在調(diào)控不斷加碼下，全國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)降溫態(tài)勢。據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，房企TOP10、TOP50和TOP100銷售額分別為3789億元、8842億元和10508億元，同比回落11.55%、1.86%和4.05%，環(huán)比下降32.33%、22.31%和25.53%。
單月銷售首現(xiàn)負增長，但整體來看，預計全年銷售目標可實現(xiàn)度較高。以2021年1-7月累計完成情況來看，在已披露2021年銷售目標的29家房企中，平均完成度為55.33%，有23家房企完成度超過50%。
盡管銷售額同比下降，但在TOP50房企中，7月的銷售均價同比增速顯著。TOP10、TOP30和TOP50在7月的銷售均價分別為13170、15743、15908元/平方米，同比增速分別是7.04%、17.3%和13.43%。
銷售額下降，增速放緩的情況下，房企在拿地方面也稍顯謹慎，據(jù)首創(chuàng)證券報告，2021年1-7月，TOP100房企新增土地建面35042.3萬平米，同比下降5.8%;累計拿地金額達到24331.5億元，同比增長8.6%;新增總貨值達到55181.3億元，同比下降1%。
其中，2021年1-7月，TOP10房企拿地金額增速最高，同比增長39.7%，且新增土地貨值也是最高，為21775.2億元，同比增速16.9%。在各陣營房企中，僅TOP10房企的新增土地貨值處于增長，其他均為負增長。
這或許與三線四檔及兩集中供地政策有一定的關(guān)系，三線四檔的高壓線使得房企在2020年集中降檔，兩集中供地則直接考驗房企現(xiàn)有的資金情況，拿地策略及未來戰(zhàn)略規(guī)劃的方向。再加上40%的拿地銷售比，間接限制了房企用于招拍掛及收并購的資金規(guī)模。
國盛證券以截至2021年7月的房企拿地金額與其2021年年度銷售目標進行計算，研究表明，TOP10房企中，有三家房企的拿地銷售比超過了20%，分別是招商蛇口、華潤置地和金地集團;在TOP11-20房企中，僅綠城中國拿地銷售比超過了20%。
總體來看，拿地銷售比超過20%的房企，多在上半年拿地較為激進，為了達標，這些房企將在下半年“勒緊褲腰帶”，逐漸減少拿地。
國盛證券認為：“40%拿地銷售比能夠在一定程度上降低一線城市的拿地熱度，使房企更多關(guān)注二三線城市的布局。房企可選擇在地貨比更低的二三線城市拿地，基于每年賺取的利潤來穩(wěn)步發(fā)展，從而保證在滿足小于40%拿地銷售比的前提下實現(xiàn)來年拿地金額的增長。依托于每年賺取的利潤，實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)生增長。”
據(jù)中指研究院《中國300城市土地市場交易情報(2021年1-6月)》，2021年7月，各線城市供求量環(huán)比均降，但在成交均價方面，三四線城市的成交均價同比上升，上升幅度約37%。一線城市同比下降80%，二線城市同比下降56%。當然，一線城市的成交均價下降主要受集中供地的影響，7月是集中供地空白期，土地市場并不活躍。
從土地出讓及成交總價方面來看，在2021年7月住宅用地成交總價TOP10榜單中，僅佛山和東莞兩個新一線城市，分別有一宗土地進入榜單。二線城市南通有4宗土地進入榜單，其中有三宗成交總價超過40億元，而淮安作為三線城市也有一宗土地進入榜單。
盡管二三線城市在升溫，但基于目前房住不炒的定位，調(diào)控政策未有間斷。如近期武漢推出的“房票”政策;無錫建立的二手住房成交參考價格發(fā)布機制;杭州年內(nèi)第三次上調(diào)房貸利率，并首推“競品質(zhì)”試點地塊等。
7月29日，住建部曾約談房價增長過快5城，將其納入房市監(jiān)測重點名單，包括銀川、徐州、金華、泉州、惠州。在此之前，已有13個城市被約談，包括廣州、合肥、寧波、東莞、南通、成都、西安、深圳、上海、北京、杭州、無錫、南昌，這些城市基本都處于全國房價上漲前列。
前有全國和地方政策調(diào)控，后有銷售規(guī)模下滑，融資及債務監(jiān)管等指標管控，下半年促銷售、抓回款或成房企的第一要務。58安居客房產(chǎn)研究院分院院長張波認為：“今年下半年，在部分城市和區(qū)域，房企加大促銷力度的趨勢會進一步加強。從房企的到位資金來看，金融機構(gòu)的貸款占比不斷減少，而定金和預收款則是主要的資金來源，因此，通過加快回款來保證現(xiàn)金流穩(wěn)定，不斷降低自身杠桿，將是房企在當下最明智的選擇。”
