8月16日，國家衛(wèi)健委、國家發(fā)改委等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施的指導(dǎo)意見》(下稱《意見》)，要求深入實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，明確加快建立積極生育支持政策體系，健全服務(wù)管理制度，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)適度生育水平、促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展提供有力支撐。
隨著政策的發(fā)布和實(shí)行，生育環(huán)境會(huì)變得更加寬松，促進(jìn)生育意愿，并幫助為生育意愿的父母們創(chuàng)造更好的生育條件。可以預(yù)見的是，相關(guān)政策紅利將給母嬰消費(fèi)帶來廣闊的市場空間。事實(shí)上，隨著三孩政策全面放開，母嬰用品消費(fèi)市場的熱度不斷上升，這其中，母嬰家電更是成為消費(fèi)新寵。
(資料圖)
母嬰已成為家電重要細(xì)分領(lǐng)域
目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰消費(fèi)主力，他們有著不同于上一輩的獨(dú)特的育兒觀念以及態(tài)度，更推崇“精細(xì)化”育兒方式，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得給寶寶花錢，這為母嬰市場帶來巨大的驅(qū)動(dòng)力。
如今的市場上，母嬰家電種類五花八門，應(yīng)有盡有。總體來看，母嬰家電產(chǎn)品主打健康、便捷、消毒和清潔等寶爸寶媽們最關(guān)心的性能。按分類標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可以分成兩個(gè)類別：一是母嬰喂養(yǎng)系列，像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機(jī)等喂養(yǎng)產(chǎn)品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強(qiáng);二是在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進(jìn)行升級，比如說可以分類洗滌的mini洗衣機(jī)、可以調(diào)節(jié)適宜溫度曲線的兒童空調(diào)、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、母嬰級凈水機(jī)等等。
一項(xiàng)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。隨著消費(fèi)者對母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場不斷擴(kuò)充。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到350億元，同比增長25%，2025年預(yù)計(jì)可達(dá)到711億元。這也意味著未來母嬰家電市場無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。
事實(shí)上，家電企業(yè)多年前就開始布局母嬰家電。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等產(chǎn)品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等家電龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品。如今衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面更是成為了家電企業(yè)的掘金點(diǎn)。其中母嬰大家電主要是家電企業(yè)在主攻，母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統(tǒng)的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也參與其中。在多方力量的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，作為家電行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，母嬰家電已成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。
母嬰家電依然處于市場導(dǎo)入期
雖然母嬰家電擁百億元級的發(fā)展前景，但在中國家電網(wǎng)看來，我國母嬰家電市場處于起步階段，在近幾年的發(fā)展過程中仍然暴露出了不少問題。
首先，由于我國母嬰家電起步晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者的權(quán)益難以保障。在黑貓投訴平臺(tái)上，屢屢看到有消費(fèi)者給出“質(zhì)量不行”等評價(jià)。如購買的理發(fā)器卡頭發(fā)、暖奶器溫度過高、輔食機(jī)接觸不良等等。
其次，不斷增加的品牌數(shù)量，日益豐富的產(chǎn)品類型，在賦予消費(fèi)者更多選擇權(quán)的同時(shí)，也讓母嬰家電噱頭營銷等問題更加凸顯，這也是多年以來母嬰家電市場只是“看上去很美”的原因。部分母嬰家電產(chǎn)品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實(shí)際，有的產(chǎn)品只是換上了一個(gè)可愛的外觀，功能上并未和普通版的有太多區(qū)別，價(jià)格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來反而還不夠普通的產(chǎn)品好用。
要知道，相比傳統(tǒng)家電，母嬰家電產(chǎn)品由于服務(wù)于特需人群，所以產(chǎn)品差異化程度要求較高，但隨之而來的是產(chǎn)品線復(fù)雜程度也很高。這就需要企業(yè)在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該與傳統(tǒng)家電分開來，從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，將“母嬰”概念真正落到產(chǎn)品實(shí)處，這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產(chǎn)品的信任。
值得一提的是，目前母嬰家電產(chǎn)品滲透率較低，像相對市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機(jī)、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場滲透率均不足0.5%，還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，仍有相當(dāng)?shù)臄U(kuò)容空間。
總之，近年來關(guān)于促進(jìn)出生率的相關(guān)政策都在積極推行，對母嬰家電市場前景還是具有極大的積極影響。但母嬰家電巨大蛋糕也絕非輕易能品嘗到，家電企業(yè)“打鐵還需自身硬”，除了需大力培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知，還應(yīng)從健康、安全、環(huán)保、體驗(yàn)等多維度提升產(chǎn)品品質(zhì)，更精準(zhǔn)地的滿足消費(fèi)者需求。
