回顧彩電行業發展歷程，不難發現，近些年彩電企業的新品發布會或媒體溝通會上，不乏有品牌廠商援引相關數據機構或檢測機構的分析報告，從產品各項參數、用戶喜愛度、市場份額等各方面營造“吊打”對手的視覺效果，進而凸顯自身品牌產品的優越性、領先性。當然，除了發布會上公開向“友商”開炮，也偶爾有類似份額較低的品牌主動“碰瓷”市場份額高的頭部品牌，試圖蹭熱度引流量的行業現象。
彩電廠商的火藥味一年比一年要濃，這當然并非品牌方沒事找事，其背后所折射出的原因還在于整個彩電行業市場飽和度高，總體銷量下滑，用戶重合更多，競爭也更加激烈。
根據奧維云網數據顯示，2020年中國彩電市場零售量、零售額規模分別同比下降9.1%和11.7%。進入后疫情時代的2021年，消費市場逐漸好轉，家電各品類均呈現不同程度增長態勢，反觀彩電行業，受限于大宗原材料價格持續上漲壓力，彩電產品均價整體上揚，致使整體市場零售額規模增長顯著，但零售量方面，今年1-4月，中國彩電市場零售量規模為1198萬臺，同比下滑7.3%，是家電各品類中為數不多呈現下滑的品類。另據國家統計局《2020年中國統計年鑒》數據，2019年全國居民平均每百戶年末彩電擁有量已達到120.6臺。這樣的大環境下，廠商之間彼此爭奪市場份額并不稀奇。
“從增量市場進入存量市場，彩電廠商一定會在思路上有一個變化，那就是從‘如何盡量爭取新用戶’轉向‘讓用戶選擇自己的品牌’”，某彩電行業分析人士向記者表示，在這個思路下，整個市場的宣傳風向就從原來的“對比過去好在哪里”轉向了“我比對手強在哪里”，通過第三方數據對比“客觀”展示領先優越性、發布會“參數”對比嗆聲友商、產品拆機評測對比“吊打”對手等，其實都是這一問題的具象體現。
甚至不只彩電企業，如互聯網手機品牌之間互相開炮的事情更是屢見不鮮。有分析認為，目前來看，短時間內這個狀況很難改變，關鍵在于盡管當前顯示技術呈現百花齊放局面，但這也正反映出顯示技術尚未有重大突破，沒有足夠革命性的技術去刺激市場，就導致了現階段彩電巨頭們競爭處于混沌階段，也導致了從增量轉向存量的彩電市場增長緩慢乃至下滑。
“在彩電同質化競爭的時代，行業技術競爭迭代不高，怎樣找到、創造新的需求至關重要”，某彩電企業高管曾向記者表示，在產業比較困難的時候，應該是百花齊放，各種技術都有自己的優劣所在，但越是這種時候也越要呼吁產業良性競爭。品牌獲得市場和用戶青睞，歸根結底是信賴產品的使用體驗，因此，企業應該把更多精力放在產品上，在產品創新、服務升級等方面下功夫，會更容易獲得業界和用戶的尊重好感。同樣的，也只有回到良性競爭的軌道上來，彩電企業才能不斷進步，才能帶給消費者更好的產品和體驗。
