8月16日，國家衛健委、國家發改委等17部門聯合印發《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》(下稱《意見》)，要求深入實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，明確加快建立積極生育支持政策體系，健全服務管理制度，為推動實現適度生育水平、促進人口長期均衡發展提供有力支撐。
隨著政策的發布和實行，生育環境會變得更加寬松，促進生育意愿，并幫助為生育意愿的父母們創造更好的生育條件?？梢灶A見的是，相關政策紅利將給母嬰消費帶來廣闊的市場空間。事實上，隨著三孩政策全面放開，母嬰用品消費市場的熱度不斷上升，這其中，母嬰家電更是成為消費新寵。
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母嬰已成為家電重要細分領域
目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰消費主力，他們有著不同于上一輩的獨特的育兒觀念以及態度，更推崇“精細化”育兒方式，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得給寶寶花錢，這為母嬰市場帶來巨大的驅動力。
如今的市場上，母嬰家電種類五花八門，應有盡有?？傮w來看，母嬰家電產品主打健康、便捷、消毒和清潔等寶爸寶媽們最關心的性能。按分類標準，母嬰家電可以分成兩個類別：一是母嬰喂養系列，像吸乳器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養產品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強;二是在原有的家電產品上針對母嬰使用人群進行升級，比如說可以分類洗滌的mini洗衣機、可以調節適宜溫度曲線的兒童空調、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、母嬰級凈水機等等。
一項相關調查數據顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。隨著消費者對母嬰家電產品認知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場不斷擴充。最新數據顯示，2022年母嬰家電市場零售額規模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元。這也意味著未來母嬰家電市場無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。
事實上，家電企業多年前就開始布局母嬰家電。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等產品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等家電龍頭企業也相繼推出母嬰家電新品。如今衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面更是成為了家電企業的掘金點。其中母嬰大家電主要是家電企業在主攻，母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也參與其中。在多方力量的持續驅動下，作為家電行業的細分領域，母嬰家電已成為行業發展的新風向。
母嬰家電依然處于市場導入期
雖然母嬰家電擁百億元級的發展前景，但在中國家電網看來，我國母嬰家電市場處于起步階段，在近幾年的發展過程中仍然暴露出了不少問題。
首先，由于我國母嬰家電起步晚，行業標準包括材質和安全性等規范尚不成熟，市場準入門檻低，導致產品魚龍混雜，質量良莠不齊，消費者的權益難以保障。在黑貓投訴平臺上，屢屢看到有消費者給出“質量不行”等評價。如購買的理發器卡頭發、暖奶器溫度過高、輔食機接觸不良等等。
其次，不斷增加的品牌數量，日益豐富的產品類型，在賦予消費者更多選擇權的同時，也讓母嬰家電噱頭營銷等問題更加凸顯，這也是多年以來母嬰家電市場只是“看上去很美”的原因。部分母嬰家電產品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實際，有的產品只是換上了一個可愛的外觀，功能上并未和普通版的有太多區別，價格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來反而還不夠普通的產品好用。
要知道，相比傳統家電，母嬰家電產品由于服務于特需人群，所以產品差異化程度要求較高，但隨之而來的是產品線復雜程度也很高。這就需要企業在設計之初就應該與傳統家電分開來，從健康、安全、環保等維度出發，將“母嬰”概念真正落到產品實處，這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產品的信任。
值得一提的是，目前母嬰家電產品滲透率較低，像相對市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%，還遠未達到飽和狀態，仍有相當的擴容空間。
總之，近年來關于促進出生率的相關政策都在積極推行，對母嬰家電市場前景還是具有極大的積極影響。但母嬰家電巨大蛋糕也絕非輕易能品嘗到，家電企業“打鐵還需自身硬”，除了需大力培養消費者的消費認知，還應從健康、安全、環保、體驗等多維度提升產品品質，更精準地的滿足消費者需求。
