受疫情的影響，催生“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，這也使得家電產(chǎn)品迎來(lái)空前發(fā)展利好，特別是小家電產(chǎn)品，包括個(gè)護(hù)小家電、廚房小家電等，都迎來(lái)前所未有的繁榮。整個(gè)2020年小家電行業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)高峰，小家電企業(yè)無(wú)論是銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
但是，進(jìn)入2021年以來(lái)，從第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊電器等企業(yè)小家電產(chǎn)品依然保持20%以上的增長(zhǎng)速度，小家電企業(yè)的勢(shì)頭并不如2021年。而且還有其他的小家電品牌表現(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，這足以說(shuō)明小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭并沒(méi)有持續(xù)。
小家電市場(chǎng)的高增長(zhǎng)并未持續(xù)的原因有很多，其一，我國(guó)小家電市場(chǎng)基數(shù)低，2020年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)給人們帶來(lái)了“錯(cuò)覺(jué)”;其二，小家電市場(chǎng)的短暫增長(zhǎng)透支了未來(lái)市場(chǎng);其三，“宅經(jīng)濟(jì)”的退燒使小家電行業(yè)的增長(zhǎng)無(wú)法持續(xù)。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年全球范圍內(nèi)預(yù)計(jì)小家電營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到2163.99億美元，預(yù)計(jì)2021~2025年，全球?qū)⒁悦磕?%的復(fù)合增長(zhǎng)率上升。而我國(guó)小家電產(chǎn)品規(guī)模僅471.77億美元，僅為全球市場(chǎng)約五分之一，前景非常可觀。
另外，美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一;英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。而中國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量為9.5個(gè)，較歐美國(guó)家差距較大，仍有較大發(fā)展空間。
所以，在我國(guó)小家電市場(chǎng)基數(shù)底，加上去年疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱之后，短暫的需求爆棚之后帶來(lái)了小家電市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。不過(guò)，短暫的高增長(zhǎng)也透支了小家電未來(lái)的市場(chǎng)，所以導(dǎo)致小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)出現(xiàn)乏力的情況。
另外，疫情催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，小家電需求增長(zhǎng)，但是隨著疫情的控制，人們的戶外活動(dòng)顯著增加，疫情帶來(lái)的紅利逐漸褪去，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)逐漸放緩的現(xiàn)象。同時(shí)，小家電市場(chǎng)的未來(lái)存在許多不確定性，高增長(zhǎng)也就難以持續(xù)。
雖然小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)不如預(yù)期，但是未來(lái)依然充滿許多機(jī)會(huì)和看點(diǎn)。
小家電產(chǎn)品智能化、多樣化。現(xiàn)在小家電的面向人群中年輕人居多，現(xiàn)代人的生活方式多樣化、居家生活多彩化，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求也成多樣化趨勢(shì)。比如更加智能、更加懶人的小家電產(chǎn)品，滿足智能時(shí)代的需求的同時(shí)，還要具有科技感、優(yōu)雅感、時(shí)尚感等等。
其實(shí)，在應(yīng)用和功能方面，需求的小家電品類也多樣化。比如廚房小家電、清潔小家電、烹飪小家電以及個(gè)人護(hù)理小家電等，滿足各種應(yīng)用場(chǎng)景、應(yīng)用功能的產(chǎn)品受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，單一產(chǎn)品也無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者的需求。小家電產(chǎn)品多樣化，已成為當(dāng)下非常流行的發(fā)展趨勢(shì)。
健康小家電產(chǎn)品成為新的風(fēng)口。在疫情期間，人們對(duì)健康小家電的產(chǎn)品關(guān)注度大幅提升。特別是與健康息息相關(guān)的小家電產(chǎn)品，在各大電商平臺(tái)的曝光率、搜索率以及銷量都實(shí)現(xiàn)了大幅升高，可見(jiàn)人們對(duì)健康小家電產(chǎn)品的需求也日漸加深。
人們?cè)絹?lái)越關(guān)注消毒、殺菌等健康類小家電產(chǎn)品的，不僅是現(xiàn)在，在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，健康類小家電產(chǎn)品依然是人們關(guān)注和喜歡購(gòu)買的一類小家電產(chǎn)品。比如食材清洗及消毒產(chǎn)品，還有果蔬清洗機(jī)、砧板消毒機(jī)等等，還有針對(duì)居家清潔的消毒拖把、蒸汽拖把等等。這些品類的小家電產(chǎn)品將充滿機(jī)會(huì)。
盡管各種原因?qū)е滦〖译娛袌?chǎng)的消費(fèi)趨于理性，增速也出現(xiàn)了放緩，但是市場(chǎng)的前景依然十分廣闊，具備非常大的增長(zhǎng)潛力。
