進(jìn)入3月以來，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價(jià)格，家電產(chǎn)品即將引來新一輪漲價(jià)潮。其中海爾宣布從3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅為8%-10%。美的發(fā)布通知稱，將從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價(jià)格，其中空調(diào)從3月16日開始漲價(jià)，價(jià)格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機(jī)5%以上和小家電20%。
原材料價(jià)格自去年以來的快速提升，已經(jīng)明顯推高家電成本，家電價(jià)格漲幅從去年中旬的10%-15%發(fā)展至今已突破20%。有業(yè)內(nèi)人士表示，在原材料持續(xù)上漲的情況下，今年家電產(chǎn)品的銷售價(jià)格上漲是大勢(shì)所趨，而且預(yù)計(jì)漲價(jià)會(huì)持續(xù)全年。
市場(chǎng)：空調(diào)掛機(jī)已普遍漲價(jià)10%左右
不僅是海爾、美的，今年以來，已有多個(gè)家電企業(yè)調(diào)高對(duì)供應(yīng)商的出貨價(jià)格，甚至部分品牌已經(jīng)歷多輪上漲。寧波奧克斯也對(duì)經(jīng)銷商下發(fā)了漲價(jià)通知表示，因大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，決定于4月1日對(duì)空調(diào)價(jià)格上調(diào)3%-5%。根據(jù)廣西晟世欣興的通知，空調(diào)價(jià)格調(diào)整幅度為掛機(jī)上漲100元-300元/套，柜機(jī)上漲100元-500元/套。
奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，3月7日-3月13日這一周，空調(diào)產(chǎn)品線上均價(jià)為3024元，同比增長(zhǎng)3.2%;線下均價(jià)為4124元，同比增長(zhǎng)13.3%。冰箱線上均價(jià)為1930元，同比下降16.5%;線下均價(jià)為6832元，同比增長(zhǎng)19.3%。洗衣機(jī)線上均價(jià)為1727元，同比增長(zhǎng)7.3%;線下均價(jià)為4408元，同比增長(zhǎng)11.5%。
據(jù)了解，空冰洗大家電此輪漲價(jià)幅度接近，多數(shù)在15%以內(nèi)。小家電因?yàn)閮r(jià)格基數(shù)相對(duì)較低，加之需求相對(duì)旺盛，漲幅高達(dá)20%以上。
目前看，這輪漲價(jià)主要發(fā)生在白電和小家電領(lǐng)域，隨著上游面板價(jià)格回落，歷經(jīng)去年一波上漲后的彩電市場(chǎng)，當(dāng)下較為平靜。不過也有供應(yīng)鏈人士稱，“如若大宗原材料繼續(xù)上漲，也不排除下半年高端彩電會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)的可能。”奧維睿沃總經(jīng)理陳慧表示：“電視面板的漲價(jià)周期在去年下半年已短暫結(jié)束，終端需求疲軟，面板廠商從二季度開始計(jì)劃調(diào)整稼動(dòng)率或放緩新產(chǎn)線的爬坡速度，隨著節(jié)日旺季的到來，4月份開始電視面板價(jià)格也有望止跌回暖。”
探因：原材料價(jià)格持續(xù)上漲成為主因
事實(shí)上，從今年年初開始，家電市場(chǎng)就一直“漲聲一片”。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)均價(jià)增幅為13.8%，線下市場(chǎng)均價(jià)增幅為6.9%。而在2月28日到3月6日的一周內(nèi)，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價(jià)全部上漲;洗衣機(jī)、干衣機(jī)和空調(diào)線上均價(jià)也有不同幅度上漲。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)都表示，目前的家電產(chǎn)品漲價(jià)，主要還是由于銅、鋼等原材料價(jià)格高位運(yùn)行，國(guó)際市場(chǎng)局勢(shì)加劇了供應(yīng)端的緊張預(yù)期所致。
美的在3月9日發(fā)給經(jīng)銷商的價(jià)格上調(diào)通知中表示，基于目前會(huì)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化及工廠原材料的持續(xù)上漲，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，將對(duì)家用空調(diào)工程機(jī)提貨價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，漲價(jià)幅度8%。與美的類似，同樣以成本增加作為漲價(jià)理由的，還有海爾、TCL、約克空調(diào)、東芝、三菱、科龍空調(diào)等等。
家電行業(yè)原材料上漲傳遞作用較為明顯。國(guó)金證券數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，家電成本中鋁、銅、塑料、鋼同比上漲分別達(dá)到54%、17%、8%、5%。而這4項(xiàng)原材料在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電中合計(jì)占比普遍超50%。而其中，鋁、銅相比價(jià)格上行周期剛剛開始的2020年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價(jià)格壓力下，家電品牌大多無奈對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。
在制造成本持續(xù)攀升之下，國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)出口訂單和國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的提升有滯后性，使得企業(yè)盈利能力繼續(xù)有所減弱。同時(shí)，成本導(dǎo)向下的產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)，在一定程度上消費(fèi)端的需求，這讓家電企業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本壓力也有一定滯后性，導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)暫時(shí)的回落。
此外，需求端出現(xiàn)收縮銷售承受壓力，因疫情反復(fù)而導(dǎo)致的海運(yùn)運(yùn)力不足致使海運(yùn)運(yùn)費(fèi)大幅走高等等，也是家電漲價(jià)的重要因素。再加上俄烏戰(zhàn)事等地緣政治因素，更是給大宗商品價(jià)格添了一把火。有業(yè)內(nèi)人士表示：“在原材料持續(xù)上漲的情況下，今年家電產(chǎn)品的銷售價(jià)格上漲是大勢(shì)所趨，而且預(yù)計(jì)漲價(jià)會(huì)持續(xù)全年。”
關(guān)鍵詞： 家電漲價(jià) 原材料價(jià)格 抗擊疫情
