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8月25日，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發布，騰訊位列百強榜首，品牌價值為2043.78億美元;阿里巴巴、茅臺分別排名第二和第三;海爾則憑借持續且穩定的價值增長，攀升到中國百強的第九名。
凱度BrandZ中國品牌榜記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局，每年都會基于不斷刷新的BrandZ數據庫總結研究發現，梳理品牌建設的成功之道。百強品牌的引領表現，彰顯出在充滿不確定性的挑戰環境下，強大品牌為中國企業帶來的增長韌性。
2022年對中國和全球企業而言都是極具挑戰的一年，但最具價值的100個中國品牌的總價值仍然連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。連續兩年上榜的品牌中有四分之一實現了價值增長，包括海爾在內的六個品牌的增幅超過了25%。凱度官方報告指出，“海爾的全球化布局，還有在消費級產品與工業互聯網平臺的不斷創新，幫助海爾實現了26%的品牌價值增長。”
由此可見，盡管中國企業的發展面臨著外部環境的一系列挑戰，頭部品牌仍然展現出了抵抗風險和持續增長的能力。在品牌價值持續提升的背后，是海爾踏準時代節拍、主動擁抱變局的品牌創新實踐。凱度認為，“最令人贊嘆的是，海爾的成功并非來自競爭，而是源于生態品牌創造的新價值。”2019年，海爾進入生態品牌戰略階段，打造高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌體系。
海爾旗下的高端品牌卡薩帝自2006年創立至今，已經成長為高端家電第一品牌，連續5年復合增長率達36%，用十年時間走完歐美高端家電百年路;場景品牌三翼鳥，打破了行業傳統單一產品和服務的局限，實現了一站式定制智慧家服務，誕生一年多時間已落成1563家門店，APP上線不到半年就為15590個家庭提供了15747套方案。生態品牌方面，海爾打造的工業互聯網平臺卡奧斯構建了“與大企業共建，與中小企業共享”的產業新生態，已服務8萬家企業，經其賦能的企業平均生產效率提升20%以上。
除此以外，海爾堅定推進全球創牌之路。凱度數據顯示，中國品牌在海外影響力再創新高，今年中國百強品牌的總價值中有8.8%來自海外業務。2021年，海爾旗下子公司海爾智家的海外營收達到1137.25億，占比約50%，海爾在全球建立的10+N研發體系，支撐著海爾深入全球200個國家和地區,服務全球10億多用戶家庭，讓全球用戶感知中國品牌的力量。
數字經濟時代，開放才能贏得未來，海爾用生態品牌范式的創新擺脫一味競爭的“有限游戲”桎梏，與用戶和合作伙伴一起投入到一場更精彩也更富于意義的共創共贏“無限游戲”之中，憑著這樣的一股韌勁，為中國乃至全球品牌的發展提供了一條可持續發展的新路。
關鍵詞： 中國品牌
