當(dāng)日歷翻到第二季度之后，洗衣機市場也隨之回顧往日的熱度，無論是總產(chǎn)量和總銷量都擁有著不錯的增長速度，而在一片向好的4月，又有著怎樣的增長?
來自產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測，2021年4月，我國家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量534.5萬臺，同比增長11.7%;總銷量544.7萬臺，同比增長11.3%。
不難看出，走出一季度零星疫情陰霾，以及元春假期的生產(chǎn)調(diào)整之后，4月份作為二季度的開端，生產(chǎn)和銷售的狀況都被調(diào)整的不錯，產(chǎn)量和銷量都出現(xiàn)了10%以上的同比增長。不過要注意的是，這里面的同比增長很大一部分是來源于去年一季度，正是國內(nèi)市場受到疫情影響最為嚴(yán)重的時期，同比下滑很大，因此今年一季度的同比增長，是在去年一季度的下滑基礎(chǔ)上得到的增長，因此增長更為亮眼，但也要正確對待。
銷量方面，內(nèi)銷出貨量351.1萬臺，同比增長5.8%，環(huán)比下跌4.9%。出口出貨量193.7萬臺，同比增長22.7%，環(huán)比下跌13.3%。內(nèi)銷出貨量仍為市場主力，出口出貨量雖然占市場相對小部分，但同比增長強勁。可以認(rèn)為，國內(nèi)洗衣機市場正在進入一個調(diào)整期，眾多廠商和品牌的策略和產(chǎn)銷計劃都在調(diào)整。
調(diào)整之下，市場格局也有所變動。在以往，洗衣機市場主要由海爾和美的兩大巨頭作為主導(dǎo)，但在4月的洗衣機市場，二者卻出現(xiàn)了不同的市場表現(xiàn)。其中海爾無論是產(chǎn)銷量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%;而美的則恰恰相反，產(chǎn)銷量份額和出口量份額均小幅下降。
據(jù)專家分析認(rèn)為，去年家電市場經(jīng)歷疫情打擊之后，如今仍然處于恢復(fù)期和調(diào)整期，市場上也存在一些波動，這在一定程度上考驗著洗衣機廠商的市場基礎(chǔ)和應(yīng)變能力。其中，作風(fēng)一向穩(wěn)健，市場基礎(chǔ)牢靠的海爾品牌經(jīng)歷住了市場考驗，產(chǎn)銷和出口量均有不錯的同比增長，而美的的產(chǎn)銷和出口份額小幅下降，卻令人有些意外。
實際上，在去年，美的面對疫情的反應(yīng)足夠及時，在營銷策略上也積極跟進新趨勢，大局開展線上渠道布局和直播帶貨營銷，由此獲得了一些成績。或許是由于原材料價格的水漲船高，又或是在營銷和渠道方面的側(cè)重點不一樣，讓美的品牌在產(chǎn)銷方面有所“縮水”，其實這也是正常現(xiàn)象，但策略是否還可以繼續(xù)改良，產(chǎn)銷計劃是否可以繼續(xù)調(diào)整，這都值得美的品牌去繼續(xù)思考。
市場格局變動之下，一些品牌也在迎接新的機會。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)指出，銷量前十的企業(yè)中，僅創(chuàng)維、韓電和博世實現(xiàn)環(huán)比增長，其中創(chuàng)維環(huán)比增幅超過55%，而其余企業(yè)均有一定的下滑。在以往，創(chuàng)維一向以黑電產(chǎn)品的口碑著稱，提起創(chuàng)維白電卻被視為是“邊緣品牌”，但經(jīng)過十年作左右的持續(xù)投入，創(chuàng)維構(gòu)建的技術(shù)導(dǎo)向型發(fā)展驅(qū)動力正在顯現(xiàn)威力。
在近三年，創(chuàng)維白電在海外市場收獲頗豐。去年12月，中國機電產(chǎn)品進出口商會授予創(chuàng)維“‘十三五’中國十大洗衣機出口企業(yè)”榮譽稱號，更進一步印證創(chuàng)維在海外白電市場的強大競爭實力。如今，創(chuàng)維洗衣機也在國內(nèi)市場強勢回潮，只要策略得到，甚至有望實現(xiàn)“彎道超車”。當(dāng)然，這個機會能不能把握住，還要看創(chuàng)維品牌自己。
