝市場等仍有增長空間。
從傳統品類到新興品類、從性價比產品到升級產品、從后裝市場到多元化渠道，家電行業正在轉換新引擎，今年國慶假期的表現就是一面“鏡子”。
