剛剛過去的618，彩電市場并沒有往年的紅火，往年朋友圈、各大網(wǎng)站都充斥著戰(zhàn)報貼在今年仿佛集體消失一樣，只有零星幾個品牌發(fā)布了戰(zhàn)報成績，家電行業(yè)目前的處境仍然低迷。已經(jīng)進入存量時代的彩電行業(yè)形式更加嚴峻，進入持續(xù)下行通道已經(jīng)成為常態(tài)。
一季度，國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，同比下滑0.6%，銷售額為311億元，同比增長30.9%，是大家電中唯一同比下滑的品類。在618期間，線上規(guī)模達到265.5萬臺，同比下降19.6%，線下市場的形勢也非常嚴峻。整個彩電行業(yè)處在持續(xù)低迷的狀態(tài)中。
當然，彩電行業(yè)出現(xiàn)大幅下降與我國彩電行業(yè)進入存量時代有關(guān)，另外一個重要的原因原材料價格的不斷上漲傳導至終端，導致終端彩電價格出現(xiàn)了大幅上漲，消費者面對過高的上漲價格，與過去形成心理落差，導致煥新動機下降，許多消費者持幣觀望。
雖然彩電行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是隨著以液晶電視為首的普通電視價格上漲，以量子點、OLED以及Mini LED為首的中高端電視產(chǎn)品性價比凸顯。過去幾年，彩電行業(yè)一直經(jīng)歷著價格戰(zhàn)，液晶電視價格非常便宜，而OLED、量子點等創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品價格堅挺，形成強烈的對比。相比之下，消費者更愿意選擇價格便宜的產(chǎn)品。
但是，近一年時間里，液晶面板價格不斷上漲，終端智能電視市場價格上浮過大，而中高端市場基數(shù)有限，受面板漲價的影響較小，中高端彩電產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)價格大幅上漲。對比之下，中高端電視更具性價比。
在今年618期間，高端彩電市場迎來機遇，表現(xiàn)相比其他細分品來要好的多。因為在成本壓力之下，新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計產(chǎn)品成為彩電品牌布局的對象。也正因為此，彩電市場已經(jīng)開啟大屏化、高端品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的局面。
奧維數(shù)據(jù)顯示，618活動期間，75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長達到237%、191%。這樣幾乎接近翻倍的增長勢頭彰顯出了消費者對大屏電視的喜愛，同時也展現(xiàn)出了彩電市場的機會。
另外一個很重要的原因就是大尺寸液晶面板價格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小。液晶面板自去年二季度開啟價格上漲以來，截止到6月份，32~43英寸面板價格持平，而大尺寸50~75英寸面板價格上漲3~4美金，預(yù)計大尺寸面板7月份仍然有漲勢。
大尺寸面板價格上漲相對滯后，就目前來看，大尺寸電視相比小尺寸的漲價幅度要小，而且相對滯后，對消費者來說，大屏電視的性價比更高。相比大尺寸電視，高端電視產(chǎn)品的優(yōu)勢更加明顯，成為當前彩電市場的增長動力源泉之一。
索尼作為高端電視品牌的代表，根據(jù)奧維云網(wǎng)線上+線下數(shù)據(jù)顯示，索尼電視在618期間同比增長104%，相比彩電行業(yè)整體市場表現(xiàn)可謂是非常亮眼，逆勢上漲。索尼高端市場取得增長的同時，也表示彩電行業(yè)高端市場的銷售量與銷售額全面增長。
總的來說，雖然彩電市場的表現(xiàn)進一步低迷，但是市場所表現(xiàn)出來的機會還是非常多的，大屏化、高端化等趨勢成為彩電行業(yè)下一步發(fā)展的方向。
